Бундеслига объявила о многоуровневой стратегии вещания для Великобритании и Ирландии (Фото: Tom Weller/picture alliance via Getty Images)
dpa/picture alliance via Getty Images
Руководящий орган Бундеслиги и 2. Бундеслиги, Deutsche Fußball Liga (DFL), через свою международную дочернюю компанию Bundesliga International, подтвердил в среду заключение сделок с несколькими вещательными компаниями на территории Великобритании и Ирландии.
В рамках того, что лига называет многоуровневой стратегией, Бундеслигу теперь можно смотреть на различных традиционных платформах, а также через стриминговые сервисы и у популярных создателей контента на YouTube.
«Мы рады объявить о нашем обновленном составе отличных медиа-партнеров в рамках нашей мультиплатформенной стратегии в Великобритании и Ирландии», — сказал генеральный директор Bundesliga International Пир Науберт в пресс-релизе. «Наш подход так же разнообразен, как и наши болельщики: объединяя традиционных вещателей с цифровыми платформами и создателями контента, мы делаем прогрессивный шаг в том, как можно воспринимать футбол высшего уровня».
Что это означает в деталях? Существующий партнер Бундеслиги, Sky Sports, продолжит эксклюзивно транслировать субботний топ-матч. Sky также будет предлагать комплексный пакет лучших моментов и другие программы в течение недели, обеспечивая болельщикам Бундеслиги доступ к освещению мирового класса и экспертному анализу.
Воскресные игры теперь будут доступны на Prime Video, новом партнере Бундеслиги. Компания Amazon сделает матчи доступными на основе разовой оплаты за просмотр в Великобритании, без необходимости долгосрочных обязательств. Amazon также будет показывать матчи плей-офф за повышение/понижение в классе и Суперкубок Франца Беккенбауэра с 2026 года.
Сколько будут стоить игры на Amazon Prime? Одним из показателей могут быть прошлые партнерства. Prime взимал с британских болельщиков 2,49 фунтов стерлингов (3,35 $) за игру за международные матчи УЕФА ранее в этом году.
Сделка с Prime не первая для Бундеслиги. DFL также имеет давнее международное партнерство с AWS, которое предоставляет болельщикам данные в реальном времени по всем играм.
Кроме того, Bundesliga International также заключила многолетнюю сделку с BBC Sport. BBC будет транслировать все пятничные вечерние игры, начиная с открытия Бундеслиги в эти выходные между Баварией Мюнхен и РБ Лейпциг через свою платформу по запросу BBC iPlayer.
Болельщики в Великобритании теперь могут смотреть капитана сборной Англии и звезду Баварии Мюнхен Гарри Кейна на нескольких телеканалах. (Фото: S. Mellar/FC Bayern via Getty Images)
FC Bayern via Getty Images
«Эта многоуровневая стратегия позволяет нам связаться с большим количеством аудитории по всей Великобритании и Ирландии, давая каждому болельщику возможность взаимодействовать с футболом таким, каким он должен быть, наиболее удобным для них способом», — сказал Науберт в заявлении. Действительно, показ Бундеслиги как можно большему количеству зрителей был одной из основных целей телевизионных сделок в Великобритании и Ирландии перед сезоном 2025/26.
Чтобы максимизировать эти усилия, Гарри Кейн и Бавария будут транслироваться бесплатно на нескольких платформах в Великобритании и Ирландии в эту пятницу. В рамках того, что Бундеслига называет инновационной стратегией по привлечению аудитории, лига стремится сделать все пятничные матчи широко доступными.
В попытке максимизировать количество зрителей, Бундеслига также подписала партнерские соглашения с несколькими футбольными каналами на YouTube, которые будут транслировать матчи на своих платформах в формате совместного просмотра.
Партнерство включает The Overlap, где представлены некоторые из крупнейших футбольных имен Англии, такие как Гэри Невилл, Рой Кин и Иан Райт. The Overlap покажет 20 игр Бундеслиги в 2025/26, включая открытие сезона в эту пятницу.
Другая сделка вызвала некоторое удивление в индустрии, поскольку она включает канал That's Football ютубера и болельщика Манчестер Юнайтед Марка Голдбриджа. Несмотря на огромную популярность, Голдбридж делал некоторые уничижительные комментарии в адрес Бундеслиги в прошлом после того, как защитник РБ Лейпциг Дайот Упамекано предпочел присоединиться к Баварии Мюнхен, а не к Манчестер Юнайтед.
В любом случае, это будет первый раз, когда топ-лига предоставит права на Живую торговлю для обширного пакета матчей создателям контента в Европе. Эта часть, безусловно, имеет смысл. YouTube, без сомнения, стал самой популярной платформой социальных медиа для создателей контента и гарантирует лиге значительное количество зрителей.
Помимо работы с создателями контента, сама лига, фактически, попытается максимально использовать YouTube. Собственный канал Бундеслиги на YouTube будет транслировать все пятничные вечерние матчи как Бундеслиги, так и 2. Бундеслиги (второй дивизион).
В целом, это ощущается как начало новой эры. Бундеслига становится все более популярной среди английских игроков в последние годы. Джуд Беллингем начал свою карьеру в Боруссии Дортмунд; Гарри Кейн выиграл свой первый клубный титул в прошлом сезоне, когда он завоевал Meisterschale с Баварией Мюнхен. Наконец, младший брат Беллингема, Джоб Беллингем, присоединился к Боруссии Дортмунд этим летом.
Всего, чего не хватало, был способ для английских болельщиков смотреть. В дальнейшем, теперь, безусловно, достаточно вариантов для британских болельщиков немецкого футбола, из которых можно выбирать.
Source: https://www.forbes.com/sites/manuelveth/2025/08/20/bundesliga-announces-multi-layered-broadcast-strategy-in-the-united-kingdom-and-ireland/
