بالتيمور، ماريلاند - 28 يناير: ترافيس كيلسي #87 من كانساس سيتي تشيفز (يسار) يحتفل مع تايلور سويفت بعد التغلب على بالتيمور رافنز في مباراة بطولة AFC في ملعب M&T بانك في 28 يناير 2024 في بالتيمور، ماريلاند. (تصوير باتريك سميث/صور غيتي)
صور غيتي
في عالم الأزياء كما في كرة القدم، التوقيت هو كل شيء، وقد قامت أميريكان إيجل أوتفيترز للتو بخطوة موقوتة بشكل مثالي لوضع المزيد من النقاط على لوحة النتائج للعلامة التجارية. بعد يوم واحد فقط من عرض زواج ترافيس كيلسي المثير للضجة على تايلور سويفت، أطلقت تعاونًا محدود الإصدار مع علامة ترو كولورز للأزياء الرياضية الخاصة بترافيس كيلسي، بقيادة مجموعة من نجوم الرياضة تحت شعار "عش لتلعب".
يأتي الإطلاق في وقت وصل فيه رأس المال الثقافي لكيلسي إلى أعلى مستوى على الإطلاق - فهو أفضل مسجل في فريق كانساس سيتي تشيفز في صفقات التأييد، مع ارتفاع إيرادات رعاية الفريق بنسبة 59% منذ عام 2021، وفقًا لـ SponsorUnited.
ويأتي ذلك بعد حملة "سيدني سويني لديها جينز رائع" التي انتشرت بعد اندلاع الجدل حول لعب الإعلان الساخر على كلمتي genes/jeans، مما دفع البعض إلى الادعاء بأن AEO كانت تروج لتفوق الجمال الأبيض.
هذه المرة تلعب AEO بأمان مع قيام كيلسي بتجنيد فريق متعدد الأعراق من اللاعبين لدعم الإطلاق، بما في ذلك نجمة التنس آنا فراي، ولاعبي كرة السلة آزي فود وكيان أنتوني، وكوارتر باك درو ألار، ومستقبل واسع جيريميا سميث، ولاعبة الجمباز النخبة سوني لي.
"كان من المقدر لأميريكان إيجل وترافيس كيلسي أن يتعاونا،" قالت رئيسة AEO جينيفر فويل في بيان. "علامة تجارية أيقونية تتعاون مع أحد أعظم الرياضيين في جيلنا - هذا ما أسميه فوزًا."
عام في الصنع
وفقًا للشركة، كان تعاون AE x TK قيد العمل لمدة عام. من تصميم المجموعة، والتصنيع، ولوحة الألوان إلى العرض الجرافيكي، كان كيلسي مشاركًا بالكامل، حيث عمل كمدير إبداعي.
"اضطررت للحفاظ على حماسي لهذا التعاون تحت الستار لما يقرب من عام،" قال كيلسي. ومع ذلك، فإن إطلاقه في اليوم التالي لعرض زواجه الذي حظي بدعاية كبيرة لتايلور سويفت ليس من قبيل الصدفة بالتأكيد.
والتوقيت يعمل بشكل جيد لـ AEO بعد الضجة حول إعلان سويني. "استراتيجيًا، يوفر التحول إلى ترافيس كيلسي للعلامة التجارية سردًا جديدًا متفائلًا ينقل المحادثة بعيدًا عن الانتقادات السابقة،" شاركت لين كارات، من E20 للاتصالات، مع نيوزويك.
مع مشاركة كيلسي لضوء الحملة مع مجموعة متنوعة من الرياضيين، أضاف نائب الرئيس التنفيذي للعلاقات العامة في Mod Op كريس هاريهار، "في النهاية، كانت الطريقة التي نفذوها بها ذكية لأنها تعزز تصور أن أميريكان إيجل تقدر الشمولية كعلامة تجارية. الهدف هنا هو إعادة بناء الثقة مع جمهور أوسع."
هذه ليست أول مشاركة لكيلسي في عالم الأزياء. في عام 2019، أسس العلامة التجارية للأزياء ترو كولورز - الاسم مستوحى من الأحرف الأولى من اسمه. توصف بأنها علامة تجارية للنمط الحياتي "تدمج حنين الجامعة مع رفاهية الراحة، وتلتقط روح الرياضة، والتواصل الاجتماعي، والأسلوب التعبيري. مصممة لأولئك الذين يقودون بثقة ويعيشون للعب."
شيء للجميع
تم إطلاق المقدمة الأولى لمجموعة AE x Tru Kolors بواسطة ترافيس كيلسي في 27 أغسطس، مع جدولة القسط الثاني في 24 سبتمبر. ستضم المجموعة أكثر من 90 قطعة، بما في ذلك القمصان، وسترات الجامعة، وسترات الكريكيت، وقمصان الرجبي، وبناطيل الكارجو العملية، ومجموعات الكشمير، بأسعار تتراوح بين 14.95 دولارًا و179.95 دولارًا.
سيتم دعم الحملة عبر وسائل التواصل الاجتماعي، وإعلانات التلفزيون الكابلي، والإعلانات الخارجية في مسقط رأس الرئيس كانساس سيتي، وشراكة مع بودكاست ذا رينجر التابع للدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية (NFL) والاستحواذ على محتوى الرياضات الخيالية.
"بدأت ترو كولورز على أساس الظهور بأصالة والاستمتاع بالأسلوب، وأردنا أن يعكس هذا التعاون نفس الطاقة،" صرح كيلسي. "أريد من الجميع أن يشعروا بأن هناك شيئًا لهم في المجموعة، شيء يمكنهم الشعور بالراحة فيه وجعله خاصًا بهم."
بينما قد تكون AEO قد وقعت في حيرة بسبب الجدل المحيط بإعلان سويني "الجينز الرائع"، فإنها تضع لمسة إيجابية على إعلان "عش لتلعب" مع قيادة كيلسي والفريق.
"AE وترو كولورز متجذران في التفاؤل والتعبير عن الذات والثقة - ونشترك في شغف تمكين الجميع من الشعور بأنفسهم الحقيقية عند ارتداء منتجاتنا،" اختتمت فويل من AEO.
ملاحظة: ستعلن AEO عن أرباح الربع الثاني يوم الأربعاء 3 سبتمبر بعد إغلاق السوق. انتشر إعلان سويني المثير للجدل في 23 يوليو، ومنذ ذلك الحين، ارتفعت أسهم AEO من أقل من 11 دولارًا لتغلق يوم الجمعة الماضي عند حوالي 13 دولارًا.
انظر أيضًا:
المصدر: https://www.forbes.com/sites/pamdanziger/2025/08/31/american-eagle-scores-win-with-travis-kelce-collaboration-timed-perfectly-to-swift-proposal/
