Meta готовится персонализировать рекламу и контент для пользователей на основе их взаимодействия с продуктами генеративного ИИ, включая цифрового помощника Meta AI. Технологическая компания объявила об обновлении своей системы рекомендаций в среду, отметив, что оно вступит в силу 16 декабря. Пользователи получат уведомления об изменениях со следующей недели.
Это развитие подчеркивает стремление компании более тесно связать свои значительные инвестиции в генеративный ИИ с основным бизнесом онлайн-рекламы. Meta увеличила найм и расходы на ИИ в течение лета, прогнозируя в своем июльском отчете о доходах за второй квартал, что эти инициативы приведут к более высокому росту расходов в 2026 году по сравнению с 2025 годом.
Технологический гигант в настоящее время предоставляет пользователям возможности генеративного ИИ через своего цифрового помощника, который встроен во все приложения, включая Facebook, Instagram, WhatsApp и Messenger. Meta AI также доступен как отдельное приложение и веб-сайт.
Пользователи могут использовать Meta AI так же, как они используют ChatGPT от OpenAI, запрашивая указания или генерируя изображения на основе подсказок. Компания под руководством Марка Цукерберга также заявила, что цифровой помощник теперь имеет более 1 миллиарда активных пользователей в месяц. Однако эта цифра не относится конкретно к отдельному приложению цифрового помощника.
Ранее в этом году Цукерберг сказал, что цифровой помощник достиг 1 миллиарда активных пользователей в месяц, и добавил, что в конечном итоге "появятся возможности либо вставлять платные рекомендации", либо предлагать "услугу по подписке, чтобы люди могли платить за использование большей вычислительной мощности."
В ранние дни Facebook Марк Цукерберг и его команда знаменито приняли девиз "Двигайся быстро и ломай вещи". Плакаты с этой фразой, как сообщается, украшали стены штаб-квартиры компании в Кремниевой долине, наряду с другими столь же смелыми мантрами, такими как "Сделанное лучше идеального" и "Терпи неудачу быстрее". Сообщение было ясным для молодой компании: быть первым важнее, чем сделать все правильно с первого раза.
Голосовые и текстовые данные из очков Ray-Ban Meta поступают в систему рекомендаций
Менеджер по конфиденциальности и политике данных Meta, Кристи Харрис, отметила во время брифинга для СМИ, что люди уже предполагали, что родительская компания Facebook включает взаимодействия с генеративным ИИ в таргетирование рекламы и рекомендации контента.
"Хотя это естественное развитие наших усилий по персонализации и поможет нам давать еще лучшие рекомендации для людей, мы хотим быть максимально прозрачными и предупредить заранее, прежде чем мы действительно начнем использовать эти данные по-новому, даже если люди уже думали, что мы это делаем", - сказала Харрис.
Харрис проиллюстрировала, как обновление может повлиять на контент и рекламу, отображаемые на Facebook, Instagram и других платформах Meta. Когда пользователи обсуждают планы семейного отпуска с цифровым помощником, ответы помощника могут формировать короткие видео Reels, которые рекомендуются им на Facebook.
"Таким образом, Reels, которые я вижу в своей ленте Facebook, или другие типы контента, которые мне рекомендуются, могут включать семейные туристические направления", - сказала Харрис. "Это может включать рекламу отелей или другие сигналы, которые будут основаны на разговоре, который у меня был с Meta AI."
Голосовые взаимодействия людей с цифровым помощником через очки Ray-Ban Meta компании также будут влиять на систему рекомендаций Meta, объяснила Харрис.
Она сказала, что независимо от того, печатаете ли вы свои взаимодействия или используете аудиоверсию, эти сигналы все равно будут учтены.
Обновление вступает в силу 16 декабря, без возможности отказа для активных пользователей
Однако обновление не будет учитывать взаимодействия пользователей с Meta AI в WhatsApp, если пользователи не свяжут свои учетные записи в приложении для обмена сообщениями с другими платформами Meta, такими как Instagram, добавила Харрис.
Пользователи не будут иметь возможности отказаться от изменений в системе рекомендаций, но Харрис отметила, что "если они не взаимодействуют с Meta AI, обновление не будет применяться к ним".
Технологический гигант планирует развернуть обновление рекомендаций в Великобритании и ЕС "после наших обычных регуляторных обновлений", сказала Харрис.
Будьте заметны там, где это важно. Рекламируйтесь в Cryptopolitan Research и достигайте самых проницательных инвесторов и разработчиков в криптосфере.
Источник: https://www.cryptopolitan.com/meta-to-use-ai-chats-to-personalize-ads/
