ボルチモア、メリーランド州 – 2024年1月28日：カンザスシティ・チーフスのトラビス・ケルシー #87（左）がAFCチャンピオンシップ・ゲームでボルチモア・レイブンズを破った後、テイラー・スウィフトと祝福する様子。M&T銀行スタジアム、メリーランド州ボルチモアにて。（写真：パトリック・スミス/ゲッティイメージズ）
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ファッションもフットボールと同様、タイミングが全てであり、アメリカンイーグル・アウトフィッターズはブランドのスコアボードにさらにポイントを加えるために完璧なタイミングでプレーを仕掛けました。トラビス・ケルシーがインターネットを騒がせたテイラー・スウィフトへのプロポーズからわずか1日後、同社はケルシーのストリートウェアファッションブランド「トゥルー・カラーズ」との限定コラボレーションを発表しました。このコラボレーションは「Live to Play（遊んで稼ぐ）」というバナーの下、様々なスポーツスターが集結しています。
このローンチは、ケルシーの文化的影響力が過去最高値（新ATH）に達している時期に行われました。SponsorUnitedによると、彼はカンザスシティ・チーフスの中で最も多くの広告契約を結んでおり、チームのスポンサー収入は2021年以降59%増加しています。
また、このコラボレーションは「シドニー・スウィーニーはグレートジーンズを持っている」というキャンペーンに続くものです。そのキャンペーンは、遺伝子（genes）とジーンズ（jeans）を掛けた洒落た広告をめぐって論争が巻き起こり、AEOが白人の美の優位性を宣伝しているという批判を受けてバイラルになりました。
今回、AEOはケルシーと共に安全策を取り、多民族のプレイヤーチームを起用してローンチをサポートしています。テニススターのアンナ・フレイ、バスケットボール選手のアジ・ファッドとキヤン・アンソニー、クォーターバックのドリュー・アラー、ワイドレシーバーのジェレマイア・スミス、エリート体操選手のスニ・リーなどが参加しています。
「アメリカンイーグルとトラビス・ケルシーはコラボレーションする運命にありました」とAEO社長のジェニファー・フォイルは声明で述べています。「象徴的なブランドが私たちの世代の最も偉大なアスリートの一人とタッグを組む—これこそ私が勝利と呼ぶものです。」
1年がかりの制作
同社によると、AE x TKのコラボレーションは1年がかりで制作されたものです。コレクションのデザイン、素材、カラーパレット、グラフィックプレゼンテーションに至るまで、ケルシーはクリエイティブディレクターとして全面的に関わっていました。
「このコラボへの興奮を1年近く秘密にしておかなければなりませんでした」とケルシーは語りました。しかし、大きな話題となった彼のテイラー・スウィフトへのプロポーズの翌日に発表されたのは、決して偶然ではないでしょう。
そしてこのタイミングは、スウィーニー広告の騒動の後のAEOにとって好都合でした。「戦略的に見て、トラビス・ケルシーへの転換は、ブランドに新しい前向きな物語を提供し、過去の批判から会話を遠ざけることができます」とE20コミュニケーションズのリン・キャラットはニューズウィークに語りました。
ケルシーが多様なアスリートグループとキャンペーンの注目を分かち合う中、Mod OpのPR担当エグゼクティブ副社長クリス・ハリハーは次のように付け加えました。「最終的に、彼らの実行方法は賢明でした。なぜなら、アメリカンイーグルがブランドとしてインクルーシビティを重視しているという認識を強化するからです。ここでの目標は、より幅広い視聴者との信頼関係を再構築することです。」
これはケルシーにとってファッション界での初めての挑戦ではありません。2019年、彼は自分のイニシャルにインスパイアされた「トゥルー・カラーズ」というファッションブランドを設立しました。それは「大学の懐かしさと余暇の贅沢を融合させ、スポーツの精神、社会的つながり、表現力豊かなスタイルを捉えたライフスタイルブランド。自信を持ってリードし、遊ぶために生きる人々のためにデザインされています」と説明されています。
すべての人のための何か
トラビス・ケルシーによるAE x トゥルー・カラーズコレクションの最初の発表は8月27日に行われ、第2弾は9月24日に予定されています。コレクションは合計90点以上になり、Tシャツ、バーシティジャケット、クリケットセーター、ラグビーポロ、ユーティリティカーゴ、カシミアセットなどが含まれ、価格は14.95ドルから179.95ドルとなっています。
このキャンペーンは、ソーシャルメディア、ケーブルテレビ広告、チーフスの本拠地であるカンザスシティ全域の屋外広告、NFLの『The Ringer』ポッドキャストとのパートナーシップ、ファンタジースポーツコンテンツ内でのテイクオーバーなどを通じてサポートされます。
「私はトゥルー・カラーズを、本物の自分を表現し、スタイルを楽しむという基盤の上に始めました。そして、このコラボレーションにも同じエネルギーを反映させたいと思いました」とケルシーは述べています。「コレクションの中に、誰もが自分のためのものを見つけ、良い気分になり、自分のものにできるような何かがあると感じてほしいです。」
AEOはスウィーニーの「グレートジーンズ」広告をめぐる論争で不意を突かれたかもしれませんが、ケルシーとチームが主導する「Live to Play」では前向きな展開を見せています。
「AEとトゥルー・カラーズは楽観主義、自己表現、自信に根ざしています。そして私たちは、誰もが当社の製品を着用する際に本当の自分を感じられるようにエンパワーメントするという情熱を共有しています」とAEOのフォイルは締めくくりました。
注：AEOは9月3日水曜日の市場閉鎖後に第2四半期の収益を報告する予定です。物議を醸したスウィーニー広告は7月23日に公開され、それ以来、AEOの株価は11ドル未満から先週金曜日には約13ドルで取引を終えるまで上昇しています。
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出典: https://www.forbes.com/sites/pamdanziger/2025/08/31/american-eagle-scores-win-with-travis-kelce-collaboration-timed-perfectly-to-swift-proposal/
