Las empresas de medios de Europa se preparan para un difícil 2026 mientras la publicidad se desvanece y la IA interrumpe

Las cadenas de televisión y editoriales de toda Europa se enfrentan a un duro 2026. Las nuevas tecnologías están cambiando todo y el dinero de la publicidad se está agotando.

Los números no se ven bien. Se espera que las empresas de medios y entretenimiento aumenten sus ganancias un 6,9% el próximo año. ¿El mercado en general? Se proyecta que alcance un crecimiento del 10%.

Tom Ward de Bloomberg Intelligence dice que los problemas publicitarios y la incertidumbre de la inteligencia artificial no van a desaparecer. Los precios de las acciones del sector ya sufrieron un duro golpe en 2025.

Las disputas comerciales y el desorden político han puesto nerviosas a las empresas europeas. Los presupuestos publicitarios se recortan primero cuando las empresas se preocupan por el futuro. Las empresas de medios que dependen de los ingresos publicitarios están sintiendo la presión.

Hay un vínculo directo entre el gasto publicitario y la confianza económica, dice Ward. Cuando las cosas se ven mal, las empresas reducen las campañas.

El daño es real. En octubre, el gigante publicitario WPP Plc recortó sus perspectivas. Ha experimentado una caída del 60% este año, según informó Cryptopolitan anteriormente. Los clientes se iban y la demanda se evaporó. Un mes después, la cadena británica ITV Plc dijo que la ansiedad sobre el presupuesto del Reino Unido aplastó la demanda publicitaria. La empresa necesita encontrar 35 millones de libras (47 millones de dólares) en ahorros para compensar la pérdida de ingresos.

Las cadenas de televisión vieron caer las ventas publicitarias en porcentajes de un solo dígito medio en promedio el año pasado, según los cálculos de Ward. ¿Cuándo se revertirá? Nadie lo sabe.

Los problemas publicitarios son solo parte de la historia

La inteligencia artificial se ha convertido en otra gran preocupación. Silvia Cuneo de Deutsche Bank AG dice que la IA surgió como una nueva amenaza justo cuando los problemas comerciales parecían estar resolviéndose.

Empresas como Informa Plc y plataformas en línea Rightmove Plc y Scout24 SE están atrapadas en el medio. La IA podría hacer que sus herramientas sean más eficientes y crear nuevos ingresos. Pero también podría reemplazar sus productos principales y eliminar partes completas de su negocio.

Algunas áreas enfrentan más riesgos. John Davies de Bloomberg Intelligence señala los cursos universitarios digitales de Pearson Plc como particularmente vulnerables. Las editoriales académicas como Springer Nature AG & Co KGaA tienen otro problema. Los recortes en la financiación de investigación de EE. UU. les perjudican porque obtienen ingresos significativos de las revistas académicas.

No todos piensan que la IA sea una amenaza tan grande. Daniel Kerven y Lara Simpson de JPMorgan Chase & Co. dicen que los temores son exagerados. Esperan una respuesta del mercado "más matizada" este año.

Las empresas que no se adapten tendrán dificultades

La situación sigue cambiando, señala Cuneo. Podría llevar años entender el impacto real de la IA en diferentes sectores. Las empresas que comenzaron temprano ganarán. Las que tratan la IA como oportunidad y riesgo a la vez.

Scout24, un sitio web inmobiliario alemán, lo está haciendo bien. La empresa creó herramientas de IA para que los agentes inmobiliarios creen listados y mejoren las fotos. Estas funciones permiten a Scout24 cobrar más por los servicios empresariales, dice Doyinsola Sanyaolu de Citigroup Inc. Los datos de la empresa también crean posibilidades de asociación con proveedores de modelos de lenguaje de IA. Sanyaolu llama a Scout24 "entre las más innovadoras" del sector.

La confianza de los inversores probablemente se mantendrá baja este año mientras todos observan cómo se desarrolla la IA para estas empresas. Las condiciones económicas siguen siendo débiles, dice Cuneo, y la disrupción de la IA sigue dominando la conversación.

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