Un vistazo a la colección Spirit of the Cup
Devereux X Johnnie Walker
Para asegurar la victoria en la Copa Ryder, un equipo necesita alcanzar el límite de 14,5 puntos. Pero para el desfile de marcas que han enganchado su carro al enfrentamiento bienal entre EE.UU. y Europa, el eventual ganador es realmente irrelevante. Lo único que importa es aprovechar el prelanzamiento y el compromiso de los fans para conectar con los clientes e impulsar el impacto de la marca.
El socio mundial de la Copa Ryder, Citi, ha lanzado nuevos anuncios televisivos posicionando la variabilidad del golf como una metáfora de su propio alcance global. Mientras que las canchas de baloncesto, las piscinas olímpicas y las pistas de tenis son precisamente uniformes en tamaño, señala la campaña, el golf "nunca es igual dos veces" gracias a las calles y greens en constante cambio. El punto es que el dinamismo de hoyo a hoyo y de campo a campo del deporte refleja la capacidad del banco para adaptarse a través de 180 mercados.
Aprovechando las oportunidades de activación de marca, otras compañías también están utilizando la Copa Ryder para involucrar a los consumidores a través de mercancía exclusiva y experiencias localizadas.
En una colaboración temática de la Copa Ryder que salió esta mañana, Johnnie Walker se ha asociado con Devereux Golf, una marca de golf orientada a la cultura que combina sensibilidades de ropa urbana con un diseño inclusivo y moderno, en una colección 'Spirit of the Cup'. El lanzamiento presenta polos, camisetas, jerseys y gorras que captan la vibra del enfrentamiento transatlántico del histórico torneo mientras también hace un guiño al estilo callejero de NYC para reflejar la influencia de la ciudad anfitriona.
"Al diseñar esta colección, queríamos embotellar la energía tanto de la rivalidad como de Nueva York en sí", explicó Bert Brunner, cofundador y diseñador de Devereux Golf.
"La ciudad es audaz, expresiva y de alta energía, así que nos apoyamos en la ropa urbana, los gráficos de gran tamaño y el bloqueo de color que refleja la intensidad de la competición. Pero la idea más grande era llevar el golf al lenguaje cultural actual... Junto con Johnnie Walker, creamos una colección que se siente en casa tanto en las calles como en el campo."
La colección es parte de una campaña más amplia que también incluye kits de cócteles temáticos y una gira de activación móvil por Nueva York, subrayando cómo las marcas se están inclinando hacia el cruce cultural del golf durante el evento más bullicioso del juego, el enfrentamiento bienal entre continentes.
"Estamos creando experiencias que viven en la vida social de las personas, no solo en sus bolsas de golf. Se trata de ese momento en que te pones una camiseta, tomas un cóctel y celebras con amigos, hayas pisado o no un campo", dijo Brunner. "Es golf reimaginado y está invitando a más personas que nunca a unirse."
Primer plano del bolsillo trasero de la bolsa de soporte de la Copa Ryder de Swag
Swag Golf
La PGA de América se asoció con SWAG Golf para la bolsa oficial del equipo de la Copa Ryder de EE.UU., con el Capitán Keegan Bradley aportando ideas sobre el diseño creativo. La bolsa resultante (fabricada por Vessel) y las fundas para cabezas rebosan de simbolismo patriótico, desde un águila calva sujetando palos de golf en sus garras hasta referencias al Monte Rushmore y la Campana de la Libertad, así como un mensaje inspirador oculto del propio Bradley dentro de un bolsillo con cremallera y otro easter egg que representa el cartel en Bethpage Black que advierte a los golfistas que es un "campo extremadamente difícil". Las versiones de edición limitada para consumidores de la bolsa están disponibles en línea y en tiendas seleccionadas de Dick's Sporting Goods y Golf Galaxy, con opciones de personalización ofrecidas a través del sitio web de SWAG.
"La Copa Ryder es uno de los eventos más icónicos del golf, definido por su incomparable camaradería entre jugadores, fans, y este año será más ruidoso que nunca cuando regrese al legendario Bethpage Black", dijo Nick Venson, Fundador y CEO de SWAG Golf. Fundada en 2018, SWAG Golf ha construido un impresionante seguimiento a lo largo de los años aprovechando la psicología del coleccionista para agotar lanzamientos de productos de edición limitada y firmando acuerdos de asociación y licencia de alto perfil.
Fuente: https://www.forbes.com/sites/mikedojc/2025/09/04/from-swag-to-scotch-ryder-cup-inspires-wave-of-brand-tie-ins/
