El impuesto rosa: ¿por qué pagas más sólo por ser mujer?

Adquirir ropa y artículos de cuidado e higiene personal de tonalidad rosa o con toques femeninos puede tener un sobreprecio de hasta 17% en comparación con productos iguales o similares de otros colores o enfocados para el público masculino, lo cual genera un mercado desigual y un impacto negativo en el bolsillo de los consumidores, principalmente de las mujeres. A este fenómeno se le conoce como impuesto rosa o pink tax.

De acuerdo con un estudio de la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco), productos de color rosa o comercializados para el mercado femenino, como rastrillos, cartuchos y maquinas de afeitar, así como ropa interior desechable y desodorantes, registran precios hasta 17.2% más caros que otros de uso similar.

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El pink tax va más allá. En el ámbito de los servicios y productos financieros también es posible ver un aumento en el precio de algunos seguros médicos individuales para ellas, dice la Comisión Nacional para la Protección y Defensa de los Usuarios de Servicios Financieros (Condusef).

En su ejemplo, la diferencia de precios es de hasta 40%, con una cobertura básica, el mismo deducible y la misma suma asegurada.

Sin embargo, acota, a diferencia del precio de los productos de higiene, la razón del aumento de una póliza femenina es porque las aseguradoras parten del supuesto de que la mujer suele vivir más años que los hombres. Por otro lado, también responde a un tema de salud, ya que a pesar de que vive por más tiempo, es también más propensa a padecer otras enfermedades.

Si bien el pink tax no es una carga que se paga al gobierno, sí genera una mayor carga tributaria para las mujeres, en particular en el impuesto al Valor Agregado (IVA), señaló recientemente Gloria Franco Vargas, directora general de Orientación y Asesoría al Contribuyente de Atención Personalizada en la Procuraduría de la Defensa del Contribuyente (Prodecon).

“El impuesto rosa es el sobreprecio en los productos que nosotras adquirimos por ser una mujer contribuyente y se aplica principalmente a productos de higiene personal y de ropa. Esto va a tener un efecto fiscal, y, este efecto fiscal, va a ser en el impuesto al valor agregado“, dijo.

Estrategia de marketing detrás del impuesto rosa

Las campañas de publicidad que hay detrás del consumo aprovechan los estereotipos de género para encarecer los artículos de la mujer, aunque sean idénticos a los de uso general, dice Profeco.

Eso toma especial relevancia si se considera que, de acuerdo con el estudio del Observatorio de Coyuntura Económica y Políticas Públicas (OCEPP), las mujeres representan aproximadamente 70% de las decisiones de compra a escala mundial. El ser las más activas en el mercado las convierte en un objetivo perfecto en las estrategias de consumo.

“Detrás de cada oferta o promoción se esconde una estrategia de marketing que utiliza un componente neuroquímico poderoso: dopamina. Esta sustancia activa el sistema de recompensa del cerebro, lo que provoca la sensación de placer y satisfacción que sientes al comprar algo nuevo”, señaló la institución.

En el caso del impuesto rosa, las marcas aprovechan este mecanismo para que las mujeres asocien los productos femeninos con bienestar personal, aunque en realidad sean más caros sin ofrecer un valor adicional.

Una forma en que las mujeres enfrentan la desigualdad económica es a través de sus preferencias de compra y las opciones disponibles como consumidoras cotidianas, dice la National Organization for Women (NOW).

En su opinión, además de los salarios más bajos que ellas ya enfrentan, el marketing de género es una forma de discriminación contra las mujeres, porque comercializan productos cotidianos a un precio más alto simplemente por ser más femeninos y supuestamente más atractivos para las compradoras.

¿Por qué pagamos el impuesto rosa?

Jorge Gutiérrez Siles, consultor senior de Kaysa Salud y Bienestar, comenta que el tema del pink tax debe verse desde diferentes perspectivas, entre ellas el impacto económico.

¿Qué es lo que realmente compran —principalmente— las mujeres, incluso a un precio más caro? No es el color lo que las empresas venden, es lo que significa, que, en muchos casos, representa la identidad misma, dice el especialista en sicología.

“No es simplemente el color, va más allá, es algo del orden del deseo y del orden de la autoimagen, así como de la identidad. La pregunta es si la persona elige libremente o reproduce códigos aprendidos”, porque, tradicionalmente, nos han enseñado que el rosa es para ellas y el azul, para ellos.

El especialista señala que la sicología del color sólo estimula, pero quien le da sentido es la subjetividad de las personas, de los consumidores. Es decir, el mercado es quien "impone el discurso" y el usuario es quien decide si lo sigue y si paga por él.

No se trata de decir que está mal comprar algo más caro, porque hay veces que es la única opción o lo que se necesita, sino que la compra de todo producto siempre estará vinculada al tema de la imagen, la percepción y el deseo, debemos recordar que “pagamos para acercarnos a nuestro ideal y, sobre todo, para mostrarnos”.

Recomendaciones para no pagar el impuesto rosa

La Profeco señala que si bien hay productos con características específicas para cada sexo, algunos solo difieren en el color de la etiqueta o el personaje que puede acompañar la marca. A este respecto da algunas recomendaciones:

• Compara precios
• Identifica los productos para la mujer
• Compra en oferta o al mayoreo
• En el caso de los productos para bebés o niños, considera la adquisición de artículos neutros
• Si los productos son iguales y sólo cambia el precio por el color rosa, considera la posibilidad de comprar la versión neutra
• Ciertamente hay muchos productos que no pueden ser reemplazados por las versiones masculinas, bríndale la oportunidad a otra opción, puede resultar mejor y hasta de menor precio

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