Hollywood puede respirar tranquilo: la Generación Z no solo va al cine, sino que está impulsando el crecimiento de la taquilla.
Durante la pandemia, cuando los cines cerraron y el streaming se convirtió en una fuerza dominante en el panorama mediático, surgieron temores de que esta joven generación rechazara la gran pantalla a medida que madurara como consumidores más activos.
Sin embargo, esta generación, que abarca desde aproximadamente los 14 hasta los 29 años, es uno de los grupos demográficos más activos en la asistencia al cine y acude a más películas por año que algunas generaciones mayores, según datos de Fandango.
En 2025, los miembros de la Generación Z vieron un promedio de siete películas en cines —igualando la media de los millennials—, mientras que los miembros de la Generación X y los baby boomers vieron alrededor de seis películas en promedio, según Fandango.
"La Generación Z está marcando las tendencias de los espectadores de cine hoy en día, y creo que la gente está sorprendida", dijo Jason Dorsey, presidente y cofundador de The Center for Generational Kinetics y coautor de "Zconomy". "Es como si dijeran: 'Oh, la Generación Z no quiere salir de casa.' Eso no es verdad. La Generación Z absolutamente quiere salir de casa, probablemente más de lo que crees."
La Generación Z representó casi el 40% de todas las audiencias cinematográficas en América del Norte en 2025, según datos de Comscore.
A medida que los adolescentes y los veinteañeros se convierten en la generación dominante en la taquilla, también están dando forma al futuro de la experiencia cinematográfica, y los estudios y los cines están tomando nota.
"No solo estamos viendo un porcentaje cada vez mayor de la Generación Z componer nuestra audiencia general, sino que su frecuencia está aumentando año tras año", dijo Carrie Trotter, vicepresidenta sénior de marketing de AMC, a CNBC. "Por eso se han convertido en una de las audiencias más importantes para nosotros, y creo que en el futuro podría convertirse en la audiencia absolutamente más importante."
Construyendo lealtad entre la Generación Z
Un factor que impulsa la afinidad de la Generación Z por el cine es que sigue siendo una de las formas de entretenimiento más económicas.
"El precio de las entradas ha subido, como es habitual, pero cuando lo comparas con la tasa de inflación anual, está a la par, si no por debajo", dijo Steve Buck de EntTelligence, una empresa de datos cinematográficos. "Cuando piensas en la Generación Z, son conscientes de los costos, pero están abriendo su cartera."
Los miembros de la Generación Z crecieron en torno a la época del Covid, lo que Dorsey denominó una "experiencia que define a una generación". Esta cohorte no conoce un mundo sin redes sociales ni teléfonos inteligentes y es increíblemente consciente de los costos, habiendo crecido en una época de gran incertidumbre, dijo.
"El Covid trastocó todos sus planes", dijo Dorsey. "Iban a la escuela, iban a la universidad… todo se puso patas arriba y duró mucho tiempo. Por eso los vemos mucho más conscientes del aspecto económico. Lo diré en términos generales: son realmente conservadores con su dinero en general, mucho más ahorradores de lo que esperaríamos de alguien de su edad."
Esto ha llevado a una parte importante de la Generación Z a optar por programas de fidelización en los cines, como AMC A-List, Regal Unlimited y Movie Club de Cinemark, que les recompensan por el dinero gastado o les permiten ver varias películas al mes por una tarifa de suscripción.
"La Generación Z tiene una participación superior a la media en el nivel AMC A-List, y su participación se ha triplicado desde la pandemia", dijo Trotter, señalando que el programa de AMC también permite a los clientes reservar entradas para otros miembros del programa de fidelización que forman parte de su grupo de amigos.
"Intentamos que sea lo más sencillo posible para fomentar la asistencia al cine y este ambiente social", dijo.
En Rutgers Cinema en Piscataway, Nueva Jersey, el director general Alex DelVecchio mantiene los precios de las entradas bajos para los estudiantes de la cercana Universidad de Rutgers. Los estudiantes que muestren una identificación escolar pagan solo $5 por las funciones de matinée y $9,50 por todas las demás entradas generales. Eso es bastante más barato que el promedio nacional de casi $13,50, según EntTelligence.
"Intentamos mantenerlo lo más económico posible", dijo DelVecchio.
