WEST HOLLYWOOD, CALIFORNIA – 24 DE ENERO: Skip, Joshua, Mystic, Zuri, Nico, Rohan, Cedella, Shacia y Julian Marley posan fuera de Primary Wave x Island Records Presentado Por Mastercard: One Love Hotel – Marley Brunch en 1 Hotel West Hollywood el 24 de enero de 2020 en West Hollywood, California. (Foto por Jerritt Clark/Getty Images para Island Records)
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Los avances en IA están moldeando un panorama musical más competitivo y basado en datos. Forbes informó cómo la IA está impactando la música este año, y cómo la industria está entrando en una fase crítica.
En respuesta, artistas independientes y grandes sellos discográficos están apostando por la automatización de marketing para obtener sólidos rendimientos de inversión. La plataforma de automatización de marketing y análisis en tiempo real SongTools está respondiendo al momento con estrategias de lanzamiento musical, promoción y fanbase. La compañía anunció recientemente su expansión en ecosistemas de distribución global con el lanzamiento de una nueva integración de plataforma con LabelWorx, el principal distribuidor del Reino Unido para música electrónica y dance.
SongTools ahora está integrado directamente en los paneles de cinco grandes distribuidores en cuatro continentes, incluyendo Symphonic (EE.UU.), dig dis! (Europa), monitorLATINO (América Latina), M.A.D. Solutions (África) y LabelWorx (Reino Unido/Electrónica Global). El escalado global a través de asociaciones integradas con grandes distribuidores fortalece las herramientas para artistas y sellos, simplificando la función y el acceso a análisis mientras aumenta el rendimiento para artistas y sus socios.
En los primeros 30 días de integración con Symphonic, el conjunto de herramientas de SongTools logró una tasa de retención de clientes del 70% con ingresos por usuario en el primer mes que superaron los ingresos totales generados en el año anterior. Este enfoque escalable y centrado en el artista para la distribución está entregando resultados reales en ingresos, retención e impacto de lanzamientos sin requerir que los artistas externalicen o gasten en exceso en marketing.
Danny Garcia, CEO de SongTools y antiguo blogger musical y especialista en marketing de sellos discográficos, desarrolló su negocio de marketing musical automatizado para artistas independientes y equipos para lanzar y gestionar campañas inteligentes. Específicamente, anuncios con un clic, playlists, enlaces inteligentes y gestión de SEO. A menudo llamado el Canva del marketing musical, SongTools utiliza análisis de campañas impulsado por IA para generar recomendaciones para campañas futuras y mejorar las campañas actuales para obtener resultados óptimos.
"Estoy entusiasmado con la tracción que estamos obteniendo en términos de asociaciones comerciales", dice Garcia. "A través de nuestras asociaciones en el espacio de distribución, hemos podido llevar el conjunto de herramientas a áreas que nunca hubiéramos imaginado, y aprovechar lanzamientos en géneros como Afrobeats y Reggaeton. Estamos viendo que los resultados de marketing se traducen más allá de los mercados comerciales generales de EE.UU."
THERMAL, CALIFORNIA – 12 DE ABRIL: Jade Patteri asiste al evento Sonic Desert el 12 de abril de 2025 en Thermal, California. (Foto por Paul Archuleta/Getty Images para Sonic Desert)
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Garcia dice que Symphonic ha traído un cambio notable en la audiencia mensual en plataformas de streaming como Spotify para el 80% de los usuarios de SongTools. Mejores datos optimizan las campañas publicitarias, lo que se traduce en mejores resultados en todo el ecosistema de marketing musical. Los artistas pueden aprovechar dos herramientas principales en todos los géneros musicales en un marco de embudo de marketing que guía la optimización de plataformas de streaming.
"Muchos artistas están saliendo y básicamente tirando espaguetis a la pared para ver qué se pega", dice Garcia. "Tenemos un marco de embudo de marketing muy claro con la parte superior del embudo dirigiendo el tráfico general hacia los artistas, luego más abajo en el embudo están las campañas publicitarias que generan compromisos directos. Hemos visto que esto se traduce en una cantidad bastante alta de captación algorítmica en DSPs y un crecimiento general para los artistas."
Según Garcia, el éxito de las campañas de marketing está cambiando del engagement (incluida la escucha pasiva) a formas más específicas de intención, como seguidores y tasas de guardado. La tendencia está inspirando a los artistas a asegurar y escalar actividades de alto engagement. En la parte inferior del embudo de marketing de Garcia están los flujos de monetización como venta de entradas para conciertos y merchandising dirigidos a seguidores que tienen más probabilidades que los streamers de realizar una compra.
Jorge Brea, CEO de Symphonic Distribution, dice: "SongTools ha sido excelente para Symphonic. Creo que es la próxima evolución de una plataforma de marketing 'PreSave' con un clic que todo artista debería estar usando. Su elegante interfaz de usuario y experiencia de cliente intuitiva hacen que sea fácil ejecutar campañas, mientras que su rentabilidad asegura que artistas y sellos obtengan el máximo valor. Al unificar playlists, anuncios y datos en una única herramienta optimizada, SongTools permite a los creadores comercializar su música de manera más efectiva que nunca."
Artistas de todos los niveles están encontrando éxito en la automatización de marketing. La emergente artista pop Jade Patteri comenzó a usar SongTools a principios de 2022 y desde entonces ha aumentado sus seguidores en Spotify de cero a más de 2.000 fans y más de 10.000 oyentes mensuales. Julian Marley, hijo de Bob Marley, utilizó la plataforma para promocionar y atraer nuevas audiencias para su álbum Colors of Royal que ganó el premio al Mejor Álbum de Reggae en los Grammy Awards 2024.
Otra integración reciente de SongTools es MAD Solutions, la mayor plataforma de distribución musical de África (Akon, Simi, P-Square y Mercy Chinwo). La asociación integra la tecnología de SongTools directamente en el panel de MAD para soportar herramientas de marketing basadas en datos para miles de artistas. La asociación también iguala el poder digital en los principales mercados musicales de EE.UU., Nueva York, Los Ángeles y Nashville.
Fuente: https://www.forbes.com/sites/andreazarczynski/2025/08/31/as-ai-reshapes-music-artists-embrace-marketing-automation/
