หุ้น Pinterest (PINS) ร่วงลง 18% จากการคาดการณ์รายได้ Q1 ที่อ่อนแอและแรงกดดันจากภาษีศุลกากร

สรุปสั้น ๆ

• Pinterest คาดการณ์รายได้ไตรมาสที่ 1 อยู่ที่ 951-971 ล้านดอลลาร์ ต่ำกว่าประมาณการของ Wall Street ที่ 980.1 ล้านดอลลาร์ ส่งผลให้หุ้นร่วงลง 18% ในการซื้อขายหลังเลิกตลาด
• รายได้ไตรมาสที่ 4 เพิ่มขึ้น 14% เป็น 1.32 พันล้านดอลลาร์ ต่ำกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ที่ 1.33 พันล้านดอลลาร์เล็กน้อย
• ผู้ค้าปลีกรายใหญ่ที่ได้รับผลกระทบจากภาษีศุลกากรได้ลดค่าโฆษณาบนแพลตฟอร์มเพื่อปกป้องกำไร
• จำนวนผู้ใช้งานรายเดือนทั่วโลกถึง 619 ล้านคน เพิ่มขึ้นจาก 553 ล้านคนในปี 2024 สูงกว่าประมาณการที่ 606 ล้านคน
• บริษัทเผชิญกับการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นจาก TikTok และ Instagram ซึ่งมีฐานผู้ใช้ที่ใหญ่กว่าและเครื่องมือโฆษณา AI ที่ทันสมัยกว่า

---

หุ้น Pinterest ร่วงลงมากกว่า 18% ในการซื้อขายหลังเลิกตลาดเมื่อวันพฤหัสบดี หลังจากบริษัทออกคำแนะนำรายได้ไตรมาสแรกที่ต่ำกว่าความคาดหวังของ Wall Street แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียคาดการณ์รายได้ไตรมาสที่ 1 อยู่ระหว่าง 951-971 ล้านดอลลาร์ ต่ำกว่าประมาณการของนักวิเคราะห์ที่ 980.1 ล้านดอลลาร์

การคาดการณ์ที่น่าผิดหวังเกิดขึ้นในขณะที่ผู้ค้าปลีกเผชิญแรงกดดันจากภาษีศุลกากรใหม่ ลูกค้าโฆษณารายใหญ่หลายรายของ Pinterest ได้ลดค่าใช้จ่ายเพื่อปกป้องอัตรากำไร

หัวหน้าเจ้าหน้าที่ด้านการเงิน Julia Donnelly กล่าวว่าผู้ค้าปลีกรายใหญ่ที่ได้รับผลกระทบจากภาษีศุลกากรกำลังลดการโฆษณาทั่วทั้งอุตสาหกรรม สัดส่วนผู้โฆษณาค้าปลีกรายใหญ่ที่เพิ่มขึ้นของบริษัทสร้างผลกระทบที่มากขึ้นต่อรายได้

Pinterest, Inc., PINS

รายได้ไตรมาสที่สี่เพิ่มขึ้น 14% เป็น 1.32 พันล้านดอลลาร์ ผลลัพธ์ต่ำกว่าความคาดหวังของนักวิเคราะห์ที่ 1.33 พันล้านดอลลาร์เล็กน้อย กำไรต่อหุ้นอยู่ที่ 67 เซนต์ ต่ำกว่าการคาดการณ์ที่ 68 เซนต์เล็กน้อย

แรงกดดันจากการแข่งขันเพิ่มสูงขึ้น

Pinterest เผชิญกับการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นจากยักษ์ใหญ่โซเชียลมีเดียอย่าง TikTok และ Instagram แพลตฟอร์มเหล่านี้เสนอให้ผู้โฆษณาเข้าถึงฐานผู้ใช้ที่ใหญ่กว่าและเครื่องมือกำหนดเป้าหมาย AI ที่ซับซ้อนกว่า

นักวิเคราะห์ที่ Jefferies เตือนว่า Pinterest เผชิญกับความเสี่ยงจาก "เรื่องเล่าด้านลบของ AI ที่จับต้องได้" ภัยคุกคามนี้ไม่ใช่สมมติฐาน ต่างจากบริษัทอื่น ๆ ที่การถูกรบกวนโดย AI ต้องการสมมติฐานเกี่ยวกับความก้าวหน้าอย่างรวดเร็ว ความเสี่ยงจาก AI ของ Pinterest เป็นความเสี่ยงทันทีเนื่องจากกรณีการใช้งานหลักของบริษัท

