كندا - 22/08/2025: في هذا التوضيح الفوتوغرافي، يظهر شعار متجر كراكر باريل الريفي القديم على شاشة هاتف ذكي. (توضيح فوتوغرافي بواسطة توماس فولر/صور SOPA/لايت روكيت عبر غيتي إيميجز)
صور SOPA/لايت روكيت عبر غيتي إيميجز
نجح شعار كراكر باريل الجديد في إشعال جدل عبر الإنترنت، ليصبح أحدث ساحة معركة في حرب الثقافة.
ما هو الجدل حول شعار كراكر باريل؟
قامت كراكر باريل بتبسيط شعارها، حيث أزالت شخصية "العم هيرشل" الأيقونية وبرميله. والآن، تمثل كراكر باريل بشكل أصفر بسيط بالكاد يشبه البرميل.
كراكر باريل ليست فريدة على الإطلاق في القيام بذلك - فاتجاهات البساطة الحديثة تدفع العديد من الشركات إلى محو الشخصية من شعاراتها، غالبًا ما تترك فقط اسمها، مكتوبًا بخط بسيط.
لا يبدو أن أحدًا يحب هذا الاتجاه، وقد قام العديد من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي بتجميع صور لإظهار المقارنة بين الشعارات الملونة والمليئة بالتمائم في الماضي، والشعارات المعقمة والباهتة التي حلت محلها.
غالبًا ما يتداخل هذا النوع من التعليقات مع حسابات رجعية وحنين عدواني يندبون أيام استهلاكية التسعينيات الغابرة، عندما كان مطعم ماكدونالدز لا يزال يبدو كمطعم للأطفال وكان بيتزا هت لا يزال يحتفظ بشكل "القبعة" المميز.
جاء معظم رد الفعل العنيف ضد مظهر كراكر باريل الجديد من محاربي الثقافة الرجعيين الذين وصفوا الشعار الجديد بأنه "متيقظ". اتحدت العديد من الحسابات اليمينية للاحتجاج على التغيير، حيث نظروا إلى إعادة العلامة التجارية للشركة من منظور سياسي.
في أعقاب رد الفعل العنيف، أعلن ممثل فلوريدا بايرون دونالدز بشكل غير متوقع أنه قد كرس حياته للمسيح في موقف سيارات كراكر باريل.
تستمر حرب الثقافة على بقايا معاد تسخينها - من الصعب عدم الشك في أن الكثيرين كانوا يتظاهرون بالاهتمام بهذه القضية، ربما من أجل التفاعل.
بعد إعادة انتخاب ترامب، أعلن الرجعيون "انتصارًا على التيقظ" (الذي سخر منه مؤخرًا مسلسل ساوث بارك)، لكن يبدو أن "التيقظ" يجب أن يعود، من أجل وصف الأشياء التي يجب الغضب منها.
كلمة "متيقظ" مستخدمة بشكل مفرط وغامضة ومن الصعب تعريفها - الآن بعد أن دخلت شعارات الشركات الباهتة تحت مظلتها، يبدو أن الكلمة قد ارتقت إلى تجريد خالص.
تعرض أولئك الذين انزعجوا من التغيير للسخرية بلا رحمة.
حاول بعض المعلقين حتى تشخيص القلق الحقيقي الكامن وراء حرب الثقافة، بما يتجاوز الشعار.
شارك حساب العلامة التجارية وراء ستيك آند شيك أيضًا في رد الفعل العنيف، حيث نشر صورة لشعار كراكر باريل الجديد، تم تعديلها لتقرأ "اطردوا الرئيس التنفيذي".
أوضح بعض المعلقين أنهم كانوا ضد إعادة العلامة التجارية، ولكن ليس بسبب السياسة.
أصر آخرون على إبقاء الأمور سياسية - نشرت المعلقة المحافظة آن كولتر ميمًا يقارن الشعار الأصلي بسيدني سويني (التي واجهت مؤخرًا رد فعل عنيف على إعلانها "الجينز الجيد")، والشعار الجديد بالناشطة غريتا ثونبرغ.
لقد خاضت حرب الثقافة معارك حول الأفلام والبرامج التلفزيونية وألعاب الفيديو والإعلانات، لكن هذه قد تكون المناوشة الأكثر إرباكًا وعديمة الجدوى حتى الآن.
في بيان لفوربس، أوضحت كراكر باريل أن العم هيرشل "لا يزال في المقدمة والمركز في مطاعمنا وعلى قائمة طعامنا".
تأسست كراكر باريل على يد ممثل لشركة شل للنفط في أواخر الستينيات، الذي كان يأمل أن يحسن المطعم مبيعات البنزين، وهي قصة أصل أمريكية فريدة - حتى أن المواقع المبكرة كانت تحتوي على مضخات غاز في الموقع.
كان الهدف من المطعم إثارة الحنين إلى الماضي منذ البداية، حيث تم تصميم الشعار والديكور الداخلي لتذكير العملاء بمتجر ريفي قديم الطراز.
يبدو أن محاكاة كراكر باريل لمتجر عائلي صغير كانت فعالة، على الرغم من واقع كونها امتيازًا تجاريًا واسع الانتشار.
من المفارقات أن الشعار الأصلي لكراكر باريل كان نصًا فقط - تمت إضافة العم هيرشل وبرميله في إعادة العلامة التجارية عام 1977.
المزيد من فوربس
المصدر: https://www.forbes.com/sites/danidiplacido/2025/08/24/the-cracker-barrel-logo-controversy-explained/
