Продажа Nike компании RTFKT знаменует отход от спекулятивного продвижения NFT

На фоне устойчивого спада в секторе NFT, продажа Nike своей дочерней компании RTFKT сигнализирует о явном отступлении от самого агрессивного эксперимента компании в web3.

Nike избавляется от RTFKT по мере угасания бума NFT

Nike тихо продала свою студию невзаимозаменяемых токенов RTFKT 16 декабря, примерно через год после объявления о закрытии бизнеса, согласно The Oregonian. Однако глобальная группа спортивной одежды не раскрыла покупателя или какие-либо финансовые условия, и, как сообщается, отказалась комментировать CoinDesk.

Этот шаг завершает то, что когда-то было громкой ставкой на кроссовки NFT и цифровые товары. Более того, Nike описала сделку во внутреннем заявлении как "новую главу для компании и ее сообщества", подчеркивая, что она подводит черту под специализированным подразделением NFT.

Взлет RTFKT во время бума NFT 2021 года

Nike первоначально приобрела RTFKT в конце 2021 года, как раз на пике мании NFT, когда бренд углублялся в цифровые коллекционные предметы, виртуальные кроссовки и продукты, связанные с блокчейном. Студия, название которой произносится как "artifact", быстро стала одним из самых известных брендов в экосистеме NFT.

RTFKT сотрудничала с художниками и запускала цифровые кроссовки ограниченного тиража, которые иногда продавались по цене в несколько тысяч долларов. Однако по мере охлаждения спекулятивной торговли и сокращения более широкого рынка NFT, объемы и ажиотаж вокруг таких релизов начали угасать.

От расширения к закрытию и юридическим последствиям

К концу 2024 года Nike уже сигнализировала о стратегических изменениях. В посте в X в том году компания объявила о планах закрыть операции RTFKT в конце 2024 года, ссылаясь на намеренный отход от NFT как отдельного направления бизнеса. При этом Nike подчеркнула, что продолжит развивать цифровые и виртуальные продукты через сотрудничество с компаниями видеоигр.

Решение вызвало юридические последствия. В апреле 2025 года инвесторы подали коллективный иск в Бруклине, Нью-Йорк, утверждая, что понесли значительные убытки и ущерб, превышающий 5 миллионов $, связанные с продуктами RTFKT и закрытием. Более того, дело подчеркивает, как быстро меняющиеся стратегии web3 могут подвергать традиционные бренды новым категориям рисков.

Давление в секторе NFT и стратегия компании

Отступление Nike совпадает с более широким спадом в секторе NFT, который изменил отрасль с пика 2021 года. Торговая площадка NFT X2Y2 недавно заявила, что прекратит операции после резкого падения торговых объемов. Параллельно с этим NFT Paris, когда-то позиционировавшаяся как флагманская конференция в этой области, отменила свое издание 2026 года.

В своем заявлении о выходе из RTFKT Nike настаивала, что "продолжает инвестировать в предоставление инновационных продуктов и опыта в физической, цифровой и виртуальной средах". Однако эксперимент с специализированной студией NFT явно завершен, что предполагает более избирательный подход к инициативам web3, а не полный отказ.

Корпоративная переориентация под руководством генерального директора Эллиота Хилла

Продажа также вписывается в более широкую корпоративную переориентацию Nike под руководством генерального директора Эллиота Хилла, который вступил в должность в 2024 году. С тех пор он уделяет приоритетное внимание укреплению основных франшиз спортивных показателей Nike, одновременно восстанавливая оптовые партнерства, которые исторически обеспечивали большую часть глобального охвата компании.

Отраслевые наблюдатели рассматривают продажу как часть более широкой стратегии Nike по избавлению от активов, сокращая неосновные эксперименты, сохраняя при этом технологии и капитал бренда там, где это все еще поддерживает долгосрочный рост. Более того, продажа Nike NFT RTFKT показывает, насколько быстро крупные потребительские бренды перекалибруются после цикла бума и спада NFT.

Таким образом, Nike вышла из владения RTFKT после приобретения в конце 2021 года, закрытия в 2024 году и судебного иска в 2025 году, поскольку компания возвращается к основным видам спорта, оптовой торговле и более осторожным цифровым инициативам.