Sede de Fox News. (Foto de Alex Tai/SOPA Images/LightRocket via Getty Images)
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Fox News Media, la entidad que engloba todas las marcas mediáticas de Fox News, está expandiéndose al negocio del vino.
La división de Fox Corp. lanzó el martes Fox News Wine Shop, un nuevo emprendimiento de comercio electrónico que venderá vinos fabricados en Estados Unidos provenientes de productores independientes, incluidos veteranos militares. La plataforma, creada en asociación con Direct Wines, ya está activa en FOXNewsWineShop.com e incluye tres ofertas distintas:
Hay un Marketplace de vinos en línea, que presenta botellas seleccionadas de todo EE.UU. (los compradores, según Fox News Media, pueden navegar por país, región, variedad de uva, temporada, ocasión y más); el Fox News American Wine Club, una suscripción que entrega nueve botellas seleccionadas a mano cada ocho semanas; y la colección USA 250 , una línea exclusiva de vinos elaborados para celebrar el 250º aniversario de América en 2026. Esa serie comenzará con Liberty Sparkling, un vino elaborado en California, con más etiquetas lanzándose durante el próximo año.
Fox News Media ha lanzado un negocio de vinos, parte de una estrategia más profunda hacia el comercio de estilo de vida.
Fox News Media
La apuesta por el estilo de vida de Fox News Media
Jason Klarman, Director de Tecnología y marketing de Fox News Media, le dijo a Forbes que la idea nació del deseo de la compañía de ofrecer a su audiencia más productos y servicios de estilo de vida vinculados a la marca Fox. "Siempre estamos buscando formas de servir extraordinariamente a nuestra audiencia leal y notamos que tienen un índice muy alto en la compra y consumo de vino. Tenía sentido ofrecerles una experiencia de vino seleccionada que se ajuste a la marca Fox News".
Más allá del enfoque al consumidor, Fox dice que la tienda destinará una parte de sus ventas a U.S.VETS, una organización sin fines de lucro que trabaja para combatir la falta de vivienda entre veteranos, así como una parte de cada membresía de la tienda de vinos donada a bodegas independientes y familiares en todo el país.
Aunque Fox ha incursionado antes en el comercio, con emprendimientos como Fox News Shop, este nuevo negocio de vinos representa una profundización en el estilo de vida, pero también algo más. "Nos atrajo esta idea porque nos da la oportunidad de apoyar a veteranos y propietarios de pequeñas empresas, personas cuyas historias reflejan los valores que destacamos todos los días", dijo Klarman. "Crear algo que nuestros espectadores puedan disfrutar mientras marcan la diferencia es lo que hizo que esta oportunidad fuera tan adecuada".
Esa es otra forma de decir: el lanzamiento del vino es parte de un impulso más amplio en Fox News Media, que busca formas de expandirse más allá de su identidad central de noticias por cable. En esa línea, la compañía ha lanzado en los últimos años varios proyectos orientados al estilo de vida, entre ellos Fox Nation, su servicio de streaming directo al consumidor. "Somos una marca que trasciende las noticias", dijo Klarman, "y eso se ejemplifica a través del contenido de entretenimiento y estilo de vida que ha impulsado el éxito de Fox Nation, Fox News Books y ahora el Fox News American Wine Club".
Para Fox, la iniciativa también representa un intento de construir un nuevo flujo de ingresos a través de ventas directas al consumidor mientras conecta a su audiencia con productores estadounidenses. Direct Wines, socio de Fox en este emprendimiento, se encargará de la logística de marketing, distribución y servicio al cliente. Klarman dijo que los vinos están disponibles para comprar inmediatamente, con entrega disponible en todo el país. "El comercio", agregó, "es uno de los nuevos flujos de ingresos que estamos trabajando para desarrollar en Fox News Media".
Las empresas de medios en general han estado expandiéndose más allá de sus negocios principales, experimentando con productos de estilo de vida y emprendimientos de consumo como nuevos flujos de ingresos. Si los espectadores finalmente adoptarán el vino de marca Fox de la misma manera que han adoptado su servicio de streaming o su rama editorial, está por verse, pero la división de Fox Corp., probablemente con acierto, está apostando a que la afinidad de su audiencia por la marca continuará extendiéndose más allá de sus transmisiones diarias por cable.
Fuente: https://www.forbes.com/sites/andymeek/2025/08/26/fox-news-media-adds-wine-venture-to-its-growing-lifestyle-business/
