Polymarket и Kalshi раздают бесплатные продукты во время бума рынков предсказаний

Две ведущие платформы рынка прогнозов, Kalshi и Polymarket, делают ставку на экспериментальный маркетинг, борясь за доминирование в быстрорастущем сегменте финансового ландшафта. Kalshi организовала раздачу продуктов на 50 $ для более чем 1 000 жителей Манхэттена во вторник, привлекая очереди, которые растянулись на целые кварталы, и демонстрируя силу реальных привилегий для превращения интереса в регистрации. Одновременно Polymarket объявила о планах открыть бесплатный продуктовый магазин, предприятие под брендом "The Polymarket", запуск которого запланирован на следующую неделю с обещанием пожертвовать 1 000 000 $ в Food Bank for NYC для содействия доступу к продуктам питания во всех пяти районах. Двойные акции иллюстрируют, как платформы рынка прогнозов объединяют коммерцию, благотворительность и медиа-партнерства для расширения охвата за пределами цифровых торговых площадок.

Раздача Kalshi состоялась в Westside Market по адресу 84 3rd Ave на Манхэттене, месте, выбранном для максимальной видимости среди городских покупателей, уже привыкших к продуктовым рядам повседневной жизни. Мероприятие проходило с 12:00 до 15:00 по местному времени, а видео, распространяемое в социальных сетях, показывает длинные очереди, растянувшиеся на несколько кварталов. Список гостей для акции насчитывал 1 795 имен, цифра, описываемая Kalshi как индикатор устойчивого интереса к рынкам, находящимся на пересечении общественного участия и финансовых спекуляций. Более широкая стратегия компании в 2025 году включала получение 263 500 000 $ дохода от комиссий, иллюстрируя, как эти платформы монетизируют краудсорсинговые идеи через деятельность по прогнозированию и связанные услуги.

Источник: Polymarket

Между тем, Polymarket раскрыла параллельное усилие по внедрению опыта своих рынков в реальные условия. Компания заявила, что подписала договор аренды для открытия того, что она позиционирует как "первый бесплатный продуктовый магазин Нью-Йорка", стремясь запустить предприятие в следующий четверг в 12:00 по местному времени. В поддержку инициативы Polymarket пожертвовала 1 000 000 $ в Food Bank for NYC для укрепления доступа к продуктам питания во всех пяти районах. Время совпадает с более широким стремлением обеих платформ интегрировать традиционные медиа-стратегии со своими онлайн-экосистемами, включая публичные кампании и высоковидимые рекламные компоненты, которые все труднее отличить от мейнстрим-маркетинга.

Инициатива Polymarket была не единственным сигналом более широкого маркетингового наклона. Kalshi участвовала в медиа-партнерствах, включая сотрудничество с CNN и CNBC в циклах 2023 и 2024 годов, в то время как Polymarket проводила сотрудничество с Dow Jones в начале 2024 года. Эти альянсы отражают тенденцию, при которой операторы рынка прогнозов стремятся нормализовать и ускорить участие через мейнстрим-платформы, шаг, который может повлиять на ликвидность и привлечение пользователей в пространстве, где ежедневный объем измеряется сотнями миллионов.

По всей отрасли объемы торгов на рынках прогнозов резко выросли в последние месяцы, при этом ежедневная активность измеряется значительно выше 400 000 000 $. Масштаб подчеркивает импульс сектора, поскольку традиционные финансы пересекаются с децентрализованным и блокчейн-мышлением. Рост Kalshi и Polymarket был подчеркнут их оценками; обе платформы привлекли многомиллиардные оценки после значительных раундов финансирования и стратегических интеграций. Рост объема примечателен, поскольку он совпадает с более широкой реагрегацией ликвидности вокруг деривативных контрактов, привязанных к текущим событиям, спортивным результатам и макроэкономическим событиям — областям, где рынки прогнозов привлекли растущий интерес как розничных, так и институциональных участников.

Эта рыночная динамика пересекается с регуляторными и конкурентными соображениями. Наблюдатели отрасли отмечают, что реклама рынка прогнозов столкнулась с громким вызовом во время крупных спортивных трансляций в США, в частности, с Super Bowl, запланированным на 8 февраля, когда рекламные ограничения были названы ограничением для таких платформ. Между тем, рекламные усилия Kalshi и Polymarket отражают более широкий аппетит для тестирования новых каналов распространения и моделей построения сообщества, особенно на крупных рынках, таких как Нью-Йорк, где базируются обе платформы.

Как Kalshi, так и Polymarket базируются в Нью-Йорке, юрисдикции, которая остается центральной для брендинга и стратегии отрасли. Статус города как финансового центра, где расположены Нью-Йоркская фондовая биржа и Nasdaq, создает фон, который может помочь привлечь внимание мейнстрима к рынкам прогнозов как законным инструментам для прогнозирования и гражданского участия. Партнерства с традиционными медиа-платформами в сочетании с наземными акциями иллюстрируют, как пространство пытается объединить онлайн-активность с осязаемым, реальным опытом.

Рыночный контекст

Рыночный контекст: Сегмент рынка прогнозов продолжает демонстрировать быстрый рост ликвидности и вовлеченности, даже когда он ориентируется в сложной регуляторной и рекламной среде. Сочетание крупнодонорских мероприятий, громких медиа-партнерств и городских акций указывает на стремление нормализовать и масштабировать эти платформы за пределами нишевых онлайн-сообществ, при этом по-прежнему полагаясь на стимулы, связанные с событиями, для стимулирования регистраций и участия.

