لدى المؤسسين الكثير من الآراء حول وسائل الإعلام
getty
كشف استطلاع جديد من شبكة رواد الأعمال، بدعم من باثوس للاتصالات، عن رؤى حول مشهد ريادة الأعمال في المملكة المتحدة: المؤسسون متلهفون لإجراء محادثة وطنية أكثر ثراءً وشمولاً حول ريادة الأعمال.
يكشف خارج التركيز أن ما يقرب من ستين بالمائة من المؤسسين لا يوافقون على أن الصحفيين يقومون بشكل عام بتغطية جيدة لريادة الأعمال، بينما وافق اثنا عشر بالمائة فقط.
هذا مهم لأنه، كما تشير الأبحاث، "وتيرة التغيير الاقتصادي والاهتمام العام المتزايد بريادة الأعمال زادت من أهمية التقارير الدقيقة والمتوازنة." تقف بريطانيا عند نقطة حيث تعتبر ريادة الأعمال محورية في النقاشات حول الابتكار والإنتاجية والنمو. القصص التي تُروى في وسائل الإعلام الوطنية تساعد في تشكيل تصورات المخاطرة والديناميكية الاقتصادية والفرص. يجادل التقرير بأن هذا هو بالضبط سبب أن محادثة أكثر شمولاً "ستخدم كلاً من الأعمال والمصلحة العامة."
لا يعتقد المؤسسون أن هذا يتطلب إصلاحاً جذرياً. اعترف الكثيرون بأن الصحفيين يعملون تحت ضغط ولا يمكنهم سرد كل قصة. كان الشعور المتكرر هو أن هناك إمكانات هائلة غير مستغلة - وأن مجموعة أوسع من الأصوات والخبرات يمكن أن تجعل المحادثة الوطنية أكثر حيوية وواقعية وتمثيلاً لنقاط القوة الاقتصادية في بريطانيا.
كما أدرك المؤسسون مسؤولياتهم الخاصة في تشكيل كيفية ظهورهم في وسائل الإعلام. عندما سُئلوا عما إذا كان رواد الأعمال يمثلون أنفسهم بشكل فعال، كان عدد غير الموافقين أكثر من الموافقين. قال الكثيرون إنهم يريدون تعلم كيفية سرد قصصهم بشكل أكثر وضوحاً وانفتاحاً.
قال أحد المؤسسين إن "التركيز غالباً ما يكون على شركات التكنولوجيا الناشئة أو رواد الأعمال المشاهير"، لكنه صاغ هذا ليس كشكوى - بل كدعوة لوسائل الإعلام لمشاركة المزيد من القصص حول "الغالبية العظمى من الشركات الصغيرة والمتوسطة التي تخلق فرص عمل وتدفع الاقتصادات المحلية." حث مؤسس آخر الصحفيين على "توسيع التغطية لتتجاوز الشركات الناشئة المدعومة من رأس المال الاستثماري التي تجمع جولات كبيرة،" مشيراً إلى أن المؤسسين المهاجرين والشركات ذاتية التمويل والشركات الصغيرة تولد قيمة اقتصادية واجتماعية هائلة.
جادل الكثيرون بأن عرض واقع بناء الأعمال - سواء كان ذلك في التنقل عبر البيروقراطية، أو التوظيف المبكر، أو حل المشكلات التشغيلية - من شأنه أن يثري الفهم العام للابتكار.
تردد صدى هذا الشعور عندما ناقش المؤسسون كيف تتحدث بريطانيا عن النجاح. قال أحد المؤسسين، "نحن بحاجة إلى ثقافة تحتفل بالنجاح في ريادة الأعمال." أعرب المؤسسون عن رغبتهم في سرد وطني يعكس المخاطر الشخصية والعمل الجاد المتضمن في خلق فرص العمل وتطوير منتجات جديدة - وتغطية إعلامية تتماشى مع هذه الطموحات.
حيث عبر المؤسسون عن إحباطهم، كان ذلك يميل إلى أن يكون حول الفرص الضائعة بدلاً من النقد. كتب أحدهم أن الصحفيين غالباً ما "يتحدثون فقط مع قادة الشركات الكبيرة"، مقترحاً أن توسيع مجموعة الأشخاص الذين تتم مقابلتهم سيقدم رؤى أكثر دقة حول كيفية تغير الاقتصاد. وأشار آخر إلى أن "قطاعات مثل التكنولوجيا المالية وتطبيقات المستهلك تحظى باهتمام غير متناسب،" بينما تظهر تكنولوجيا الرعاية الصحية والطاقة النظيفة والتصنيع المتقدم والتعليم - وهي قطاعات حاسمة لمستقبل بريطانيا - بشكل أقل تكراراً.
يواجه عمر حمدي من باثوس للاتصالات هذه الديناميكيات يومياً. تعمل الشركة، التي تستعد للإدراج في سوق الاستثمار البديل (AIM)، عند تقاطع رواد الأعمال والصحفيين. وقال: "على مدار السنوات السبع الماضية، تحدثنا إلى آلاف المحررين وأكثر من 300,000 رائد أعمال. لن يلتقوا أبداً (ولن تُنشر القصص أبداً) بدوننا - لذا فإن دعم البحث الجاد في كيفية تسريع عملية المطابقة هذه كانت الخطوة التالية الواضحة. أردنا أن نفهم ما يحتاجه كلا جانبي تلك العلاقة، حتى نتمكن من المساعدة في تقديمه. كانت النتائج مذهلة."
نقطة حمدي ليست أن وسائل الإعلام تفشل، بل أن هناك طلباً كامناً هائلاً على التواصل - وأن كلا الجانبين سيستفيدان عندما يحدث ذلك.
يختتم التقرير بأن "مشهداً إعلامياً أفضل اطلاعاً وأكثر توازناً سيخدم كلاً من الأعمال والمصلحة العامة." لا يطلب المؤسسون الإعفاء من التدقيق أو أن يُغمروا بالثناء، بل ببساطة دقة أكبر وفضول واتساع من الصحفيين الذين يغطون الشركات الناشئة. يعتقدون أنه إذا أرادت المملكة المتحدة المزيد من الناس لبدء الأعمال والابتكار والمخاطرة، فإن القصص التي نرويها عن ريادة الأعمال يجب أن تعكس ما يحدث حقاً داخل الشركات من جميع الأحجام، في جميع المناطق وعبر جميع الصناعات.
المصدر: https://www.forbes.com/sites/philipsalter/2025/12/02/beyond-the-headlines-what-founders-really-want-from-media-coverage/
