El nuevo logotipo de Cracker Barrel se ve en un menú dentro del restaurante el 21 de agosto de 2025 en Homestead, Florida.
Joe Raedle | Getty Images
Las acciones de Cracker Barrel Old Country Store se desplomaron aproximadamente un 10% el jueves después de que el restaurante revelara su nuevo logotipo a principios de esta semana como parte de una renovación de marca más amplia.
El nuevo logotipo elimina la imagen de un hombre apoyado contra un barril que destacaba prominentemente en el original, dejando solo las palabras "Cracker Barrel" sobre un fondo amarillo. La frase "old country store" también ha sido eliminada.
La compañía dijo que los colores del logotipo fueron inspirados por los huevos revueltos y los bizcochos de la cadena.
El cambio es parte de una "transformación estratégica" para revitalizar la marca que comenzó en mayo de 2024. Bajo esa misión, la renovación de la marca de Cracker Barrel incluye actualizaciones de elementos visuales, espacios de restaurantes y ofertas de alimentos y minoristas.
El logotipo antiguo y nuevo de Cracker Barrel.
Cortesía: Cracker Barrel
Cracker Barrel dijo en marzo que la renovación mantendrá la "rica historia de hospitalidad rural" de la marca y el "encanto auténtico que ha hecho de la marca un destino querido para generaciones de familias".
"Creemos en la bondad de la hospitalidad rural, un espíritu que siempre nos ha definido. Nuestra historia no ha cambiado. Nuestros valores no han cambiado", dijo la Directora de Marketing Sarah Moore en un comunicado de prensa.
Sin embargo, muchos usuarios de redes sociales han criticado el nuevo logotipo, especialmente aquellos en círculos conservadores. El hijo del presidente, Donald Trump Jr., amplificó una publicación el miércoles sugiriendo que el cambio de logotipo fue liderado por la CEO Julie Felss Masino para borrar el aspecto de tradición americana de la marca y hacerla más general, como una forma de inclinarse hacia los esfuerzos de diversidad, equidad e inclusión.
El activista conservador Robby Starbuck añadió su comentario el jueves, escribiendo en una publicación en la red social X, "¡Buenos días @CrackerBarrel! Estás a punto de aprender que la cultura woke realmente no paga".
La compañía tiene una capitalización de mercado relativamente pequeña de aproximadamente $1.2 mil millones en comparación con otras cadenas de restaurantes.
Los clientes también se han quejado en las redes sociales sobre el rediseño interior de muchos restaurantes Cracker Barrel, diciendo que la nueva decoración favorece un estilo más estéril y moderno sobre su probado y verdadero ambiente rural.
En la última llamada de ganancias del restaurante en junio, Masino dijo que Cracker Barrel había completado 20 remodelaciones y 20 renovaciones. Dijo que la compañía compartirá más información sobre la iniciativa de remodelación en septiembre.
"Los empleados nos han dado excelentes comentarios sobre trabajar en esas tiendas recién remodeladas y renovadas, y los clientes continúan diciéndonos que son más luminosas, brillantes, más acogedoras y que las están disfrutando", dijo Masino en la llamada.
Cracker Barrel no es la única acción que ve grandes oscilaciones basadas en publicaciones políticas en redes sociales.
A principios de este mes, las acciones de American Eagle se dispararon después de que Trump publicara que un anuncio con Sydney Sweeney, que enfrentó un importante rechazo en redes sociales por parte de la izquierda, era "el anuncio 'MÁS CALIENTE' que existe".
En 2023, Anheuser-Busch InBev enfrentó fuertes críticas de los conservadores después de una colaboración entre Bud Light y la influencer social Dylan Mulvaney, quien es transgénero.
Fuente: https://www.cnbc.com/2025/08/21/cracker-barrel-cbrl-new-logo-branding.html
