الربع الثالث من عام 2025 لم يحمل أي تحولات دراماتيكية لوسائل الإعلام المشفرة في أوروبا، لكنه جعل الاتجاهات طويلة المدى أسهل في التحديد. كانت حركة الزيارات موجودة والجمهور لا يزال نشطًا، ولكن مع قمم أقل وضوضاء أقل، بدا الاكتشاف أبطأ وأكثر انتقائية مما كان عليه في وقت سابق من العام. جعل هذا الإيقاع الأكثر هدوءًا الإشارات الأصغر أسهل في الملاحظة - أشياء كان من الممكن أن تغرق في ربع أكثر انشغالًا.
كان الربع الثالث أيضًا عندما توقفت MiCA عن كونها شيئًا يتحدث عنه الجميع وبدأت في كونها شيئًا يتعين على الشركات العمل بموجبه فعليًا. تباطأت الوتيرة قليلاً. كان هناك دورات ضجيج أقل، وقمم حركة زيارات مفاجئة أقل، ودورة أخبار أكثر هدوءًا وقابلية للتنبؤ.
في هذا النوع من الإعدادات، تبدأ التغييرات الصغيرة في كيفية ظهور المعلومات في أن تصبح أكثر أهمية. مع عدد أقل من الأشخاص الذين يبحثون بنشاط وعدد أقل من القصص التي تنتشر على نطاق واسع، تصبح مسارات الاكتشاف البديلة، بما في ذلك أدوات البحث والدردشة القائمة على الذكاء الاصطناعي، أسهل في التحديد. لا تزال جزءًا صغيرًا من الصورة، حيث ترسل حوالي 510,000 قارئ (0.76٪ من إجمالي الزيارات)، بناءً على أحدث بيانات Outset PR.
داخل طبقة الإحالة، شكل الذكاء الاصطناعي أكثر من 13٪ من إجمالي حركة الزيارات لكن هذا الرقم ليس موزعًا بالتساوي. بالنسبة لمعظم المنافذ، بالكاد يظهر على الإطلاق، بينما ترى مجموعة أصغر الذكاء الاصطناعي يقدم بهدوء حصة ذات مغزى من قرائها الوافدين.
المصدر: Outset Data Pulse
الذكاء الاصطناعي كطبقة اكتشاف، وليس محرك نمو
خلال الربع، سجلت 41٪ من منافذ العملات المشفرة الأصلية بعض المستوى من حركة الزيارات القائمة على الذكاء الاصطناعي، بينما لم تشهد نسبة 59٪ المتبقية أيًا منها على الإطلاق. من الناحية العملية، كان الذكاء الاصطناعي مرئيًا عبر أقلية ذات مغزى من الناشرين، ولكن بعيدًا عن كونه عالميًا. حيث ظهر الذكاء الاصطناعي، جاء في الغالب من الأدوات التي يستخدمها الناس بالفعل لطرح الأسئلة أو البحث عن الأشياء، بقيادة ChatGPT وPerplexity، مع ظهور Gemini وCopilot وClaude بشكل أقل تكرارًا.
ما يبرز ليس الحجم، ولكن مدى عدم توازن هذا التعرض. في الحالات الأكثر تطرفًا، ولدت أدوات الذكاء الاصطناعي أكثر من 60٪ من إجمالي حركة زيارات الإحالة لحفنة من المنافذ. شهد العديد من الناشرين من المستوى المتوسط أن الذكاء الاصطناعي شكل حوالي 40-50٪ من الإحالات، بينما وقعت مجموعة أوسع من المواقع المركزة تحليليًا في نطاق 25-35٪. ظهرت هذه النسب المرتفعة دائمًا تقريبًا في المنافذ ذات قواعد حركة زيارات إجمالية أصغر، مما أدى إلى تضخيم حصة الذكاء الاصطناعي دون تغيير أرقام الزيارات الإجمالية بشكل ذي مغزى.
