Iconos de Pequeñas Plantas por Lego.
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Las flores, suculentas y coches de carreras de Fórmula Uno ayudaron a impulsar un aumento del 12% en los ingresos de Lego durante la primera mitad del año.
La compañía reportó un récord de 34.600 millones de coronas danesas, o 5.400 millones de dólares, en ingresos como parte de su informe de ganancias semestral del miércoles. El beneficio operativo aumentó un 10% interanual hasta los 9.000 millones de coronas danesas, o 1.400 millones de dólares, dijo la compañía.
"Es el mejor primer semestre de la historia", dijo el CEO de Lego, Niels Christiansen, a CNBC. "Es un récord en ingresos, un récord en beneficio operativo, es un récord en beneficio neto. ... Así que estamos muy contentos".
El fabricante de bloques lanzó 314 nuevos sets durante los primeros seis meses del año, otro récord. Lego ha añadido constantemente nuevos productos a su cartera, expandiéndose hacia la decoración del hogar con sets de arte para pared. También ha añadido nuevos socios de licencia y lanzado sets vinculados al programa infantil animado "Bluey" y al anime favorito de los fans "One Piece".
Lo próximo es una asociación de varios años con Pokémon, que llegará a las tiendas en 2026.
"Siempre puedes encontrar algo que realmente te guste, la cultura pop que te interesa o el punto de pasión que tienes", dijo Christiansen. "Eso funciona muy bien".
Al expandir su catálogo de productos, Lego también ha hecho crecer su base de consumidores. Puertas de entrada a la marca como su línea de botánicos — plantas, ramos de flores y suculentas — y su asociación en curso con Epic Games — que lleva a Lego al espacio digital y elementos del popular videojuego Fortnite al mundo físico — han animado a los recién llegados al espacio de construcción con bloques, dijo Christiansen.
"Entonces descubren qué es y qué hace por ellos, cómo les permite expresarse, pero también desestresarse y enfocarse en las cosas de una manera diferente", dijo. "Así que los sets botánicos resultan ser buenos para reclutar nuevos consumidores a la marca, y tan pronto como construyen su set botánico, pueden pasar a construir otra cosa".
Lego abrió 24 nuevas tiendas a nivel mundial durante los primeros seis meses del año. La compañía ha estado abriendo más ubicaciones minoristas físicas en áreas que, a diferencia del Reino Unido y los Estados Unidos, no crecieron con los icónicos bloques de colores. Esto incluye países como China e India.
Tener lugares físicos donde niños y adultos puedan poner sus manos en Legos y ver los sets disponibles ha ayudado previamente a impulsar las ventas.
Fuente: https://www.cnbc.com/2025/08/27/lego-first-half-2025-earnings-post-record-revenue.html
