Коллекция Moolah Kicks 2024 года: Neovolt Pro v2s и Press Break V2s.
©MattHawthornePhotography
Этим летом разыгрывающая команды Minnesota Lynx и участница Матча всех звезд WNBA Кортни Уильямс покорила интернет и произвела фурор на Уик-энде всех звезд вместе со своей соведущей Twitch-шоу StudBudz и товарищем по команде Натишей Хайдеман. В последнее время Уильямс также привлекла внимание из-за штрафов WNBA.
Уильямс является рекламным лицом Moolah Kicks – компании по производству баскетбольной обуви, которой владеют и которую основали женщины, и которая потратила значительное время и ресурсы на разработку баскетбольных кроссовок для женских ног, чтобы снизить риск травм, распространенных среди женщин-игроков. Однако в течение последних нескольких месяцев Уильямс накопила штрафы за ношение этой обуви, поскольку она нарушает политику WNBA в отношении формы.
Согласно правилам, игрокам WNBA разрешено демонстрировать логотипы любых брендов кроссовок, которые они хотят, но компания-производитель кроссовок должна иметь контракт с лигой, чего у Moolah Kicks в настоящее время нет.
На данный момент Уильямс была оштрафована на 1500 $, начиная со штрафа в 100 $, который удваивается за каждое нарушение. Moolah Kicks постоянно оплачивала штрафы от имени Уильямс. Недавно Уильямс и Moolah Kicks снова попали в заголовки новостей, когда Уильямс закрыла логотипы, чтобы избежать штрафов.
НЬЮ-ЙОРК, НЬЮ-ЙОРК – 10 ОКТЯБРЯ: Кортни Уильямс #10 из Minnesota Lynx реагирует во второй половине матча против New York Liberty во время первой игры финала WNBA в Barclays Center 10 октября 2024 года в Нью-Йорке. (Фото: Elsa/Getty Images)
Getty Images
Кроссовки Уильямс без маркировки и соответствие правилам WNBA
Однако, по словам генерального директора и основателя Натали Уайт, Уильямс уже отправлена пара без маркировки в знак доброй воли по отношению к лиге: "Они только что прибыли в США, нам пришлось изготовить их в очень сжатые сроки. Обычно на это уходит пара месяцев, но мы задействовали все возможные связи, чтобы доставить их сюда как можно быстрее, чтобы продемонстрировать нашу приверженность соблюдению правил W."
Уайт и Moolah Kicks не отказываются от желания работать с WNBA, но на данный момент плата, которую хочет лига, не подходит для стартапа.
Уайт надеется, что в будущем удастся достичь соглашения: "В конечном счете, мы надеемся, что из этой ситуации выйдет то, что баскетболистки смогут начать играть в экипировке, которая подходит им и для нашей игры, это просто очень важно. На самом высоком уровне у нас до сих пор есть игроки WNBA, которые носят кроссовки, подвергающие их риску травм колена, лодыжки и ног."
Она пояснила: "Мы хотим видеть наш логотип на площадке и хотим сосредоточиться на будущем. Мы хотим, чтобы игроки находились в ситуации, когда они могут делать то, во что верят, и носить то, что хотят носить. Мы ведем переговоры с W, пытаемся выработать соглашение или какие-то рабочие отношения, при которых мы сможем разместить наш логотип на площадке. А пока мы пошли дальше и изготовили для Кортни кроссовки без логотипов, чтобы ей не пришлось беспокоиться о заклеивании и закрашивании их."
Кортни Уильямс из Minnesota Lynx (справа) реагирует на действия Брионны Джонс из Atlanta Dream во второй половине Матча всех звезд WNBA, суббота, 19 июля 2025 года, в Индианаполисе. (AP Photo/Michael Conroy)
Copyright 2025 The Associated Press. All rights reserved
Конкуренция в многомиллиардной индустрии обуви
Натали Уайт, генеральный директор и основатель Moolah Kicks, позирует в мерче Moolah.