Почему это важно

Для пользователей эти акции могут снизить барьер для участия на рынках прогнозов и изучения того, как рынки оценивают события в реальном времени. Для инвесторов и разработчиков инициативы раскрывают потенциал привлечения пользователей через экспериментальные программы и благотворительность, а также подчеркивают важность дисциплинированного управления рисками и регуляторной осведомленности по мере роста объемов. Кампании также отражают более широкую тенденцию смешения потребительского опыта с финансовыми инструментами, развитие, которое может сформировать то, как новые участники думают о распространении, построении доверия и управлении сообществом в экосистемах прогнозирования.

С точки зрения рыночной структуры конвергенция медиа-партнерств, концепций реальных магазинов и онлайн-торговых площадок может влиять на потоки ликвидности, дизайн контрактов и диапазон результатов, которые предлагают платформы. Акцент на партнерствах с известными медиа-брендами и благотворительными группами может помочь расширить аудиторию за пределами традиционных трейдеров, фактор, который может повлиять на траектории оценки и стратегические приоритеты этих операторов в ближайшие кварталы.

Что смотреть дальше

• Дата запуска и детали бесплатного продуктового магазина "The Polymarket", включая его местоположение, часы работы и ассортимент продуктов, запланированные на следующий четверг в 12:00 по местному времени.
• Результаты и явка от акции Kalshi в Westside Market, включая любые последующие кампании или дополнительные акции бесплатных продуктов.
• Регуляторные и рекламные события вокруг рынков прогнозов перед крупными событиями, такими как следующий Super Bowl.
• Любые новые медиа-партнерства или перекрестные рекламные кампании, поскольку платформы стремятся поддерживать рост в Нью-Йорке и за его пределами.

Источники и проверка

• Подробности раздачи продуктов Kalshi в Westside Market, включая время и место проведения мероприятия (Westside Market, 84 3rd Ave, Manhattan).
• Данные списка гостей и посещаемости акции Kalshi (1 795 регистраций; оценки СМИ "тысячи").
• Объявление Polymarket об аренде нового продуктового магазина в Нью-Йорке и пожертвовании 1 000 000 $ в Food Bank for NYC.
• Публикация Polymarket в X с объявлением о запуске магазина и связанных обновлениях.
• Контекст отрасли по объемам рынка прогнозов и доходу Kalshi от комиссий в 2025 году (263 500 000 $) и "многомиллиардных оценках".
• Партнерства с Dow Jones (Polymarket) и CNN/CNBC (Kalshi) и более широкая медиа-активность.
• Рекламные ограничения, связанные с Super Bowl, влияющие на продвижение рынков прогнозов.
• Отчетность DefiLlama о ежедневных объемах торгов на рынках прогнозов (выше 400 000 000 $).

Продуктовые акции освещают гонку за формирование рынков прогнозов

Соперничество между Kalshi и Polymarket касается не столько одного продукта, сколько нарратива, который сочетает вовлечение пользователей, влияние в реальном мире и медиа-видимость. Рекламное мероприятие Kalshi в Westside Market на Манхэттене демонстрирует прямой подход к превращению любопытства в участие, с ощутимым вознаграждением в виде бесплатных продуктов и высокой явкой. Связанная активность в социальных сетях — свидетельство перехода от онлайн-вовлечения к офлайн-посещаемости — предполагает, что кампания достигла своей основной цели: расширить осведомленность и привлечь более широкую аудиторию в пространство, которое до сих пор доминировало цифровой активностью и относительно узким подмножеством энтузиастов.

Ответ Polymarket — шаг по открытию бесплатного продуктового магазина — расширяет рекламную стратегию в долговременное, долгосрочное взаимодействие. Связывая магазин с благотворительными усилиями с заявленным пожертвованием 1 000 000 $ в Food Bank for NYC, компания позиционирует свою рыночную экосистему как инструмент социального блага, одновременно создавая площадку для взаимодействия в реальном мире со своей фирменной концепцией "свободных рынков". Договор аренды и запланированное время запуска магазина — 12:00 по местному времени в четверг — приближают проект к обычному ритейл-запуску, хотя и закрепленному рамкой рынка прогнозов, которая приглашает посетителей рассмотреть вероятности в повседневных решениях.

С точки зрения рыночной структуры эти рекламные усилия разворачиваются на фоне растущей ликвидности. Ежедневные объемы на рынках прогнозов превышают 400 000 000 $, уровень, который сигнализирует о растущем аппетите к контрактам, связанным с событиями, и краудсорсинговому прогнозированию. Заявленный доход Kalshi от комиссий в 2025 году в размере 263 500 000 $ в сочетании с "многомиллиардными оценками" подчеркивает финансовый масштаб, которого эти платформы достигли за относительно короткий период. Хотя цифры выручки и оценки отражают фандрайзинг и партнерства, а не чистую торговую прибыль, они указывают на яркую экосистему, в которой медиа-связи, спонсорство и филантропические обязательства пересекаются со стратегиями разработки продуктов и привлечения пользователей.

Кампании также отражают более широкую регуляторную и репутационную среду. Отрасль столкнулась с пристальным вниманием к рекламе во время крупных событий, включая предложения ограничить рекламную активность вокруг Super Bowl. По мере того как Kalshi и Polymarket расширяют свое присутствие, они, вероятно, будут ориентироваться в этом ландшафте, подчеркивая прозрачность, соответствие требованиям и партнерства с известными брендами. Фокус обеих инициатив на Нью-Йорке подчеркивает важность местных рынков в построении масштабируемого национального или международного присутствия для рынков прогнозов, подход, который перекликается с тем, как традиционные финансовые рынки росли через региональные хабы, соединенные цифровыми платформами.

//platform.twitter.com/widgets.js

Эта статья была первоначально опубликована как Polymarket & Kalshi Give Free Groceries During Prediction Market Boom на Crypto Breaking News — вашем надежном источнике крипто-новостей, новостей Bitcoin и обновлений блокчейна.