หุ้น Google (GOOGL) ถูกกดดันขณะที่สหภาพยุโรปสอบสวนการเพิ่มราคาโฆษณาที่อาจเกิดขึ้น

TLDRs;

• หน่วยงานกำกับดูแลของสหภาพยุโรปแสดงความกังวลว่า Google อาจเพิ่มราคาโฆษณาค้นหาผ่านการประมูล ส่งผลกดดันผู้ลงโฆษณาทั่วยุโรป
• Google ยืนยันว่าการประมูลโฆษณามีการแข่งขันและช่วยเหลือธุรกิจขนาดเล็ก ปฏิเสธการดำเนินการต่อต้านการแข่งขัน
• การสอบสวนเกิดขึ้นท่ามกลางการตรวจสอบต่อต้านการผูกขาดที่กว้างขึ้นในสหภาพยุโรปและสหรัฐฯ เพิ่มความเสี่ยงด้านกฎระเบียบสำหรับ Google
• การเปลี่ยนแปลงระบบโฆษณาที่จำเป็นใดๆ อาจส่งผลกระทบต่อผู้ลงโฆษณา ผู้เผยแพร่ และรายได้ของ Google ส่งสัญญาณถึงความอ่อนแอของตลาดที่อาจเกิดขึ้น

Google (GOOGL) กำลังเผชิญกับแรงกดดันด้านกฎระเบียบใหม่เมื่อคณะกรรมาธิการยุโรปส่งสัญญาณความกังวลเกี่ยวกับการเพิ่มขึ้นของราคาโฆษณาออนไลน์ที่อาจเกิดขึ้น จดหมายวันที่ 9 กุมภาพันธ์จากคณะกรรมาธิการที่ Reuters เห็น เน้นย้ำว่าการปฏิบัติการประมูลโฆษณาค้นหาของ Google อาจเพิ่มราคาคลียริ่งอย่างเทียม ซึ่งเป็นจำนวนเงินสุดท้ายที่ผู้ลงโฆษณาจ่ายหลังการประมูล

แม้ว่าคณะกรรมาธิการยังไม่ได้เปิดการสอบสวนอย่างเป็นทางการ แต่การติดต่อนี้เป็นเครื่องหมายของขั้นตอนแรกของการตรวจสอบที่อาจมีผลกระทบสำคัญต่อยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยี ผู้รับจดหมายมีเวลาจนถึงวันที่ 2 มีนาคมในการตอบสนอง เน้นย้ำถึงความเร่งด่วนของการสอบถามของหน่วยงานกำกับดูแล

Google ปกป้องการปฏิบัติการประมูล

Google ได้คัดค้านความกังวล โดยให้เหตุผลว่าแพลตฟอร์มโฆษณาค้นหาช่วยให้ธุรกิจขนาดเล็กสามารถแข่งขันได้และรักษาเว็บที่เปิดกว้างและฟรี บริษัทเน้นย้ำว่าราคาโฆษณาถูกกำหนดผ่านการประมูลแบบเรียลไทม์โดยพิจารณาจากการแข่งขัน คุณภาพโฆษณา และปัจจัยอื่นๆ

Alphabet Inc., GOOGL

จดหมายไม่ได้กล่าวถึงการเปลี่ยนแปลงของ Google Ad Manager ก่อนหน้านี้จากการประมูลราคาที่สองเป็นการประมูลราคาแรกสำหรับโฆษณาของผู้เผยแพร่ และไม่ได้อ้างถึงสิทธิพิเศษ "last look" หรือความแตกต่างของการประมูล AdSense แม้จะมีการละเว้นเหล่านี้ การสอบสวนก็ยังตั้งคำถามเกี่ยวกับความโปร่งใสและความยุติธรรมในวิธีที่ Google กำหนดราคาโฆษณา โดยเฉพาะในส่วนการค้นหา

แรงกดดันต่อต้านการผูกขาดเพิ่มขึ้นทั่วโลก

การตรวจสอบของยุโรปเพิ่มเข้าไปในรายการที่เพิ่มขึ้นของความท้าทายต่อต้านการผูกขาดสำหรับธุรกิจโฆษณาและการค้นหาของ Google ในสหรัฐฯ Google เผชิญกับคำพิพากษาของศาลที่พบว่ามีการใช้การผูกขาดในการค้นหาอินเทอร์เน็ตอย่างไม่เหมาะสม โดยบริษัทส่งสัญญาณว่าจะอุทธรณ์ กระทรวงยุติธรรมสหรัฐฯ ยังได้กล่าวหา Google ในการบิดเบือนการประมูลออนไลน์เพื่อเอื้อประโยชน์ต่อบริการของตนเอง

หน่วยงานกำกับดูแลได้เตือนว่าการเปลี่ยนแปลงที่อาจเกิดขึ้นกับระบบโฆษณาของ Google อาจมีผลกระทบกว้างไกล ไม่เพียงแต่ต่อผู้ลงโฆษณาเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผู้เผยแพร่เว็บไซต์ รวมถึงบริษัทสื่อที่พึ่งพาการเข้าชมจากการค้นหาเพื่อสร้างรายได้ นักวิเคราะห์กล่าวว่าการพัฒนาเหล่านี้เน้นย้ำถึงความเสี่ยงทางกฎหมายและการดำเนินงานที่เพิ่มขึ้นสำหรับ Google ซึ่งอาจส่งผลกระทบต่อความเชื่อมั่นของนักลงทุน

ผลกระทบต่อตลาดสำหรับ Google

หลังจากข่าวเกี่ยวกับจดหมายของสหภาพยุโรป หุ้นของ Google แสดงสัญญาณของแรงกดดันเมื่อนักลงทุนชั่งน้ำหนักความเสี่ยงด้านกฎระเบียบเทียบกับแนวโน้มการเติบโต มาตรการใดๆ ที่จำกัดการปฏิบัติการประมูลหรือความโปร่งใสของ Google อาจมีอิทธิพลต่อรายได้จากโฆษณา ซึ่งเป็นผู้สนับสนุนหลักต่อรายได้โดยรวมของบริษัท

ผู้สังเกตการณ์อุตสาหกรรมสังเกตว่าแม้ Google จะผ่านพ้นความท้าทายต่อต้านการผูกขาดในอดีตได้สำเร็จ แต่การตรวจสอบอย่างต่อเนื่องทั้งในสหภาพยุโรปและสหรัฐฯ ส่งสัญญาณถึงสภาพแวดล้อมที่ซับซ้อนมากขึ้นสำหรับการโฆษณาดิจิทัล ผู้ลงโฆษณาอาจเผชิญกับต้นทุนที่สูงขึ้นหรือประสิทธิภาพที่ลดลงหากการดำเนินการด้านกฎระเบียบบังคับให้ Google เปลี่ยนแปลงกฎการประมูล ทำให้แนวโน้มตลาดของบริษัทซับซ้อนยิ่งขึ้น

โพสต์ Google (GOOGL) Stock; Pressured as EU Probes Potential Ad Price Inflation ปรากฏครั้งแรกบน CoinCentral