PASADENA, CALIFORNIA – 24 DE SEPTIEMBRE: La empresaria Bozoma Saint John asiste a la alfombra roja del ganador de la temporada 20 de "America's Got Talent" en el Hotel Dena el 24 de septiembre de 2025 en Pasadena, California. (Foto de Amanda Edwards/Getty Images)
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¿Estás listo para Bomoza Saint John?
Cuando Jimmy Fallon no está provocando risas nocturnas, aparentemente está soñando con su próxima gran campaña de marca. NBC está lanzando On Brand with Jimmy Fallon, una nueva serie de competencia sin guion que promete sacar el marketing de la sala de juntas y llevarlo a la televisión en horario estelar.
El programa se estrena el martes 30 de septiembre a las 22:00 ET, inmediatamente después del regreso de The Voice, y se emitirá dos veces por semana, los martes y viernes, ofreciendo a los espectadores un horario ideal para ver en maratón.
Y Fallon no lo hará solo, estará acompañado por una de las profesionales de marketing más reconocibles de los últimos veinte años, Bozoma Saint John. Ella servirá como Directora de Marketing (CMO) del programa y mentora residente para los concursantes. Este rol es un regreso a las raíces profesionales de Bozoma — como una destacada ejecutiva de marketing corporativo, y una expansión de su reciente presencia en la cultura pop en The Real Housewives of Beverly Hills.
THE TONIGHT SHOW STARRING JIMMY FALLON — Episodio 2189 — En la imagen: El presentador Jimmy Fallon durante "Charadas" el martes 23 de septiembre de 2025 — (Foto por: Todd Owyoung/NBC vía Getty Images)
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El concepto de On Brand es simple: Fallon reúne a un elenco de "creativos, inteligentes y competitivos emprendedores" de diversas industrias y les encarga producir campañas para empresas de alto perfil. Las cámaras capturan cada sesión de lluvia de ideas, ajustes nocturnos de presentaciones y ideas de marketing viral en desarrollo.
"Me encanta el branding, me encanta el marketing, me encanta el mundo de la publicidad, y creo que hay mucha gente ahí fuera a la que también le gusta", dijo Fallon al anunciar la serie. "Este programa permite que la audiencia y nuestros concursantes echen un vistazo detrás del telón de cómo se crean las campañas para algunas de las marcas más grandes y qué implica hacerlas".
Bozoma Saint John: La realeza del marketing se encuentra con la televisión de realidad
Si Fallon aporta la energía cómica y el atractivo mainstream, Saint John aporta credibilidad. Su currículum parece un quién es quién de los CMO de marca: Directora de Marca en Uber, Jefa de Marketing Global en Apple Music e iTunes, Directora de Marketing en Netflix, y roles senior en Pepsi, donde ayudó a organizar espectáculos de medio tiempo del Super Bowl con Beyoncé y Bruno Mars.
Ha sido nombrada Ejecutiva Femenina del Año por Billboard e incluida en el Salón de la Fama de la Asociación Americana de Marketing. Ahora, está prestando esa gravedad a un programa que expondrá a las audiencias a la creatividad de alto riesgo del desarrollo de campañas.
Para Saint John, On Brand es una oportunidad para dar forma a la próxima generación de disruptores creativos mientras se reconecta con la narración estratégica que la convirtió en una de las figuras más reconocibles del marketing.
LOS ÁNGELES, CA – 21 DE JUNIO: Bozoma Saint John, receptora del Premio First Mover, habla en el escenario durante los Premios BET Her presentados por Bumble en Conga Room el 21 de junio de 2018 en Los Ángeles, California. (Foto de Rachel Murray/Getty Images para Bumble)
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La apuesta de NBC por el branding
Al combinar el atractivo mainstream de Fallon con la experiencia en la industria de Saint John, NBC está posicionando On Brand tanto como entretenimiento como un caso de estudio de escuela de negocios. La cadena ha logrado éxito con competencias sin guion en varios géneros, incluyendo música (The Voice), atletismo (American Ninja Warrior), y emprendimiento (Shark Tank, transmitido en CNBC). El marketing, sin embargo, representa un terreno fresco — especialmente en una era donde cada TikTok viral parece una campaña disfrazada.
Para los anunciantes, el momento es fortuito. Los presupuestos de marketing han cambiado dramáticamente hacia la narración digital, asociaciones con influencers y activaciones experienciales. Un programa que dramatiza cómo se construyen, presentan y venden las ideas ofrece a las audiencias (y marcas) una ventana al proceso en un momento en que la innovación creativa se siente más accesible y más competitiva que nunca.
La participación de Saint John también subraya cuán borrosa se ha vuelto la línea entre el liderazgo corporativo y la influencia cultural. No es solo una ejecutiva de marketing sino también una personalidad con una presencia creciente en la televisión de realidad. Su doble rol — mentora ejecutiva en On Brand y miembro del elenco de The Real Housewives of Beverly Hills — sugiere un nuevo arquetipo para líderes empresariales: ejecutivos que se sienten tan cómodos en pantalla como en la suite ejecutiva.
Esa dualidad podría convertirla en un activo invaluable para On Brand. Ella sabe cómo vender productos, pero también entiende cómo vender una historia. Y en el mundo saturado de la televisión, esa ventaja narrativa no tiene precio.
Sin embargo, para Fallon, el experimento presenta una oportunidad para expandir su marca nocturna al horario estelar. Al mismo tiempo, para Saint John, marca un regreso completo a la disciplina que estableció su reputación. Pero la capacidad de los concursantes para entregar campañas que resuenen — tanto dentro del programa como potencialmente en el mercado real — puede determinar en última instancia si el formato tiene poder de permanencia.
Tendremos que sintonizar – para ver si pueden hacer del marketing una televisión imprescindible.
Fuente: https://www.forbes.com/sites/dougmelville/2025/09/29/as-nbc-debuts-on-brand-bozoma-saint-john-goes-back-to-her-marketing-roots-with-jimmy-fallon/
