Как Telegram создал суперприложение, которое не смогла создать Кремниевая долина

На протяжении большей части последнего десятилетия американские технологические компании долго и упорно пытались создать эффективное супер-приложение. Но, несмотря на вложение миллиардов долларов в эти усилия, Telegram сделал невозможное благодаря крипто-разблокировке.

Даже серийные инноваторы, такие как Илон Маск, не смогли превратить X (ранее Twitter) в супер-приложение, конкурирующее с китайским WeChat, которое может обрабатывать всё: от обмена сообщениями до бронирования встреч. То же самое произошло с генеральным директором Meta Марком Цукербергом и генеральным директором Uber Дарой Хосровшахи, поскольку у них уже были популярные приложения, построенные вокруг обмена сообщениями и вызова такси соответственно.

Все они боролись за создание супер-приложений.

Однако последние 18 месяцев стали важным поворотным моментом, поскольку Telegram, некогда малоизвестное приложение для обмена сообщениями, тихо осуществил мечту Кремниевой долины. Используя приложения на основе криптовалют, он помог разработать функционирующие экосистемы супер-приложений. С сотнями миллионов активных пользователей его предложение имеет реальную полезность.

\

Почему Азия стала лидером в супер-приложениях?

Telegram не является первым крупным супер-приложением в мире, поскольку китайская платформа WeChat успешно делает это на протяжении большей части последнего десятилетия. Но она не начинала свою жизнь как супер-приложение. Запущенный в 2011 году, это было элементарное приложение для обмена сообщениями, которое достаточно хорошо выполняло свою работу.

Перенесемся на 14 лет вперед, WeChat имеет более 1,4 миллиарда пользователей по всему миру. Это крупнейшая цифровая платформа в Китае с 850 миллионами пользователей, что составляет 57,86% всего населения. Показатели вовлеченности в приложение являются одними из самых высоких в мире: 30% времени онлайн проводится в экосистеме WeChat, поскольку пользователи используют его для всех видов повседневной деятельности.

От управления благосостоянием до разделения счетов в ресторане, приложение предлагает настоящий опыт "супер-приложения".

Обширная стратегия WeChat была умной, но элементарной: доминировать в различных аспектах повседневной деятельности, а затем расширяться в стороны.

Китайское приложение начало с обмена сообщениями, а затем добавило платежи, которые мгновенно стали доступны 930 миллионам его пользователей, что также прижилось. Когда компания смогла интегрировать платежи, она открыла двери для мини-приложений - легких программ, которые можно запускать внутри основного приложения WeChat.

Сейчас в WeChat доступно более 1 миллиона мини-приложений, и их число постоянно растет.

Еще одна история успеха азиатского супер-приложения - Grab, компания по вызову такси. Она начала с вызова такси в странах Юго-Восточной Азии, таких как Малайзия и Таиланд. Как только компания смогла захватить этот рынок, она быстро расширилась в сферу цифровых платежей, доставки еды и финансов. Сейчас приложение имеет 55% долю рынка объемом 375 миллиардов долларов по всему региону.

Кремниевая долина пыталась скопировать эту модель, но потерпела неудачу, потому что пыталась пропустить шаги. Uber никогда не владел платежной стороной вещей, в то время как Цукерберг заставил Meta заниматься бизнесом и платежами до того, как пользователи доверили ей свои деньги. Маск пытался внедрить интеграцию приложений в Twitter, хотя ему не удалось остановиться на одном устойчивом поведении пользователей.

\

Случайное супер-приложение

Telegram смог привлечь пользователей двумя уникальными возможностями: конфиденциальностью и децентрализацией. Блокчейн TON, нативная крипто-инфраструктура и руководители давно ориентированы на децентрализацию, что придает доверие его усилиям.

В то время как другие амбициозные приложения боролись с тем, чтобы пользователи адаптировались к новым функциям, Telegram повезло, поскольку он определил решающий вектор: вирусные игры.

Феномен Tap-to-earn (T2E) стал чрезвычайно популярным в 2024 году, включая такие игры, как Hamster Combat и Notcoin, которые привлекли миллионы зависимых геймеров с игровым процессом без трения.

Пользователям не нужно было скачивать отдельные приложения, чтобы воспользоваться золотой лихорадкой T2E, поскольку их мини-приложения были доступны в Telegram. Они проводили часы и часы в приложении для обмена сообщениями. Не было необходимости в сложных настройках кошельков, Мнемоническое слово и тяжелой графике, замедляющей системы.

Хотя игры Play to Earn часто отвергались как мелкие способы заработка, критики в основном были правы относительно устойчивости, но они принесли огромную пользу Telegram. Они никогда не были конечной целью для Telegram, но полезным средством для привлечения миллионов пользователей в экосистему Telegram.

