Pavement encabeza el festival Bumbershoot 2024.
Levi Erdman, Cortesía de New Rising Sun
El Bumbershoot de Seattle, que existe desde principios de los años 70, puede ser uno de los festivales de música más antiguos en funcionamiento continuo en los Estados Unidos, pero se ha estado reinventando en torno a una nueva visión y misión desde que New Rising Sun y Third Stone asumieron la gestión en 2023. Este año, con actos nacionales como Janelle Monae, Weezer, Aurora y Bright Eyes encabezando el fin de semana del Día del Trabajo, Bumbershoot ha ampliado sus ambiciones para ser un centro de arte, creatividad y comunidad en todo el noroeste.
En su apogeo, Bumbershoot atraía a más de 120.000 asistentes de viernes a lunes del fin de semana festivo, presentando bandas de renombre y cobrando precios de entradas elevados, pero ese modelo mostraba signos de tensión incluso antes de la pandemia. Con el vencimiento del antiguo contrato de gestión, la Ciudad de Seattle, propietaria del festival, buscó un socio con un enfoque diferente: un festival más íntimo, más asequible con conexiones más profundas con la región y su cultura.
Joe Paganelli, CEO, New Rising Sun
Cortesía de New Rising Sun
"Cuando nos hicimos cargo de Bumbershoot, la ciudad dejó claro que querían que estuviera centrado en la comunidad", dijo Joe Paganelli, CEO de New Rising Sun, la compañía de producción que actualmente dirige Bumbershoot. Dijo que a diferencia de los grandes festivales de música con fines de lucro que tienen que lidiar con problemas como la consolidación de la industria y la logística de contratar grandes actos de gira, New Rising Sun apunta a un evento más manejable que mezcla actos de renombre con artistas de nivel medio y locales e incluye una amplia gama de experiencias creativas más allá de la música.
Paganelli dice que la venta de entradas este año ha sido fuerte y los organizadores esperan entre 35-40.000 asistentes durante el sábado y domingo, aproximadamente lo mismo que en 2024. Además de los actos musicales que se presentan en escenarios alrededor del Seattle Center (el parque y complejo de entretenimiento en la base del Space Needle), Paganelli dice que habrá todo tipo de sorpresas creativas acechando en cada esquina, desde diseñadores de moda mostrando sus nuevos looks hasta películas animadas y experiencias inmersivas de VR.
"Tenemos un programa llamado 'free range', que son artistas e intérpretes que no tienen un lugar en el escenario pero que aparecen inesperadamente por todo el festival", dijo. "Eso crea mucha energía y magia. Hemos trazado un círculo mucho más amplio alrededor de quienes celebramos en la comunidad artística, y abrazamos una demografía más amplia dentro de nuestra comunidad".
Desde que se hizo cargo de Bumbershoot, New Rising Sun ha asumido el compromiso de reducir los precios de las entradas mediante la ampliación del patrocinio y el apoyo institucional; involucrarse con creadores locales en artes visuales, danza y arte escénico, cine, animación, tecnología, moda, tatuajes, artes culinarias y deportes; y desarrollar un programa de mentores y aprendices para que los jóvenes locales aprendan producción de audio, gestión de escenarios y otras habilidades comercializables en la industria musical.
Este año, el grupo realizó otra gran inversión en la escena artística local al abrir una galería y espacio de exposición durante todo el año en el centro de Seattle. El nuevo Cannonball Arts Center, ubicado en un gran espacio comercial anteriormente vacante a lo largo del problemático corredor de Third Avenue de Seattle, tiene como objetivo "elevar, fortalecer, exhibir y celebrar a los artistas" de todo el Noroeste, con un énfasis particular en las comunidades tribales indígenas.
Construido en asociación con la Ciudad de Seattle, que ha comprometido $11 millones durante cinco años para el esfuerzo, y con el apoyo de la Tribu India Muckleshoot y varias fundaciones locales, el Cannonball Arts Center cuenta con instalaciones, exhibiciones, eventos y espacio para actuaciones destinados a atraer a locales y visitantes.
Greg Lundgren, director creativo, New Rising Sun, en la apertura del Cannonball Arts Center, Seattle, WA 14 de agosto de 2025
R. Salkowitz
"Nuestro mayor recurso natural son los artistas. Es así como deberíamos medir la verdadera riqueza de nuestra comunidad", dijo Greg Lundgren, director creativo de New Rising Sun, quien supervisó la apertura del nuevo espacio. Lundgren dijo que espera que el centro ponga $1.5 millones anualmente en los bolsillos de los artistas locales. El festival Bumbershoot ya emplea a más de 1000 profesionales creativos. "Esa es la métrica financiera a la que apunto", dijo.
Poner el arte primero y el comercio en segundo lugar es un enfoque noble pero arriesgado. Cuando New Rising Sun asumió por primera vez la gestión de Bumbershoot, Paganelli articuló una visión para recaudar una dotación cuyos ingresos pudieran compensar los costos operativos de realizar el espectáculo y poner los precios de las entradas al alcance de más asistentes en la comunidad.
"Ese sigue siendo el Santo Grial que estamos persiguiendo", dijo en una entrevista a principios de este mes. "Es un proceso de construcción de confianza con las partes interesadas. Sabemos que tenemos los recursos y la capacidad aquí en Seattle, así que tenemos que seguir evolucionando el festival y asegurarnos de que inspire a la gente a hacer ese compromiso".
Hasta entonces, Paganelli dice que está feliz de ver la mayor participación de instituciones filantrópicas locales, el gobierno de la ciudad de Seattle y los gobiernos tribales. El alcalde de Seattle, Bruce Harrell, y Donnie Stevenson de la Tribu Muckleshoot participaron en el evento de apertura en el Cannonball Arts Center.
"Tenemos una gran asociación con ellos. Estamos hablando con ellos sobre lo que significa para la ciudad ser propietaria de la marca real del festival y prestar los derechos para recaudar dinero, producir el festival y llegar a un resultado financiero exitoso. Así que creo que la hoja de ruta para un festival sostenible está ahí".
Multitudes en el Festival de Artes y Música Bumbershoot 2024, Seattle, WA
Michael Jacobson, cortesía de New Rising Sun
Fuente: https://www.forbes.com/sites/robsalkowitz/2025/08/25/how-seattles-bumbershoot-festival-aims-to-balance-art-and-commerce/