تجمعت رؤية الذكاء الاصطناعي حول الناشرين الذين ينتجون تحليلات دائمة الخضرة، ومواد توضيحية، ومواد تعليمية، ومحتوى مرجعي، وكلها تنسيقات يمكن لأنظمة الذكاء الاصطناعي تحليلها وإعادة عرضها بسهولة.
وسائل الإعلام الكبيرة، على النقيض من ذلك، بقيت إلى حد كبير خارج هذا التدفق، واستمرت في الاعتماد على حركة الزيارات المباشرة والبحث عن العلامة التجارية. هذا يتماشى مع النتائج السابقة من بحث Outset PR للربع الثاني، والذي أظهر أن الجماهير في أوروبا الشرقية تصل في المقام الأول إلى بوابات العملات المشفرة عبر الزيارات المباشرة، مما يعزز كيف أن الولاء لا يزال يفوق طبقات الاكتشاف التجريبية عبر معظم المنطقة.
في الوقت الحالي، يتصرف الذكاء الاصطناعي بشكل أقل كقناة زيارات وأكثر كمرشح يقرر المصادر التي تظهر، وليس مقدار حركة الزيارات التي تتدفق.
بيئة الربع الثالث التي يدخلها الذكاء الاصطناعي
عبر أوروبا الشرقية والغربية، ولد ناشرو العملات المشفرة الأصليون 67.5 مليون زيارة في الربع الثالث من عام 2025، بزيادة قدرها ما يقرب من 4٪ على أساس ربع سنوي. هذا المكسب الرئيسي يخفي ما حدث بالفعل من شهر لآخر، حيث انزلقت حركة الزيارات بشكل مطرد من يوليو إلى سبتمبر.
لم يتم تقاسم التعافي بالتساوي. قدمت أوروبا الشرقية تقريبًا كل النمو على أساس ربع سنوي حيث تعافت المنطقة من انخفاض حاد في الربع الثاني وبدأت في التسوية. أنهت أوروبا الغربية الربع ثابتًا تقريبًا بشكل عام، لكن معظم الانخفاض من شهر لآخر هبط هناك، حيث انخفضت حركة الزيارات بنسبة قريبة من 18٪ بين يوليو وسبتمبر. هذا هو نوع البيئة حيث تبدأ إشارات الاكتشاف الأصغر في التميز، ببساطة لأن هناك ضوضاء أقل.
أين تركز الانتباه جغرافيًا
وفقًا لنتائج Outset PR، ظل الانتباه أيضًا مركزًا بشكل محكم جغرافيًا. قادت فرنسا أوروبا بأكثر من 12 مليون زيارة، تمثل ما يقرب من 18٪ من جميع حركة زيارات العملات المشفرة الأصلية، مدفوعة برؤية بحث قوية عبر ناشري التمويل والتكنولوجيا الكبار.
تبعت هولندا بأكثر من 10 ملايين زيارة (15.8٪)، مدعومة بمجموعة كثيفة من المنافذ من المتوسطة إلى الكبيرة المحسّنة للاكتشاف العضوي والمجمع. احتلت ألمانيا المرتبة الثالثة بما يقرب من 10 ملايين زيارة (14.2٪)، مرتكزة على ناشرين يركزون على الامتثال وتغطية دائمة الخضرة.
المصدر: Outset Data Pulse
معًا مع روسيا وبولندا، شكلت هذه الأسواق أكثر من 70٪ من حركة زيارات العملات المشفرة الأصلية في أوروبا، مما يعيد تأكيد مدى ضيق قمع الانتباه. عندما تجلس معظم حركة الزيارات في حفنة من الأسواق، فإن أي شيء جديد، بما في ذلك إحالات الذكاء الاصطناعي، من المرجح أن يظهر على الحواف بدلاً من هز النواة.
