Meta plaanib 2026. aastaks AI-aruandlusele kulutada kuni 135 miljardit dollarit./

Meta Platforms investeerib tohutult raha tehisintellekti, ja paistab, et see panus tasub end ära tugevamate reklaamimüügiga.

Sotsiaalmeediahiid plaanib sel aastal infrastruktuuri jaoks kulutada kuni 135 miljardit dollarit. See summa ületab mitmete väiksemate riikide kogumajanduslikku tootlust. Aastatel 2024 ja 2025 eraldas ettevõte kapitalikuludeks vastavalt 39 ja 72 miljardit dollarit, peamiselt andmekeskuste ehitamiseks.

Kui tegevjuht Mark Zuckerberg oktoobris esmakordselt need ambitsioonikad kuluplaanid avalikustas, reageerisid investorid negatiivselt. Aktsia hind langes pärastbörsil ligi 7 protsenti. Kuid selle nädala jooksul muutus meeleolu drastiliselt. Pärast seda, kui Meta kolmapäeval oma neljanda kvartali majandustulemused avaldas ning uued kulueesmärgid välja kuulutas, hüppas aktsia neljapäeval 10 protsenti.

Pööre toimus, sest Meta tõestas, et tehisintellekt toidab reklaamitegevuses enneolematut kasvu.

„Ma arvan, et näeme sellist jätkusuutlikku trendi, mis põhineb suuresti nende tehtud tehisintellektiinvesteeringutel,” ütles Deutsche Banki internetiettevõtteid analüüsiv Benjamin Black.

Meta teenis 2025. aastal 201 miljardit dollarit tuludest, mis on 22 protsenti rohkem kui eelneval aastal. Ettevõte prognoosib praeguseks kvartaliks veelgi tugevamat tulemust, kus kasv võib ulatuda 34 protsendini.

Need numbrid tähendavad märkimisväärset laienemist ettevõttele, kes viimases kolmes kuus teenis vaid ligi 60 miljardit dollarit. Zuckerberg vihjas, et ettevõte on alles alustamas tehisintellekti võimaluste ärakasutamist.

„Meie maailmatasemel soovituslikud süsteemid toetavad juba tähendusrikkat kasvu meie rakenduste ja reklaamiäri juures. Kuid me usume, et praegused süsteemid on primitiivsed võrreldes sellega, mida saab peagi võimalikuks teha,” ütles ta investoritele ja analüütikutele konverentskõnes.

Reklaam domineerib tuludes

Reklaam moodustab pea kogu Meta sissetuleku. Detsembris lõppenud kvartalis moodustasid reklaamid 97 protsenti kogutuludest. Ettevõtte juhid selgitasid, et neil puudub praegu piisav arvutusvõimsus ja infrastruktuur, et oma tehisintellektiplaane täielikult ellu viia, mis seletab ka suurt andmekeskuste laiendamist.

„Arvutusressursside nõudlus kogu ettevõttes on kasvanud isegi kiiremini kui meie pakkumine,” märkis finantsdirektor Susan Li. „Ootame, et 2026. aasta jooksul saame sel aastal oluliselt rohkem mahutavust, kui lisame pilvepõhist arvutusvõimsust. Kuid ilmselt oleme 2026. aasta suuremas osas ikkagi piiratud, kuni meie enda rajatiste täiendav mahutavus hiljem aasta jooksul tööle hakkab.”

Li kirjeldas konkreetseid parandusi, mida ettevõte neljandas kvartalis tegi. Meta kahekordistas graafikaprotsessorite arvu, mida kasutatakse reklaame paremaks järjestamiseks. Samuti tutvustas ettevõte uut õppearhitektuuri.

Need muudatused andsid mõõdetavaid tulemusi. Facebooki reklaame klikkisid inimesed 3,5 protsenti sagedamini. Instagramis suurenes konversioon – see tähendab tegelikke oste, tellimusi või müügivihjeid – enam kui 1 protsendi võrra. Kõigi Meta platvormide kokkuvõttes tõusid konversioonid tänu erinevatele tehisintellekti täiustustele 3 protsenti.

Automaatsed reklaami loomise tööriistad leiavad üha enam häälekust

Cryptopolitanis varasemalt teatatud, et Meta arendab ka tehisintellekti tööriistu, mis loovad automaatselt reklaame ettevõtetele, kes soovivad end Facebookis ja Instagramis reklaamida. Li sõnas, et videote loomise tööriistade tulud ulatusid neljandas kvartalis 10 miljardi dollari aastase käibe juurde.

„Mida rohkem arvutusvõimsust reklaamiplatvorm saab, seda paremini see toimib, ja see on Meta jaoks tõeline struktuurne eelis,” selgitas Black. „Kui sa näed, et eilne kulutus toob kaasa selle kuu kasvu, siis hea äriinimene jätkab selle hiiglase toitmist.”

Ära loe lihtsalt krüptouudiseid. Mõista neid. Telli meie uudiskiri. See on tasuta.

/