تركيا تستثمر في المسلسلات الدرامية للقوة الناعمة

• دعم رسمي لـ "السياحة عبر الشاشة"
• الحكومة تمول إنتاج البرامج التلفزيونية
• يجب أن يكون التصوير في الأماكن السياحية

نظرات عميقة وطويلة، لقاء بين الشرق والغرب، حب ضائع ومُستعاد، مناظر طبيعية خلابة، لمسة من الغموض وطعام رائع.

هذه هي المكونات الأساسية للدراما التلفزيونية التركية. ويبدو أن الحكومة تتبع هذا النص بينما تسعى لتوسيع نطاق قوتها الناعمة من خلال الشاشة الصغيرة.

على أمل الاستفادة من النجاح المتزايد للمسلسلات المصورة محليًا، أعلنت أنقرة عن خطط لتوفير التمويل لإنتاج البرامج التلفزيونية التي يمكن أن تمد نطاق البلاد الاقتصادي والثقافي، مع موجة متصاعدة من المسلسلات التركية لتجتاح الأسواق الدولية.

قدم وزير الثقافة والسياحة نوري أرسوي تفاصيل هذا الأسبوع عن خطة لتوفير ما يصل إلى 100,000 دولار بالليرة التركية لكل كتلة مدتها 120 دقيقة من محتوى الدراما المعتمد، أو ما يصل إلى 33,000 دولار لحلقة مدتها 45 دقيقة. 

لكي يكون الإنتاج مؤهلاً، يجب أن يتم بثه في 10 دول على الأقل في ثلاث قارات؛ وأن يتم بث 26 حلقة على الأقل في السوق المحلي؛ وأن يحصل على تقييمات عالية في تركيا؛ وألا يكون خاضعًا لأي عقوبات من الجهة التنظيمية الحكومية للبث. 

بشكل ملحوظ، قال أرسوي إن الإنتاجات يجب أن تعكس القيم التاريخية والثقافية والطبيعية والغذائية لتركيا للجمهور الدولي، ويجب أن يتم التصوير في وجهات صديقة للسياحة.

عند الإعلان عن الخطة للمرة الأولى الأسبوع الماضي، قال أرسوي: "نحن نجعل مسلسلاتنا التلفزيونية قاطرة رؤيتنا الترويجية من الجيل الجديد."

"البيانات التي لدينا والأمثلة العالمية تظهر أن مفهوم 'السياحة عبر الشاشة' أكثر من مجرد اتجاه مؤقت؛ فقد تحول إلى منطقة استراتيجية ضخمة تستخدمها الدول كعنصر من عناصر القوة الناعمة."

هذا الدفع بالقوة الناعمة يحقق بالفعل عوائد، حيث تشير تقديرات وزارة التجارة إلى أن أعداد المشاهدين تصل إلى 800 مليون يوميًا في 177 دولة، بينما تحقق إيرادات تتراوح بين مليار دولار و1.2 مليار دولار سنويًا. 

يقول فاروق تورغوت، المخرج وكاتب السيناريو ومؤسس دار الإنتاج "غولد فيلم" في إسطنبول، إن سبب نجاح المسلسلات التركية هو أنها تمنح جمهورها المستهدف ما يريدون.

"المسلسلات التركية لديها مستوى من العاطفة، يتم إنتاجها بجودة عالية، وأداء الممثلات والممثلين جيد"، قال لـ AGBI. "لهذا السبب أعتقد أن المسلسلات التركية يتم تفضيلها في جميع أنحاء العالم."

غارقة في التاريخ والثقافة

عامل آخر يبني جاذبية الجمهور هو المواقع الغريبة، حيث تكون خلفية العديد من الدراما التركية في مناطق غارقة في التاريخ والثقافة، وهي الأشياء ذاتها التي يريد وزير السياحة رؤيتها مُروَّج لها.

منطقتان تشهدان ارتفاعًا في أعداد الزوار هما منطقة ميديات في مقاطعة ماردين الجنوبية الشرقية، موقع تصوير الدراما الشهيرة Uzak Sehir (بعيد)؛ وكابادوكيا في وسط الأناضول، موقع تصوير مسلسل Siyah Kalp (وادي القلوب). 

مزيد من القراءة:

• تركيا تسعى لتقييد وصول الشباب إلى وسائل التواصل الاجتماعي
• المزيد من الزوار والأسعار المرتفعة ترفع إيرادات السياحة التركية
• هيئة السياحة التركية تسعى لحظر منصات الطرف الثالث

وفقًا لأسلان تان، عضو المجلس التنفيذي لمؤسسة وكالات السياحة والسفر وجمعية استراتيجيات السياحة وابن ماردين الأصلي، كان لصادرات تركيا التلفزيونية تأثير هائل على صناعة السياحة. 

"اليوم يجب على المرء الحجز مسبقًا للعثور على أي سكن في ماردين. كل شيء محجوز بسبب المسلسل الحالي"، قال. 

إلى جانب أرقام السياحة تأتي فوائد للاقتصادات الجانبية، قال تان.

"من الطعام والإقامة والمنتجات المحلية وصولاً إلى الزراعة، يزداد دخل الفرد عبر جميع المجالات."

الدراما التركية التي تُشاهد في الخارج يتم بثها أولاً في الداخل، حيث يكون نجاحها أو فشلها في السوق المحلي اختبارًا للشاشة لمشتري البرامج الدوليين.

تُظهر الدراسات الأكاديمية أيضًا أنه بينما لا يتم تقديم الدعم الحكومي، تضع بعض المسلسلات انطباعًا إيجابيًا عن الثقافة والتاريخ التركيين، مما يخلق حنينًا إلى الماضي الإمبراطوري ويسلط الضوء على قوة الأمة، وهي رسالة يتم بثها الآن عالميًا.