Ключевые моменты:
- Акции Chipotle упали более чем на 18% после снижения прогноза годовых продаж в сопоставимых магазинах третий квартал подряд.
- Экономическое давление и снижение трафика, особенно среди потребителей поколения Z и миллениалов, негативно влияют на показатели.
- Компания планирует усилить маркетинг, цифровые инновации и международную экспансию для восстановления импульса.
Экономические трудности оказывают давление на основных клиентов Chipotle
Торгуйте на Plus500
CFD — это сложные инструменты с высоким риском потери денег из-за кредитного плеча. 82% розничных инвесторов теряют деньги при торговле CFD с этим провайдером. Убедитесь, что вы понимаете риски перед началом торговли. Прошлые результаты не являются показателем будущих результатов.
Акции Chipotle Mexican Grill (CMG) упали более чем на 18% в премаркете в четверг после публикации разочаровывающих результатов за третий квартал и пересмотра в сторону понижения прогноза продаж в сопоставимых магазинах на весь год. Теперь компания ожидает, что продажи в сопоставимых магазинах снизятся в низком однозначном диапазоне в 2025 году, что отмечает третий квартал подряд, когда она понижает свой прогноз продаж.
Генеральный директор Скотт Боутрайт объяснил снижение "постоянным макроэкономическим давлением", влияющим на поведение потребителей, особенно среди молодых демографических групп. "Особенно проблемной когортой является возрастная группа от 25 до 35 лет", — сказал Боутрайт во время телефонной конференции по доходам компании, ссылаясь на такие факторы, как рост безработицы, возобновление выплат по студенческим кредитам и замедление роста реальной заработной платы. Эта возрастная группа, которая составляет около 25% клиентской базы Chipotle, стала посещать рестораны реже, хотя и не переключается на конкурентов. "Мы теряем их в пользу продуктовых магазинов и домашней еды", — добавил Боутрайт.
Примерно 40% продаж Chipotle приходится на домохозяйства с годовым доходом менее 100 000 $—группа, которая еще больше сократила расходы из-за инфляции и экономической неопределенности. В результате посещаемость упала на 0,8% в третьем квартале, продолжая тенденцию квартальных снижений.
Несмотря на сообщение о росте выручки на 7,5% в годовом исчислении до 3 миллиардов $, результаты Chipotle все же не оправдали ожиданий аналитиков, которые прогнозировали выручку в 3,03 миллиарда $. Продажи в сопоставимых магазинах выросли всего на 0,3%, не достигнув ожидаемого роста в 1%. Прибыль на акцию составила 0,29 $, что соответствует оценкам Уолл-стрит. Увеличение среднего размера чека и повышение цен в меню помогли компенсировать снижение трафика, но базовые потребительские тенденции остаются слабыми.
Стратегический сдвиг в сторону маркетинга и международной экспансии
Chipotle реагирует, инвестируя в маркетинг, улучшая цифровой опыт и представляя ограниченные по времени пункты меню, такие как красный чимичурри и карне асада, чтобы привлечь как новых, так и возвращающихся клиентов. Компания также планирует расширяться на международном уровне, с ресторанами, которые должны открыться в Сингапуре, Южной Корее и Мексике в течение следующих двух лет.
Хотя компания остается уверенной в своей долгосрочной стратегии, аналитики выразили обеспокоенность по поводу восприятия ценности. Аналитик William Blair Шарон Закфия отметила, что дополнения, такие как соусы за 1 $, могут вредить привлекательности Chipotle для экономных потребителей.
В перспективе Chipotle стремится открыть от 350 до 370 новых локаций в 2026 году, включая от 10 до 15 международных точек через партнерства. Однако с экономическими проблемами, продолжающими оказывать давление на ее основные демографические группы, путь к восстановлению может оказаться трудным в краткосрочной перспективе.
Plus500: Лучшая платформа для торговли CFD для глобальных инвесторов
- Торгуйте более чем 2 800 CFD — акции, форекс, индексы, товары, крипто и многое другое
- 0% комиссии и конкурентные спреды без скрытых комиссий
- Кредитное плечо до 1:30 для розничных клиентов и выше для профессионалов (профессиональные счета не имеют прав ICF)
- Продвинутые инструменты управления рисками
- Регулируется в нескольких юрисдикциях, обеспечивая безопасность и соответствие
- Более 26 миллионов пользователей по всему миру
Начните на Plus500
CFD — это сложные инструменты с высоким риском потери денег из-за кредитного плеча. 82% розничных инвесторов теряют деньги при торговле CFD с этим провайдером. Убедитесь, что вы понимаете риски перед началом торговли. Прошлые результаты не являются показателем будущих результатов. Профессиональные счета не имеют прав ICF.
Источник: https://coincodex.com/article/75708/chipotle-stock-crashes-over-18-as-sales-outlook-disappoints/
