Акции Google (GOOGL) под давлением на фоне расследования ЕС потенциальной инфляции цен на рекламу

Кратко;

• Регуляторы ЕС выражают обеспокоенность тем, что Google может завышать цены на поисковую рекламу через аукционы, оказывая давление на рекламодателей по всей Европе.
• Google утверждает, что его рекламные аукционы конкурентоспособны и помогают малому бизнесу, отрицая антиконкурентное поведение.
• Расследование проводится на фоне более широкой антимонопольной проверки в ЕС и США, увеличивая регуляторный риск для Google.
• Любые необходимые изменения в рекламной системе могут повлиять на рекламодателей, издателей и доходы Google, сигнализируя о потенциальной слабости рынка.

Google (GOOGL) сталкивается с новым регуляторным давлением, поскольку Европейская комиссия сигнализирует об обеспокоенности потенциальным завышением цен на онлайн-рекламу. В письме комиссии от 9 февраля, увиденном Reuters, было отмечено, что практика аукционов поисковой рекламы Google может искусственно повышать цены клиринга, то есть окончательные суммы, которые рекламодатели платят после аукционов.

Хотя комиссия не открыла официальное расследование, эта переписка знаменует собой начальную стадию проверки, которая может иметь значительные последствия для технологического гиганта. Получатели письма должны ответить до 2 марта, что подчеркивает срочность запроса регулятора.

Google защищает аукционные практики

Google отверг эти опасения, утверждая, что его платформа поисковой рекламы позволяет малому бизнесу конкурировать и поддерживает свободный и открытый интернет. Компания подчеркнула, что цены на рекламу определяются через аукционы в реальном времени на основе конкуренции, качества рекламы и других факторов.

Alphabet Inc., GOOGL

В письме не упоминается более ранний переход Google Ad Manager от аукционов по второй цене к аукционам по первой цене для рекламы издателей, а также не упоминаются привилегии "последнего взгляда" или различия в аукционах AdSense. Несмотря на эти упущения, расследование поднимает вопросы о прозрачности и справедливости в том, как Google устанавливает цены на рекламу, особенно в поисковом сегменте.

Антимонопольное давление усиливается во всем мире

Европейская проверка добавляется к растущему списку антимонопольных вызовов для рекламного и поискового бизнеса Google. В США Google столкнулся с судебными решениями, установившими, что компания злоупотребила своей монополией в интернет-поиске, и компания сигнализирует о намерении подать апелляцию. Министерство юстиции США также обвинило Google в манипулировании онлайн-аукционами в пользу собственных сервисов.

Регуляторы предупредили, что потенциальные изменения в рекламных системах Google могут иметь далеко идущие последствия не только для рекламодателей, но и для издателей веб-сайтов, включая медиакомпании, которые полагаются на поисковый трафик для получения дохода. Аналитики говорят, что эти события подчеркивают растущие юридические и операционные риски для Google, потенциально влияя на настроения инвесторов.

Влияние рынка на Google

После новости о письме ЕС акции Google показали признаки давления, поскольку инвесторы взвешивают регуляторный риск против перспектив роста. Любые меры, которые ограничивают аукционные практики Google или прозрачность, могут повлиять на доходы от рекламы, ключевой вклад в общую прибыль компании.

Отраслевые наблюдатели отмечают, что хотя Google успешно преодолел прошлые антимонопольные вызовы, продолжающаяся проверка как в ЕС, так и в США сигнализирует о более сложной среде для цифровой рекламы. Рекламодатели могут столкнуться с более высокими затратами или сниженной эффективностью, если регуляторные действия заставят Google изменить правила аукционов, что еще больше осложнит рыночные перспективы компании.

Пост Google (GOOGL) Stock; Pressured as EU Probes Potential Ad Price Inflation впервые появился на CoinCentral.