Moolah Kicks
Для Уайт Moolah Kicks – это революция для женщин-баскетболисток, где они находятся в центре технологии обуви, дизайна, стратегии социальных сетей и, проще говоря, являются сердцем компании.
Уайт знает, что ей противостоят такие гиганты, как Nike, Reebok и Under Armour, но в этой нише есть место, поскольку по оценкам, только в Соединенных Штатах индустрия баскетбольной обуви к 2030 году превысит шесть миллиардов.
Grand View Research прогнозирует, что рынок баскетбольной обуви в США превысит шесть миллиардов долларов к 2030 году.
Grand View Research
Уайт чувствует, что посыл и фокус на девушках и женщинах работает: "Когда люди слышат о нас, им это нравится. А когда они примеряют обувь, они уже проданы, и это то, к чему они хотят присоединиться. Это то, частью чего они хотят быть. Мы единственный бренд, который существует исключительно для обслуживания этого рынка."
Она продолжила: "Мы в основном сосредоточены на том, чтобы достичь наших клиентов и представить себя, потому что когда мы это делаем, это то, частью чего женское баскетбольное сообщество хочет быть. Но все эти штрафы, эти проблемы – это по сути люди, пытающиеся помешать нам представить себя, потому что когда мы это делаем, у нас есть полный пакет. Это как будто у нас есть подлинность веры в эту индустрию, не как в благотворительность, не как в PR, а потому что мы отсюда, мы здесь для женщин-баскетболисток, и у нас есть продукт, который превосходит всех остальных на полке. У нас есть технология, которую предпочитают игроки."
Цифры Moolah Kicks показывают взрывной рост
Уайт и Moolah Kicks произвели фурор этим летом с тех пор, как новости о штрафах вместе с Уильямс стали достоянием общественности. Прямые продажи потребителям (DTC) с момента объявления выросли на 700% в неделю, последовавшую за этим, по сравнению с той же неделей предыдущего года. Продажи DTC выросли на 200% в конце июля по сравнению с июнем. Наконец, продажи DTC выросли на 225% по сравнению с тем же периодом прошлого года.
Кроме того, Moolah представлена в более чем 600 магазинах Dick's Sporting Goods по всей стране.
Дриблинг в Revolt Pro V2s в оранжевой и розовой расцветках из осенней коллекции 2024 года.
©MattHawthornePhotography
Фокус на женщинах устанавливает новый стандарт
Уайт соответствует моменту в женском спорте, но особенно в женском баскетболе. В области спорта, которая долгое время имела невероятный продукт, но оставалась незамеченной до последнего десятилетия, Уайт видит рост, внимание и потребность в специфических женских продуктах как возможность для своей компании.
Она сказала: "Я считаю, что в женском спорте нам нужна инфраструктура, построенная для нас. Я говорю, что мы сейчас живем в очень светлом состоянии, но мы видим некоторые расхождения и, возможно, я назову это беспокойством на многих разных уровнях. И это из-за инфраструктуры, из-за того, что мы движемся в системах, которые не были построены для нас. Наличие таких брендов, как Moolah, наличие любых специфических брендов, способствующих созданию инфраструктуры и мира, который ставит нас на первое место, я не знаю, как можно оказать большее влияние, чем это. Правда, не знаю."
Уайт добавила: "Это поворотный момент, когда нам больше не нужно находиться в тени. В конечном счете, от потребителя зависит, куда мы пойдем и будем ли мы продолжать сравниваться с мужчинами, в тени мужского спорта, или у нас будет свое собственное. И поэтому, если у нас будет своя собственная инфраструктура, будущее намного ярче, и оно в наших руках. Мы создали это так, что теперь людям нужно делать эти выборы, чтобы их личные выборы отражали это. У каждого из нас есть голос и возможность создать следующую волну того, чем будет женский баскетбол и женский спорт."
Подписывайтесь на меня для получения дополнительного контента и новостей о женском спорте на X, LinkedIn и Instagram.
Source: https://www.forbes.com/sites/allisonsmith/2025/08/22/moolah-kicks-challenging-shoe-giants-with-wnbas-courtney-williams/