لا يزال الحجم يحدد من يمتص الضغط
يصبح تركيز حركة الزيارات أكثر وضوحًا عند عرضه حسب طابَق الناشر. في الربع الثالث من عام 2025، شكلت منافذ الطابَق الأول والطابَق 1.5 (تلك التي يبلغ متوسطها أكثر من 500,000 زيارة شهرية) ما يقرب من 58٪ من جميع حركة زيارات العملات المشفرة الأصلية، حيث حصلت على 39 مليون زيارة عبر 12 ناشرًا فقط.
شكلت منافذ الطابَق الثاني، تلك التي تسحب بين 100,000 و499,000 زيارة شهريًا، حوالي ثلث جميع حركة الزيارات، بحوالي 22.6 مليون زيارة في المجموع. أضاف ناشرو الطابَق الثالث ما يزيد قليلاً عن 10٪، أو حوالي 6.4 مليون زيارة، بينما ساهمت الذيل الطويل لمنافذ الطابَق الرابع بحوالي 1.2٪ فقط، أو 783,000 زيارة.
يهم هذا التوزيع للذكاء الاصطناعي لأن المنافذ الأكثر تعرضًا لإحالات الذكاء الاصطناعي تميل إلى الجلوس في الطابَق الثاني والطابَق الثالث، حيث تكون قواعد حركة الزيارات أصغر وتكون مكاسب الرؤية التدريجية لها تأثير كبير، بينما يظل ناشرو الطابَق الأول معزولين إلى حد كبير بسبب الحجم وولاء الجمهور الراسخ حتى مع استمرار ضيق الاكتشاف العام.
المصدر: Outset Data Pulse
لماذا تظل رؤية العملات المشفرة الأصلية هشة
يشرح تكوين حركة الزيارات لماذا تواجه منافذ العملات المشفرة الأصلية تقلبات أكثر حدة من وسائل الإعلام السائدة. في الربع الثالث، قدم البحث العضوي ما يزيد قليلاً عن 31 مليون زيارة (حوالي 46٪)، بينما ساهمت حركة الزيارات المباشرة بـ 28 مليون زيارة (42٪). جاءت ما يقرب من تسع من كل عشر زيارات من هاتين القناتين فقط.
المصدر: Outset Data Pulse
شكلت الإحالات أقل من 6٪، وكانت الوسائل الاجتماعية أقل من 5٪ بقليل، وبالكاد سجلت حركة الزيارات المدفوعة. مع القليل من القنوات الاحتياطية، يظهر أي تليين في البحث أو عادات القارئ بسرعة. تقع إحالات الذكاء الاصطناعي مباشرة داخل هذه الفجوة - لا تزال صغيرة، لكنها ملحوظة لأنه لا يوجد الكثير من الأماكن الأخرى التي يمكن أن تأتي منها حركة زيارات جديدة.
المنافذ السائدة لا تواجه هذه المشكلة بنفس الدرجة. مع الإحالات وحدها تشكل أكثر من 12٪ من حركة زياراتها، لديهم مساحة أكبر لاستيعاب التغييرات دون الشعور بها على الفور.
إشارة هادئة لكنها ذات مغزى
الربع الثالث لم يحول الذكاء الاصطناعي إلى محرك زيارات لوسائل الإعلام المشفرة في أوروبا. لا يزال البحث أكثر أهمية بكثير، ولن يصلح الذكاء الاصطناعي الأرقام الشهرية المتراجعة بمفرده. ما فعله هو أنه جعل مصادر معينة أسهل في التحديد عندما تباطأ كل شيء آخر.
مع قمم أقل، وقصص فيروسية أقل، وحركة زيارات مركزة في نفس الأماكن، حتى تدفقات الإحالة الصغيرة تبدأ في أن تصبح مهمة. يدفع الذكاء الاصطناعي الآن الرؤية بطرق خفية. عادة ما يأتي ذلك قبل أن تلحق الأرقام بالركب.
