Lego публикует рекордную выручку за первое полугодие 2025 года

Крошечные растения Icons от Lego.

James Manning – Pa Images | Pa Images | Getty Images

Цветы, суккуленты и гоночные автомобили Формулы-1 помогли увеличить доход Lego на 12% в первом полугодии.

Компания сообщила о рекордных 34,6 миллиардах датских крон, или 5,4 миллиардов $, дохода в рамках своего полугодового финансового отчета в среду. Операционная прибыль выросла на 10% по сравнению с прошлым годом до 9 миллиардов датских крон, или 1,4 миллиардов $, сообщила компания.

«Это лучшее первое полугодие за всю историю», — сказал генеральный директор Lego Нильс Кристиансен в интервью CNBC. «Это рекорд по доходам, рекорд по операционной прибыли, рекорд по чистой прибыли. ... Так что мы очень довольны».

Производитель конструкторов выпустил 314 новых наборов в течение первых шести месяцев года, что также является рекордно высоким показателем. Lego постоянно добавляет новые продукты в свой портфель, расширяясь в сферу домашнего декора с наборами настенного искусства. Компания также добавила новых лицензионных партнеров и выпустила наборы, связанные с детской анимационной программой «Bluey» и популярным аниме «One Piece».

Следующим шагом станет многолетнее партнерство с Pokemon, которое появится на полках в 2026 году.

«Вы всегда можете найти что-то, что вам действительно нравится, поп-культуру, которой вы увлекаетесь, или точку страсти, которая у вас есть», — сказал Кристиансен. «Это работает действительно хорошо».

Расширяя свой каталог продукции, Lego также увеличила свою потребительскую базу. Входные точки в бренд, такие как линейка ботанических наборов — растения, цветочные букеты и суккуленты — и продолжающееся партнерство с Epic Games — которое приносит Lego в цифровое пространство и элементы из популярной видеоигры Fortnite в физический мир — привлекли новичков в пространство конструирования из кубиков, сказал Кристиансен.

«Затем они понимают, что это такое и что это делает для них, как это позволяет им выразить себя, а также снять стресс и сосредоточиться на вещах по-другому», — сказал он. «Так что ботанические наборы оказались хорошим способом привлечения новых потребителей к бренду, и как только они собирают свой ботанический набор, они могут перейти к сборке чего-то другого».

Lego открыла 24 новых магазина по всему миру в течение первых шести месяцев года. Компания открывает больше физических розничных точек в регионах, которые, в отличие от Великобритании и США, не выросли с культовыми цветными кубиками. Это включает такие страны, как Китай и Индия.

Наличие физических магазинов, где дети и взрослые могут взять в руки конструкторы Lego и увидеть доступные наборы, ранее помогало увеличить продажи.