\

Стратегия T2E

Мини-приложения в экосистеме Telegram сами по себе сыграли важную роль в росте платформы. Blum был одним из этих прорывных игровых приложений, поскольку ему удалось извлечь максимальную пользу из растущей сенсации.

Все началось с базовой мобильной игры, которая давала пользователям вознаграждения в зависимости от количества нажатий. Простая игра T2E привела к приобретению впечатляющих 95 миллионов пользователей, числа, которого большинство криптовалютных бирж не смогли достичь за многие годы работы.

Но руководители Blum не остановились на этом. Они хотели построить экосистему на основе этого увлекательного игрового опыта. Они использовали этот стимул, основанный на ежедневном взаимодействии, для создания доверия и доброжелательности вокруг компании.

Следующий этап наступил в сентябре 2025 года, когда была запущена интегрированная функция торговли фьючерсами в экосистеме Telegram. Платформа использовала доброжелательность последнего года или около того и теперь предлагает полный опыт работы с криптовалютными деривативами в дополнение к игре T2E. Вместо того, чтобы скачивать отдельные приложения, которые сложно использовать, пользователи игры могли торговать криптовалютными деривативами напрямую через мини-игру в Telegram.

Платформы, подобные Blum, помогают превратить Telegram в платформу с поддержкой платежей, и в отличие от WeChat, который потратил на это годы и годы, Telegram смог осуществить этот важный переход за считанные месяцы.

"Революция Web3 ясно иллюстрирует парадигмальный сдвиг в торговых операциях, где важность торговых приложений снижается, а разрыв между социальной жизнью и доступом к финансам исчезает", - отметил генеральный директор Глеб Костарев.

Внедряя упрощенный торговый опыт в приложения, которыми многие пользователи уже пользуются часами ежедневно, Blum и многие другие мини-приложения Telegram смогли сократить расстояние между интересом и фактическим использованием. Эта природа супер-приложений является важным аспектом опыта Web3.

\

Экосистемная игра Telegram работает

Blum ни в коем случае не является единственным успешным долгосрочным приложением, вышедшим из революции T2E. Существует множество полезных приложений, которые используют точки входа в мир Web3.

Notcoin - еще одна популярная инициатива tap-to-earn, которая превращается в экономический двигатель, привлекающий интерес к другим проектам Web3.

Созданный в полезной экосистеме TON, Notcoin привлек более 35 миллионов пользователей через свою элементарную игру Tap-to-earn. С тех пор он перешел на модель explore-to-earn, которая может позволить ему стать рынком/брокером будущих проектов Web3.

HOT wallet, еще одно успешное мини-приложение Telegram, выбрал другой путь к успеху. После получения популярности в приложении для обмена сообщениями, он приступил к созданию расширений для браузера и специальных приложений для iOS и Android. Он вышел за рамки ограничений Telegram, чтобы стать мощным приложением, поддерживающим 150 блокчейн-сетей.

Здесь четко определен шаблон: все начинается с вирусной игры/опыта, которая привлекает большое количество пользователей. Затем эти платформы расширяются в стороны и предлагают связанный онлайн-опыт. Telegram обеспечивает это значительное продвижение благодаря базовой блокчейн-инфраструктуре TON и приверженности конфиденциальности.

Успех Telegram может продолжать отражать или даже превосходить успех WeChat, поскольку последний должен удовлетворять обширной китайской цензуре и государственному контролю. Telegram в значительной степени свободен от этих проблем и принимается на глобальном уровне.

\

Настоящее в 6 миллиардов долларов и будущее в триллион долларов

Инфраструктура Web3 должна достичь 6,15 миллиардов долларов в 2025 году, что представляет собой здоровый годовой совокупный рост в 38,9%. Хотя эти цифры обнадеживают, бум tap-to-earn теперь официально закончился, поскольку изначально был неустойчивым.

Вызов для этих вирусных игровых платформ - удержание пользователей и рост. Многие из них смогли привлечь миллионы пользователей, используя успех феномена tap-to-earn. Им нужно найти способ стать полезными, предлагая пользователям необходимый опыт Web3.

Чем полезнее становятся эти приложения, тем более незаменимым становится Telegram со временем. Модель WeChat дает нам важные уроки, поскольку китайцы не могут функционировать без приложения, так как их повседневная жизнь тесно связана с ним.

Если модель Telegram докажет свою устойчивость со временем, она может стать самым большим успехом в Web3 и позиционировать себя для будущего таким образом, которого ни один конкурент не смог достичь до сих пор.

\n