Se espera que Google se enfrente a una sanción antimonopolio de la UE en las próximas semanas por acusaciones de prácticas anticompetitivas en su negocio de adtech.
Un informe de Reuters que cita tres fuentes familiarizadas con el asunto indica que Google se enfrentará a una multa "modesta", marcando un cambio en la postura de la jefa antimonopolio de la UE, Teresa Ribera, sobre las violaciones de las grandes tecnológicas respecto a su predecesora Margrethe Vestager, quien se centraba en sanciones severas.
La UE quiere que Google y sus pares cumplan con las regulaciones
Esto ocurre tras una investigación de cuatro años que fue resultado de una queja del Consejo Europeo de Editores, lo que llevó a cargos contra el gigante de los motores de búsqueda en 2023. Las acusaciones contra Google fueron que favorecía sus propios servicios publicitarios por encima de sus competidores.
Según las fuentes, el enfoque de Ribera está en conseguir que las empresas tecnológicas pongan fin a las prácticas anticompetitivas en lugar de castigarlas con multas cuantiosas.
Como resultado, se espera que la multa no sea de la escala del récord de 4.300 millones de euros que fue impuesta a Google por el organismo de competencia del bloque en 2018 por usar su sistema operativo móvil Android para suprimir a los competidores.
Anteriormente en 2017, Google también fue golpeado con una sanción de 2.420 millones de euros por usar su propio servicio de comparación de precios para obtener una ventaja injusta sobre competidores europeos más pequeños.
En 2019, el gigante de los motores de búsqueda recibió una multa de 1.490 millones de euros por abusar de su dominio para impedir que los sitios web utilizaran intermediarios distintos a su plataforma AdSense.
El organismo de competencia de la UE no comentó sobre el asunto.
Google se refirió a una publicación de blog de 2023 en la que criticaba a la Comisión por lo que denominó una comprensión defectuosa del sector adtech, añadiendo que los editores y anunciantes tienen amplias opciones.
El año pasado, los ingresos publicitarios de Google, incluyendo los servicios de búsqueda, Google Play, Gmail, Google Maps, YouTube, Google Ad Manager, AdMob y AdSense alcanzaron los 264.000 millones de dólares o el 75,6% del ingreso total. Es la plataforma de publicidad digital más dominante del mundo.
Google no será obligado a desinvertir parte de su negocio de adtech
Sin embargo, Reuters indica que la compañía no proporciona cifras de ingresos para su negocio de adtech que se relaciona con la publicidad y no con la búsqueda. Con la última información que sale a la luz, no se espera que Ribera pida a Google que se deshaga de parte de su negocio de adtech, aunque su predecesora había hecho sugerencias de que el gigante tecnológico podría desinvertir en su herramienta DoubleClick for Publishers y en el intercambio de anuncios AdX, según lo que revelaron las fuentes.
Esta no es la primera instancia en la que Google tiene un enfrentamiento con la UE por prácticas injustas. En julio de este año, una coalición de editores independientes presentó una queja antimonopolio ante la UE acusando a la compañía de usar su posición dominante en búsquedas al utilizar su material para alimentar sus Resúmenes de IA sin ofrecer una opción para excluirse.
Los editores también solicitaron una medida cautelar, advirtiendo que el uso continuado infligiría un daño irreversible a sus lectores e ingresos. Aparte de este caso, también a principios de este año, un organismo de vigilancia de la competencia del Reino Unido lanzó una investigación sobre el dominio del gigante de los motores de búsqueda en búsquedas y publicidad de búsqueda.
Con estos y muchos otros casos, Google ha acusado a la UE de obstaculizar la innovación y a las empresas tecnológicas de prosperar en la región debido a reglas estrictas, perjudicando posteriormente a los consumidores.
Los sentimientos de Google también son compartidos por otros en el sector tecnológico, con una encuesta de fundadores tecnológicos europeos que revela preocupaciones generalizadas sobre el entorno regulatorio del bloque.
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Fuente: https://www.cryptopolitan.com/google-in-modest-eu-fine-for-its-adtech-unit/
