Jason Zeng, un emprendedor serial y pionero en el comercio social, ha construido una carrera conectando tecnologías emergentes y modelos de negocio innovadores. Desde dar forma a la trayectoria de empresas tecnológicas globales hasta fundar ShoppeDance, la carrera de Jason se ha centrado en empoderar a los creadores y revolucionar la forma en que las personas compran en línea. Su último proyecto, CreatorBonus, está causando sensación al redefinir tanto el comercio electrónico como la economía de creadores, generando $1 millón en valor bruto de mercancía mensual en TikTok Shop. En esta entrevista, Jason comparte su visión para CreatorBonus y explora cómo plataformas como la suya están revolucionando la experiencia de compra en línea.
¿Qué inspiró el lanzamiento de CreatorBonus, basándose en tu éxito con ShoppeDance?
El comercio electrónico está evolucionando hacia algo mucho más personal: una mezcla de compras e interacción social. Las personas realmente no responden bien al modelo publicitario tradicional, porque gran parte de él se siente intrusivo e impersonal. Están gravitando más hacia creadores en quienes confían, personas cuyo contenido curado se siente como una guía de compras personalizada. Es casi como recibir recomendaciones de tus amigos.
CreatorBonus se inspiró en gran medida en eso. Queríamos crear algo que ayude a los creadores a convertir sus pasiones en carreras sostenibles mientras proporcionamos a las marcas formas innovadoras de involucrar a los consumidores. TikTok, siendo la plataforma líder para contenido social, es el ecosistema perfecto para este tipo de innovación. Hoy estamos trabajando con más de 18,000 creadores. Nuestras herramientas automatizan campañas de afiliados, utilizan análisis para emparejar creadores con marcas y permiten contenido comprable que es mucho más efectivo que los canales tradicionales como correos masivos o notificaciones de aplicaciones. Y estas experiencias no son disruptivas. Las personas las buscan activamente. Es ganar-ganar: los creadores aumentan su influencia y reciben muestras gratuitas de productos, los comerciantes pueden encontrar a los creadores y audiencias correctas que ya están comprometidas, y los consumidores disfrutan de una experiencia de compra más rica e interactiva.
La economía de creadores está en auge, con más de 40 millones de creadores económicamente significativos en todo el mundo. ¿Cómo ayudan plataformas como CreatorBonus a remodelar el comercio electrónico?
Estamos viendo uno de los mayores cambios en cómo las personas descubren y compran productos, posiblemente el más grande desde que Amazon apareció en escena. Amazon perfeccionó la página de producto estática, pero es un modelo construido para la eficiencia en lugar del compromiso. Se basan en anuncios que se refinan con el tiempo, centrándose en historiales de compra y volumen puro. El contenido generado por usuarios voltea ese modelo, conectando directamente a los consumidores con creadores que ya se alinean con sus estilos de vida e intereses.
Entonces, CreatorBonus aprovecha esto convirtiendo las compras en una experiencia impulsada por historias. A través de videos de formato corto, transmisiones en vivo y otros formatos comprables, los creadores dan vida a los productos de maneras que las páginas estáticas nunca podrían. Y cuando los consumidores ven a un creador en quien confían usando un producto, crea una conexión de manera inmediata y personal que la publicidad tradicional no puede replicar. Es la evolución natural del comercio electrónico, donde la construcción de comunidad y la narración de historias se convierten en una parte más importante de la experiencia de compra.
¿Qué distingue a CreatorBonus en un mercado tan competitivo?
Hemos duplicado nuestra apuesta en automatización e IA para simplificar el proceso tanto para creadores como para marcas. Ejecutar una campaña de afiliados exitosa puede ser compleja y extremadamente consumidora de tiempo, por lo que hemos desarrollado herramientas para simplificar el proceso. Los comerciantes listan sus productos en el Marketplace de Afiliados de TikTok, definen sus criterios y dejan que nuestra plataforma maneje el emparejamiento. Nuestro algoritmo empareja creadores con marcas que se alinean perfectamente con la demografía e intereses de su audiencia. Es dirigido y entrega ROI de manera mucho más confiable y rápida.
También adoptamos un enfoque práctico para aumentar la visibilidad. A través de boletines curados, nuestra vibrante comunidad de Discord y alcance omnicanal, hacemos todo lo posible para asegurar que los productos más prometedores lleguen a las manos de los creadores correctos.
Parece que CreatorBonus está empoderando a los creadores de manera importante. ¿Puedes compartir algunas historias de éxito?
Por supuesto. Emily Pickett (@thick_fil.a) y Stacey Maria (@staceymaria_ugc) son dos creadores que han visto un éxito notable en nuestra plataforma. Ambas han ganado más de $20,000 en CreatorBonus solo produciendo contenido auténtico y comprable para una audiencia que ya las sigue. Lo sorprendente es que no son celebridades, son creadores cotidianos con seguidores comprometidos que confían en sus recomendaciones. En la nueva economía de creadores, el éxito no está ligado al número de seguidores, lo cual es realmente alentador para cualquiera que esté considerando una carrera como creador.
También estás lanzando ReCre.AI. ¿Cómo encaja en tu visión para la economía de creadores?
Creamos ReCre.AI para reducir las barreras de entrada para aspirantes a creadores. No todos se sienten cómodos frente a la cámara o tienen los recursos para producir contenido pulido, y eso no debería detenerlos. Todo lo que necesitas hacer es grabar un video corto diciendo "1, 2, 3, 4," y nuestra IA se encarga del resto. Usando tecnología avanzada de sincronización labial y clonación de voz, RecRe.AI genera un video completamente nuevo donde estás entregando un guion pulido, de manera impecable y natural. Ahorra a los creadores pasar horas perfeccionando cada toma.
Nuestro objetivo es democratizar la creación de contenido. Si tienes un teléfono, deberías tener todo lo que necesitas para compartir tus ideas con el mundo. Creemos que ReCre.AI empoderará a todos, desde aficionados hasta creadores de tiempo completo, para expresarse de maneras que no eran posibles antes. Es un gran paso hacia una economía de creadores más inclusiva y diversa.
La economía de creadores aún está evolucionando. ¿Hacia dónde ves que se dirige?
Siento que el futuro del comercio electrónico y la economía de creadores se están volviendo inseparables. Los creadores estarán cada vez más en el centro de cómo se descubren, compran e incluso diseñan los productos. Nos estamos moviendo hacia un mundo donde los creadores no son solo embajadores de marca, sino tiendas completamente integradas por derecho propio.
Anticipamos que plataformas como CreatorBonus y herramientas como ReCre.AI impulsarán ese cambio. A medida que la IA continúa mejorando, veremos contenido aún más personalizado y emparejamiento más inteligente entre creadores y marcas. La línea entre entretenimiento, redes sociales y comercio probablemente se difuminará aún más. Para los consumidores, esto significa que las compras se sentirán menos como una transacción y más como una experiencia atractiva que se construye alrededor de una comunidad. Es una transformación emocionante que remodelará cómo pensamos sobre el comercio.
