Vânzarea RTFKT de către Nike marchează retragerea din domeniul speculativ al NFT-urilor

Pe fondul unei declin susținut al sectorului NFT, vânzarea de către Nike a filialei sale RTFKT semnalează un pas clar înapoi de la cel mai agresiv experiment web3 al companiei.

Nike cedează RTFKT pe măsură ce explozia NFT se estompează

Nike și-a vândut discret studioul de tokeni non-fungibili RTFKT pe 16 decembrie, la aproximativ un an după anunțarea închiderii afacerii, conform The Oregonian. Cu toate acestea, grupul global de îmbrăcăminte sportivă nu a dezvăluit cumpărătorul sau termenii financiari și, se pare, a refuzat să comenteze pentru CoinDesk.

Mișcarea pune capăt a ceea ce a fost cândva un pariu de profil înalt pe adidași NFT și produse digitale. Mai mult, Nike a descris tranzacția într-o declarație internă ca fiind „un nou capitol pentru companie și comunitatea sa", subliniind că încheie unitatea NFT dedicată.

Ascensiunea RTFKT în timpul explozia NFT din 2021

Nike a achiziționat inițial RTFKT la sfârșitul anului 2021, chiar la vârful maniei NFT, pe măsură ce brandul s-a avansat mai profund în colecționabile digitale, adidași virtuali și produse legate de blockchain. Studioul, al cărui nume se pronunță „artifact", a devenit rapid una dintre cele mai proeminente mărci din ecosistemul NFT.

RTFKT a colaborat cu artiști și a lansat adidași digitali în ediție limitată care au atins uneori prețuri de câteva mii de dolari. Cu toate acestea, pe măsură ce tranzacționarea speculativă s-a răcit și s-a instalat contracția mai largă a pieței NFT, volumele și entuziasmul în jurul unor astfel de lansări au început să se estompeze.

De la expansiune la închidere și reacție juridică

Până la sfârșitul anului 2024, Nike semnalase deja o schimbare strategică. Într-o postare X din acel an, compania a anunțat planuri de a închide operațiunile RTFKT la sfârșitul anului 2024, invocând o retragere deliberată din NFT-uri ca linie de afaceri independentă. Cu toate acestea, Nike a subliniat că va continua să urmărească produse digitale și virtuale prin colaborări cu companii de jocuri video.

Decizia a declanșat consecințe juridice. În aprilie 2025, investitorii au depus un proces colectiv în Brooklyn, New York, alegând că au suferit pierderi semnificative și daune care depășesc 5 milioane de dolari legate de produsele RTFKT și închidere. Mai mult, cazul evidențiază modul în care strategiile web3 în schimbare rapidă pot expune mărcile tradiționale la noi categorii de risc.

Presiunile sectorului NFT și strategia companiei

Retragerea Nike coincide cu un declin mai larg al sectorului NFT care a reformat industria de la vârful din 2021. Piața NFT X2Y2 a anunțat recent că își va închide operațiunile după o prăbușire abruptă a volumelor de tranzacționare. În paralel, NFT Paris, încadrat cândva ca o conferință emblematică pentru spațiu, și-a anulat ediția din 2026.

În declarația sa privind ieșirea RTFKT, Nike a insistat că „continuă să investească în livrarea de produse și experiențe inovatoare în medii fizice, digitale și virtuale". Cu toate acestea, experimentul studio NFT dedicat s-a încheiat în mod clar, sugerând o abordare mai selectivă a inițiativelor web3, mai degrabă decât o abandon total.

Reorientarea corporativă sub CEO Elliott Hill

Dezinvestirea se încadrează, de asemenea, într-o reorientare corporativă mai amplă a nike sub CEO Elliott Hill, care a preluat conducerea în 2024. De atunci, el a prioritizat consolidarea francizelor de performanță sportivă de bază ale Nike, în timp ce a reconstruit parteneriatele en-gros care au alimentat istoric mare parte din acoperirea globală a companiei.

Observatorii din industrie văd vânzarea ca parte a unei strategii mai largi de dezinvestire nike, eliminând experimentele non-esențiale, păstrând în același timp tehnologia și capitalul de marcă acolo unde încă susține creșterea pe termen lung. Mai mult, vânzarea Nike NFT a RTFKT arată cât de repede numele mari de consumatori se recalibrează după ciclul de boom și bust NFT.

În rezumat, Nike a ieșit din proprietatea RTFKT după achiziționarea acestuia la sfârșitul anului 2021, închizându-l în 2024 și confruntându-se cu un proces în 2025, pe măsură ce compania se reorientează către sport de bază, en-gros și inițiative digitale mai prudente.