جوجل تواجه غرامة متواضعة من الاتحاد الأوروبي لمكافحة الاحتكار بسبب أعمالها في مجال تقنية الإعلانات

من المتوقع أن تواجه Google عقوبة مكافحة احتكار من الاتحاد الأوروبي في الأسابيع المقبلة بسبب مزاعم ممارسات مناهضة للمنافسة في أعمالها في مجال تقنية الإعلانات.

يشير تقرير رويترز نقلاً عن ثلاثة مصادر مطلعة على الأمر إلى أن Google ستواجه غرامة "متواضعة" مما يشير إلى تحول في موقف رئيسة مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي تيريزا ريبيرا بشأن انتهاكات شركات التكنولوجيا الكبرى من نهج سلفها مارغريت فيستاجر الصارم، الذي كان يركز على العقوبات القاسية.

يريد الاتحاد الأوروبي من Google وأقرانها الامتثال للوائح

يأتي هذا بعد تحقيق استمر أربع سنوات نتيجة لشكوى من مجلس الناشرين الأوروبيين، مما أدى إلى توجيه اتهامات ضد عملاق محركات البحث في عام 2023. وكانت الاتهامات الموجهة ضد Google هي أنها فضلت خدماتها الإعلانية الخاصة على منافسيها.

وفقًا للمصادر، فإن تركيز ريبيرا ينصب على دفع شركات التكنولوجيا لإنهاء الممارسات المناهضة للمنافسة بدلاً من معاقبتها بغرامات باهظة.

نتيجة لذلك، من المتوقع ألا تكون الغرامة بحجم الرقم القياسي البالغ 4.3 مليار يورو الذي فرضته الجهة المنفذة للمنافسة في الاتحاد الأوروبي على Google في عام 2018 بسبب استخدام نظام التشغيل المحمول Android لقمع المنافسين.

في وقت سابق من عام 2017، تعرضت Google أيضًا لعقوبة قدرها 2.42 مليار يورو لاستخدام خدمة التسوق الخاصة بها لمقارنة الأسعار للحصول على ميزة غير عادلة على المنافسين الأوروبيين الأصغر.

في عام 2019، تم فرض غرامة قدرها 1.49 مليار يورو على عملاق محركات البحث لإساءة استخدام هيمنته لمنع المواقع الإلكترونية من استخدام وسطاء آخرين غير منصة AdSense الخاصة به.

لم تعلق الجهة المنفذة للمنافسة في الاتحاد الأوروبي على هذه المسألة.

أشارت Google إلى منشور مدونة في عام 2023 انتقدت فيه اللجنة لما وصفته بفهم معيب لقطاع تقنية الإعلانات، مضيفة أن الناشرين والمعلنين لديهم خيارات واسعة.

في العام الماضي، وصلت إيرادات Google من الإعلانات، بما في ذلك من خدمات البحث، وGoogle Play، وGmail، وخرائط Google، وYouTube، وGoogle Ad Manager، وAdMob، وAdSense إلى 264 مليار دولار أو 75.6٪ من إجمالي الإيرادات. إنها منصة الإعلانات الرقمية الأكثر هيمنة في العالم.

لن تُجبر Google على التخلي عن جزء من أعمالها في مجال تقنية الإعلانات

ومع ذلك، تشير رويترز إلى أن الشركة لا تقدم أرقام الإيرادات لأعمالها في مجال تقنية الإعلانات التي تتعلق بالإعلان وليس البحث. مع خروج أحدث المعلومات، لا يُتوقع أن تطلب ريبيرا من Google التخلص من جزء من أعمالها في مجال تقنية الإعلانات على الرغم من أن سلفها قدمت مثل هذه الاقتراحات بأن عملاق التكنولوجيا يمكن أن يتخلى عن أداة DoubleClick للناشرين وتبادل إعلانات AdX، وفقًا لما كشفت عنه المصادر.

هذه ليست المرة الأولى التي تتصادم فيها Google مع الاتحاد الأوروبي بسبب الممارسات غير العادلة. في يوليو من هذا العام، قدم تحالف من الناشرين المستقلين شكوى مكافحة احتكار إلى الاتحاد الأوروبي متهمين الشركة بموقعها المهيمن في البحث من خلال استخدام موادهم لتشغيل نظرات عامة الذكاء الاصطناعي الخاصة بها دون تقديم خيار للانسحاب.

كما سعى الناشرون أيضًا للحصول على أمر قضائي مؤقت، محذرين من أن الاستخدام المستمر سيلحق ضررًا لا رجعة فيه بقرائهم وإيراداتهم. بصرف النظر عن هذه القضية، أطلقت هيئة مراقبة المنافسة في المملكة المتحدة في وقت سابق من هذا العام تحقيقًا في هيمنة عملاق محركات البحث في مجال البحث وإعلانات البحث.

مع هذه القضايا والعديد من القضايا الأخرى، اتهمت Google الاتحاد الأوروبي بإعاقة الابتكار وشركات التكنولوجيا من الازدهار في المنطقة بسبب القواعد الصارمة، مما يؤدي لاحقًا إلى خداع المستهلكين.

تتردد مشاعر Google أيضًا من قبل آخرين في قطاع التكنولوجيا مع استطلاع أجراه مؤسسو التكنولوجيا الأوروبيون يكشف عن مخاوف واسعة النطاق بشأن البيئة التنظيمية للكتلة.

 

 

 

هل تريد عرض مشروعك أمام أفضل العقول في مجال العملات المشفرة؟ قم بعرضه في تقريرنا الصناعي القادم، حيث تلتقي البيانات بالتأثير.

المصدر: https://www.cryptopolitan.com/google-in-modest-eu-fine-for-its-adtech-unit/