トルコがソフトパワーとしてのドラマに投資

• 「スクリーンツーリズム」への公式支援
• 政府がテレビ制作に資金提供
• 撮影は観光地で行う必要がある

心に響く長い視線、東洋と西洋の出会い、失われそして見つかる愛、壮大な景色、神秘的な雰囲気、そして美味しい料理。

これらはトルコのテレビドラマに欠かせない要素である。そして政府は、小さなスクリーンを通じてソフトパワーの影響力を拡大しようとする中で、この脚本に従っているようだ。

国内で撮影されたシリーズの成功拡大に乗じて、アンカラは、トルコのメロドラマの波が国際市場を席巻することで、国の経済的・文化的影響力を拡大できるテレビ制作に資金を提供する計画を発表した。

文化観光相のヌリ・エルソイ氏は今週、承認されたドラマコンテンツの120分ブロックごとに最大10万ドル相当のトルコリラ、または45分のエピソードごとに最大3万3千ドルを提供する制度の詳細を明らかにした。 

対象となるには、制作物が3大陸の少なくとも10カ国で放送されていること、国内市場で少なくとも26話が放送されていること、トルコで高視聴率を獲得していること、そして国家放送規制当局から制裁を受けていないことが条件となる。 

重要なことに、エルソイ氏は、制作物はトルコの歴史的、文化的、自然的、そして美食の価値を国際的な視聴者に反映させる必要があり、撮影は観光に適した目的地で行われなければならないと述べた。

先週この制度を最初に発表した際、エルソイ氏は次のように述べた。「私たちは、テレビシリーズを新世代のプロモーションビジョンの機関車にしています。」

「私たちが持つデータと世界的な事例は、『スクリーンツーリズム』の概念が一時的なトレンド以上のものであることを示しています。それは、各国がソフトパワー要素として使用する巨大な戦略的領域へと変容しました。」

このソフトパワー戦略はすでに成果を上げており、貿易省の推計によると、177カ国で1日最大8億人の視聴者数を記録し、年間10億ドルから12億ドルの収益をもたらしている。 

イスタンブールを拠点とする制作会社ゴールドフィルムの監督、脚本家、創設者であるファルク・トゥルグット氏は、トルコのシリーズが成功している理由は、ターゲットとなる視聴者が求めているものを提供しているからだと述べている。

「トルコのシリーズには感情のレベルがあり、高品質で制作されており、女優や俳優のパフォーマンスも優れています」と彼はAGBIに語った。「だからこそ、トルコのシリーズが世界中で好まれていると思います。」

歴史と文化に満ちた

視聴者の魅力を高めるもう一つの要因はエキゾチックなロケーションであり、多くのトルコドラマの背景は歴史と文化に満ちた地域にあり、これはまさに観光相が宣伝したいと考えているものである。

訪問者数が急増している2つの地区は、人気ドラマ「ウザック・セヒル(遠い街)」の舞台となった南東部マルディン県のミディヤット地域と、シリーズ「シヤフ・カルプ(心の谷)」のロケ地である中央アナトリアのカッパドキアである。 

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観光・旅行代理店財団および観光戦略協会の執行理事会メンバーでマルディン出身のアスラン・タン氏によると、トルコのテレビ輸出は観光業に大きな影響を与えているという。 

「今日、マルディンで宿泊施設を見つけるには、かなり前もって予約しなければなりません。現在のシリーズのおかげで、すべて予約でいっぱいです」と彼は述べた。 

観光数の増加と並んで、副次的な経済への恩恵もあるとタン氏は述べた。

「美食、宿泊、地元の農産物から農業に至るまで、あらゆる分野で一人当たりの所得が増加します。」

海外で視聴されるトルコドラマは、まず国内で放送され、国内市場での成功または失敗が国際番組バイヤーにとってのスクリーンテストとなる。

学術研究はまた、国家の支援を受けていないものの、一部のシリーズがトルコの文化と歴史にポジティブな解釈を加え、帝国時代への郷愁を生み出し、国家の強さを強調しており、このメッセージが現在世界中に放送されていることを示している。