Economía y consumidores hispanos presionan ventas de cerveza; Mundial daría impulso: Constellation Brands

Constellation Brands, propietaria de marcas como Corona, Modelo, Pacifico y Victoria, advirtió que la incertidumbre económica y la cautela de los consumidores hispanos podrían seguir afectando las ventas de cerveza en Estados Unidos, aunque confía en que la Copa del Mundo impulsará temporalmente la demanda.

“El 75% de los consumidores hispanos están muy preocupados por el entorno socioeconómico y están siendo mucho más cuidadosos con sus patrones de gasto, gastando mucho más en lo que se llamaría lo esencial para el consumidor en comparación con otras categorías”, aseguró el presidente y director ejecutivo de la empresa, William Newlands.

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En julio de 2025, la compañía reveló que el mercado hispano representa aproximadamente la mitad de su negocio de cerveza.

Durante una conferencia telefónica para discutir los resultados financieros del tercer trimestre del año fiscal 2026, subrayó que la categoría de cerveza, en general, sigue bajo presión y seguirá volátil en los próximos meses.

El tercer trimestre del año fiscal del 2026 de Constellation Brands corresponde del 1 de septiembre al 30 de noviembre de 2025.

El directivo mencionó que el comportamiento de los consumidores hispanos también está afectado por las políticas de inmigración y las condiciones económicas locales, lo que complica proyectar con precisión el desempeño del mercado hispano en Estados Unidos.

Puntualizó que en el seguimiento detallado que la compañía realiza por código postal han encontrado que las ventas siguen bajo presión en zonas donde más del 20% de la población es hispana, mientras que en áreas con menor representación se observa cierta recuperación.

No obstante, William Newlands dijo que su enfoque estará en lo que sí pueden controlar, como lo es la distribución, la estrategia de precios y tomar las decisiones correctas para asegurar “un futuro exitoso”.

Constellation Brands proyecta incrementos de precios de entre 1 y 2% en sus marcas de cerveza, un rango que califica como “adecuado” por las condiciones actuales del mercado, aunque los aumentos pueden variar según la respuesta del consumidor y si mejoran las condiciones económicas actuales.

Además, aseguró que están ajustando los tamaños y formatos de sus productos, como las presentaciones de 7 onzas, para ofrecer opciones más accesibles a consumidores preocupados por el precio, principalmente dentro de la población hispana.

El CEO de Constellation Brands destacó que eventos como la Copa del Mundo, que se realizará entre junio y julio de este año, son oportunidades importantes para impulsar las ventas de cerveza porque son momentos en los que aumenta el consumo.

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Aunque dijo que es “muy difícil" proyectar en este punto cómo se desempeñará la demanda, ya que dependerá en gran medida de cómo se sientan los consumidores respecto a la economía y al entorno macroeconómico actual.

Durante la conferencia telefónica, los directivos adelantaron que los aranceles afectarán los costos en el cuarto trimestre, principalmente por el alto precio del aluminio, el cambio hacia envases de aluminio frente a vidrio, entre otros factores.

En el tercer trimestre del año fiscal 2026, las ventas netas de Constellation Brands bajaron 1%, debido a una caída del 2.2% en los volúmenes de envíos.