การเติบโตของผู้ใช้เป็นจุดสว่าง

Pinterest จบปี 2025 ด้วยจำนวนผู้ใช้งานรายเดือนทั่วโลก 619 ล้านคน ตัวเลขนี้สูงกว่าประมาณการของ Wall Street ที่ 606 ล้านคนและแสดงถึงการเติบโตจาก 553 ล้านคนในปี 2024 การเพิ่มขึ้นนี้แสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์หลักของแพลตฟอร์มยังคงเป็นที่นิยมในหมู่ผู้บริโภคที่แสวงหาแรงบันดาลใจสำหรับการตกแต่งบ้าน แฟชั่น และสูตรอาหาร

บริษัทลดพนักงาน 15% เมื่อเดือนที่แล้ว ฝ่ายบริหารวางตำแหน่งการเคลื่อนไหวนี้เป็นการเปลี่ยนไปสู่ผลิตภัณฑ์ที่ขับเคลื่อนด้วย AI นักลงทุนมองการปรับโครงสร้างนี้เป็นการป้องกันมากกว่าเชิงกลยุทธ์

CEO Bill Ready บอกกับนักวิเคราะห์ว่าเขาไม่พอใจกับผลการดำเนินงานด้านรายได้ไตรมาสที่ 4 เขากล่าวว่าผลลัพธ์ไม่ได้สะท้อนถึงสิ่งที่ Pinterest สามารถส่งมอบได้ในระยะยาว

Ready ยอมรับว่าบริษัทได้รับ "แรงกระแทกจากภายนอก" จากภาษีศุลกากรที่ส่งผลกระทบต่อผู้โฆษณาค้าปลีกชั้นนำ เขาเพิ่มเติมว่าไตรมาสนี้แสดงให้เห็นว่า Pinterest จำเป็นต้องเคลื่อนไหวเร็วขึ้นในจุดใด

ผู้นำใหม่และกลยุทธ์ AI

Pinterest จ้าง Lee Brown อดีตหัวหน้าฝ่ายโฆษณาของ Spotify เป็นหัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายธุรกิจ บริษัทยังได้ Claudine Cheever ผู้บริหารอาวุโสของ Amazon มาดำรงตำแหน่งหัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด การแต่งตั้งทั้งสองครั้งมีจุดประสงค์เพื่อเสริมความแข็งแกร่งให้ธุรกิจโฆษณาของ Pinterest

บริษัทกำลังผลักดันชุดโฆษณา Performance+ ที่ขับเคลื่อนด้วย AI ที่ขยายออกไป Ready กล่าวว่า Pinterest วางแผนที่จะรักษา AI ไว้เป็นแกนหลักของทุกสิ่งที่ทำ ซึ่งรวมถึงประสบการณ์ผู้ใช้ที่ปรับแต่งเฉพาะบุคคล ฟีเจอร์ใหม่ ๆ เช่น Pinterest Assistant และเครื่องมือสำหรับผู้โฆษณา

แนวโน้มที่อ่อนแอของ Pinterest ตรงกันข้ามกับผลลัพธ์ที่แข็งแกร่งกว่าจากคู่แข่งอย่าง Snap และ Reddit คู่แข่งทั้งสองได้รับประโยชน์จากเครื่องมือ AI ของตน หุ้น Pinterest สูญเสียไป 52% ในช่วงปีที่ผ่านมาก่อนถึงผลลัพธ์วันพฤหัสบดี

คำแนะนำไตรมาสแรกของบริษัทและความท้าทายจากการแข่งขันนำเสนอเส้นทางที่ยากลำบากข้างหน้า Donnelly กล่าวว่าสัดส่วนผู้ค้าปลีกรายใหญ่ที่เพิ่มขึ้นส่งผลกระทบที่มากขึ้นจากการลดค่าโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับภาษีศุลกากร

โพสต์ หุ้น Pinterest (PINS) ร่วง 18% จากการคาดการณ์รายได้ไตรมาสที่ 1 ที่อ่อนแอและแรงกดดันจากภาษีศุลกากร ปรากฏครั้งแรกใน CoinCentral