BALTIMORE, MARYLAND – 28 DE ENERO: Travis Kelce #87 de los Kansas City Chiefs (I) celebra con Taylor Swift después de derrotar a los Baltimore Ravens en el Juego del Campeonato de la AFC en el Estadio M&T Bank el 28 de enero de 2024 en Baltimore, Maryland. (Foto de Patrick Smith/Getty Images)
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En la moda como en el fútbol, el momento lo es todo y American Eagle Outfitters acaba de hacer una jugada perfectamente cronometrada para sumar más puntos en el marcador de la marca. Solo un día después de la propuesta de matrimonio de Travis Kelce a Taylor Swift que rompió internet, lanzó una colaboración de edición limitada con la marca de moda streetwear Tru Kolors de Travis Kelce, encabezada por una serie de estrellas deportivas bajo el lema "Live to Play".
El lanzamiento llega en un momento en que el capital cultural de Kelce está en un nuevo máximo histórico – es el máximo anotador de los Kansas City Chiefs en acuerdos de patrocinio, con los ingresos de patrocinio del equipo aumentando un 59% desde 2021, según SponsorUnited.
Y sigue a la campaña "Sydney Sweeney Has Great Jeans" que se volvió viral después de que estallara la controversia en torno al juego de palabras irónico del anuncio sobre genes/jeans, lo que llevó a algunos a afirmar que AEO estaba promoviendo la superioridad de la belleza blanca.
Esta vez AEO juega sobre seguro con Kelce reclutando un equipo multiétnico de jugadores para apoyar el lanzamiento, incluyendo a la estrella del tenis Anna Frey, los jugadores de baloncesto Azzi Fudd y Kiyan Anthony, el quarterback Drew Allar, el receptor abierto Jeremiah Smith y la gimnasta de élite Suni Lee.
"American Eagle y Travis Kelce estaban destinados a colaborar", dijo la presidenta de AEO Jennifer Foyle en un comunicado. "Una marca icónica asociándose con uno de los mejores atletas de nuestra generación – eso es lo que yo llamo una victoria".
Un año en preparación
Según la compañía, la colaboración AE x TK llevaba un año en desarrollo. Desde el diseño de la colección, la fabricación, la paleta de colores hasta la presentación gráfica, Kelce estuvo completamente involucrado, actuando como director creativo.
"He tenido que mantener mi entusiasmo por esta colaboración bajo secreto durante casi un año", dijo Kelce. Sin embargo, que se lanzara el día después de su muy publicitada propuesta de matrimonio a Taylor Swift seguramente no es coincidencia.
Y el momento funciona bien para AEO después del furor por el anuncio de Sweeney. "Estratégicamente, pivotar hacia Travis Kelce proporciona a la marca una nueva narrativa optimista que aleja la conversación de las críticas pasadas", compartió Lynn Carratt, de E20 Communications, con Newsweek.
Con Kelce compartiendo el protagonismo de la campaña con un grupo diverso de atletas, el vicepresidente ejecutivo de relaciones públicas de Mod Op, Chris Harihar, añadió: "En última instancia, la forma en que lo ejecutaron fue inteligente porque refuerza la percepción de que American Eagle valora la inclusividad como marca. El objetivo aquí es reconstruir la confianza con una audiencia más amplia".
Esta no es la primera incursión de Kelce en el ámbito de la moda. En 2019, fundó la marca de moda Tru Kolors –nombre inspirado en sus iniciales. Se describe como una marca de estilo de vida que "fusiona la nostalgia universitaria con el lujo casual, capturando el espíritu del deporte, la conexión social y el estilo expresivo. Diseñada para aquellos que lideran con confianza y viven para jugar".
Algo para todos
La primera introducción de la colección AE x Tru Kolors de Travis Kelce se lanzó el 27 de agosto, con una segunda entrega programada para el 24 de septiembre. La colección totalizará más de 90 piezas, incluyendo camisetas, chaquetas universitarias, suéteres de cricket, polos de rugby, cargos utilitarios y conjuntos de cachemira, con precios entre $14.95 y $179.95.
La campaña será apoyada a través de redes sociales, colocaciones en TV por cable, publicidad exterior en la ciudad natal de los Chiefs, Kansas City, una asociación con el podcast The Ringer de la NFL y tomas de control dentro del contenido de deportes de fantasía.
"Comencé Tru Kolors sobre la base de mostrarme auténticamente y divertirme con el estilo, y queríamos que esta colaboración reflejara esa misma energía", afirmó Kelce. "Quiero que todos sientan que hay algo para ellos en la colección, algo en lo que puedan sentirse bien y hacerlo suyo".
Aunque AEO pudo haber sido tomado por sorpresa por la controversia que rodeó al anuncio "Great Jeans" de Sweeney, está dando un giro positivo al de "Live to Play" con Kelce y su equipo tomando la iniciativa.
"AE y Tru Kolors están arraigados en el optimismo, la autoexpresión y la confianza – y compartimos una pasión por empoderar a todos para que se sientan como su verdadero yo cuando usan nuestros productos", concluyó Foyle de AEO.
Nota: AEO informará sobre las ganancias del segundo trimestre el miércoles 3 de septiembre después del cierre del mercado. El controvertido anuncio de Sweeney se lanzó el 23 de julio y desde entonces, las acciones de AEO han subido de menos de $11 para cerrar este viernes pasado alrededor de $13.
Ver también:
Fuente: https://www.forbes.com/sites/pamdanziger/2025/08/31/american-eagle-scores-win-with-travis-kelce-collaboration-timed-perfectly-to-swift-proposal/
