В Малайзии всё больше потребителей обменивают развлечения на признание в Xiaohongshu

КУАЛА-ЛУМПУР, 10 июля — Для растущего числа малайзийских потребителей путь к покупке нового средства по уходу за кожей или декорированию дома больше не начинается с поиска в Google или прокрутки ленты TikTok. Вместо этого он начинается на Xiaohongshu.

Платформа, известная во всем мире как «Little Red Book», быстро эволюционирует из нишевого социального приложения в главный двигатель одноранговой верификации в Малайзии.

В отличие от алгоритмических лент, переполненных развлекательным контентом на устаревших платформах, Xiaohongshu построена на доверии и ориентированном на человека обмене информацией, функционируя скорее как живая поисковая система пользовательских отзывов, чем как традиционная социальная сеть.

Этот сдвиг в потребительском поведении сейчас вызывает масштабный корпоративный разворот. Группа AnyMind недавно расширила свою сеть сертифицированных создателей контента в Малайзии, представив эксклюзивный список из 30 авторов, специализирующихся на красоте, моде и образе жизни.

Спрос на этот конкретный тип влияния подтверждается достоверными данными. Согласно отчету AnyMind «Influencer Marketing in Malaysia 2026», Xiaohongshu теперь занимает до 28 процентов доли платформы в категориях кампаний, связанных с образом жизни и домом.

Это говорит о том, что когда малайзийцы ищут аутентичные «лайфхаки» или честные обзоры продуктов, они все чаще обходят традиционную рекламу в пользу сообщества на Xiaohongshu, основанного на доверии.

Сила этой «экономики верификации» недавно проявилась в кампании к китайскому Новому году от бренда Knorr компании Unilever.

В то время как традиционная реклама часто генерирует пассивные просмотры, сообщество Xiaohongshu продемонстрировало глубокое активное внимание: 40 процентов пользователей выразили четкое намерение попробовать рецепты, а четверть явно усилила свое доверие к продукту.

Эта тенденция носит не только локальный характер; это трансграничное явление.

Рост платформы создает мост для материковых китайских предприятий, выходящих на рынок Юго-Восточной Азии, и международных брендов, стремящихся охватить состоятельное, цифрово грамотное китайскоязычное население в Малайзии, Сингапуре, Гонконге и Таиланде.