BALTIMORE, MARYLAND – 28 STYCZNIA: Travis Kelce #87 z Kansas City Chiefs (L) świętuje z Taylor Swift po pokonaniu Baltimore Ravens w meczu o mistrzostwo AFC na stadionie M&T Bank Stadium 28 stycznia 2024 w Baltimore, Maryland. (Zdjęcie: Patrick Smith/Getty Images)
Getty Images
W modzie, podobnie jak w futbolu, wszystko zależy od wyczucia czasu, a American Eagle Outfitters właśnie wykonał ruch idealnie wyczasowany, aby zdobyć więcej punktów dla marki. Zaledwie dzień po wywołujących sensację w internecie oświadczynach Travisa Kelce'a złożonych Taylor Swift, marka wypuściła limitowaną edycję współpracy z marką odzieży streetwearowej Travisa Kelce'a Tru Kolors, promowaną przez szereg gwiazd sportu pod hasłem "Live to Play".
Premiera ma miejsce w czasie, gdy kapitał kulturowy Kelce'a jest na najwyższym poziomie – jest on najlepszym zawodnikiem Kansas City Chiefs pod względem umów sponsorskich, a przychody zespołu ze sponsoringu wzrosły o 59% od 2021 roku, według SponsorUnited.
Następuje ona po kampanii "Sydney Sweeney Has Great Jeans", która stała się viralem po tym, jak wybuchła kontrowersja wokół żartobliwej gry słów genes/jeans w reklamie, co skłoniło niektórych do twierdzenia, że AEO promowało wyższość białego piękna.
Tym razem AEO gra bezpiecznie, a Kelce rekrutuje wieloetniczny zespół sportowców do wsparcia premiery, w tym gwiazdę tenisa Annę Frey, koszykarki Azzi Fudd i Kiyana Anthony'ego, rozgrywającego Drewa Allara, skrzydłowego Jeremiaha Smitha i elitarną gimnastyczkę Suni Lee.
"American Eagle i Travis Kelce byli przeznaczeni do współpracy," powiedziała w oświadczeniu prezes AEO Jennifer Foyle. "Ikoniczna marka łącząca siły z jednym z najlepszych sportowców naszego pokolenia – to właśnie nazywam zwycięstwem."
Rok w przygotowaniu
Według firmy, współpraca AE x TK była przygotowywana przez rok. Od projektu kolekcji, wykonania, palety kolorów po prezentację graficzną, Kelce był w pełni zaangażowany, działając jako dyrektor kreatywny.
"Musiałem trzymać moje podekscytowanie tą współpracą w tajemnicy przez prawie rok," powiedział Kelce. Jednak to, że kolekcja została wydana dzień po jego szeroko nagłośnionych oświadczynach złożonych Taylor Swift, z pewnością nie jest przypadkiem.
A wyczucie czasu działa dobrze dla AEO po zamieszaniu wokół reklamy Sweeney. "Strategicznie, zwrot w kierunku Travisa Kelce'a zapewnia marce nową, pozytywną narrację, która odwraca uwagę od wcześniejszej krytyki," podzieliła się z Newsweek Lynn Carratt z E20 Communications.
Ponieważ Kelce dzieli światło reflektorów kampanii z różnorodną grupą sportowców, wiceprezes wykonawczy ds. PR w Mod Op Chris Harihar dodał: "Ostatecznie, sposób, w jaki to zrealizowali, był inteligentny, ponieważ wzmacnia postrzeganie American Eagle jako marki ceniącej inkluzywność. Celem jest tu odbudowanie zaufania szerszej publiczności."
To nie jest pierwszy ruch Kelce'a w świecie mody. W 2019 roku założył markę modową Tru Kolors – nazwa inspirowana jego inicjałami. Jest opisywana jako marka lifestyle'owa, która "łączy nostalgię za stylem uniwersyteckim z luksusem wypoczynku, uchwycając ducha sportu, więzi społecznych i ekspresyjnego stylu. Zaprojektowana dla tych, którzy przewodzą z pewnością siebie i żyją, aby grać."
Coś dla każdego
Pierwsza odsłona kolekcji AE x Tru Kolors by Travis Kelce pojawiła się 27 sierpnia, a druga część zaplanowana jest na 24 września. Kolekcja będzie liczyć ponad 90 elementów, w tym koszulki, kurtki uniwersyteckie, swetry krykietowe, koszulki polo rugby, spodnie cargo i zestawy kaszmirowe, w cenach od 14,95 do 179,95 dolarów.
Kampania będzie wspierana w mediach społecznościowych, reklamach telewizyjnych, reklamach zewnętrznych w rodzinnym mieście Chiefs - Kansas City, partnerstwie z podcastem NFL The Ringer oraz przejęciach w treściach fantasy sports.
"Założyłem Tru Kolors na fundamencie autentycznego pokazywania się i dobrej zabawy ze stylem, i chcieliśmy, aby ta współpraca odzwierciedlała tę samą energię," stwierdził Kelce. "Chcę, aby każdy czuł, że jest coś dla niego w tej kolekcji, coś, w czym może czuć się dobrze i uczynić swoim."
Choć AEO mogło zostać zaskoczone kontrowersjami wokół reklamy Sweeney "Great Jeans", teraz nadaje pozytywny wydźwięk kampanii "Live to Play" z Kelce'em i zespołem na czele.
"AE i Tru Kolors są zakorzenione w optymizmie, samoekspresji i pewności siebie – i dzielimy pasję do umożliwiania każdemu poczucia bycia sobą podczas noszenia naszych produktów," podsumowała Foyle z AEO.
Uwaga: AEO przedstawi wyniki za drugi kwartał w środę, 3 września po zamknięciu rynku. Kontrowersyjna reklama Sweeney pojawiła się 23 lipca, a od tego czasu akcje AEO wzrosły z poniżej 11 dolarów do około 13 dolarów na zamknięciu w miniony piątek.
Zobacz także:
Źródło: https://www.forbes.com/sites/pamdanziger/2025/08/31/american-eagle-scores-win-with-travis-kelce-collaboration-timed-perfectly-to-swift-proposal/