Pero no todo es asequibilidad. DelVecchio dijo que también organiza promociones como granizados gratis los miércoles y busca formas de captar la atención de su consumidor predominantemente universitario.
Para el estreno de "It: Chapter One" de Warner Bros. en 2017, DelVecchio dijo que la empresa puso un payaso en cada sala, colocó globos rojos por todo el campus y pidió a un miembro del personal que vistiera una chaqueta amarilla y jugara con un barco de papel en el exterior para imitar escenas icónicas de la película.
"Empezamos a agotar todo", dijo. "Y entonces, una vez que consigues el impulso, puedes mantenerlo mientras sigas poniendo lo que quieren."
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Aunque los miembros de la Generación Z son selectivos con sus gastos, están dispuestos a desembolsar dinero en experiencias, especialmente actividades sociales que pueden hacer con sus amigos y que les dan una excusa para desconectarse de sus teléfonos.
"Esta es una forma de que vengan a pasar tiempo con sus amigos y su familia, y esa experiencia social realmente supera a la propia película que están viendo", dijo Trotter. "Pero también hay un poco de FOMO [miedo a perderse algo], como que quieren ser parte de la emoción y su fanatismo alimenta su deseo de ser los primeros en ver estas películas y formar parte de la conversación mientras ocurre."
Y aunque la Generación Z disfruta manteniendo el teléfono guardado durante la película, sigue usando las redes sociales para compartir sus opiniones sobre las películas y ver lo que otros piensan de los títulos nuevos y antiguos.
Letterboxd, una plataforma en línea donde los aficionados al cine pueden llevar un registro de las películas que han visto y publicar reseñas, se ha vuelto tan omnipresente entre esta generación que Hollywood ha llegado a referirse a la Generación Z indistintamente como la generación Letterboxd.
El sitio cuenta actualmente con más de 29 millones de usuarios, con más de la mitad de esa base por debajo de los 35 años. A través de Letterboxd, la Generación Z confía más en las reseñas de la comunidad que en las de los críticos oficiales de cine a la hora de elegir qué películas ver en los cines.
Qué quiere ver la Generación Z
Por supuesto, la Generación Z tiene algunas preferencias específicas por género, y Hollywood parece estar jugando con ello.
Al igual que sus mayores, este grupo de edad suele acudir a los cines para ver películas de terror y contenidos para mayores de 17 años. Pero se diferencian de las generaciones anteriores en su interés por el anime y las adaptaciones de videojuegos basadas en juegos que jugaron al crecer. Los miembros de la Generación Z también han mostrado predilección por títulos más antiguos reeditados, inclinándose hacia la nostalgia de ir al cine.
En 2025, "A Minecraft Movie", basada en el popular juego en línea, fue la película más vista por la Generación Z, según datos de EntTelligence. La película de Warner Bros. generó más de $424 millones a nivel nacional durante su estreno en cines, la segunda recaudación más alta del año, y acumuló $960 millones a nivel mundial.
Mientras tanto, "Demon Slayer: Kimetsu No Yaiba — The Movie: Infinity Castle" de Sony y Crunchyroll registró el mayor porcentaje de la Generación Z en su audiencia, con el 42% de las entradas vendidas a miembros de esta generación.
Jack Black, Jason Momoa y Sebastian Hansen en "A Minecraft Movie" de Warner Bros. y Legendary Entertainment.
Warner Bros.
Hasta ahora en 2026, "The Super Mario Galaxy Movie" de Universal es la película más vista por la Generación Z. Ha recaudado $425 millones a nivel nacional, la película más taquillera del año hasta el momento, y $982 millones a nivel mundial.
Los analistas de taquilla esperan que películas como "Toy Story 5" de Disney y Pixar, "Minions & Monsters" de Universal, "Spider-Man: Brand New Day" de Sony y "Avengers: Doomsday" de Marvel vean una parte significativa de sus ventas de entradas procedente de audiencias de la Generación Z.
"Creo que los cines tienen una verdadera oportunidad ahora mismo de ser esa experiencia social presencial para la Generación Z", dijo Dorsey. "Todavía es frágil, la generación sigue siendo exigente, pero existe una oportunidad masiva para que puedan aprovechar el hecho de que pueden crear estas maravillosas experiencias presenciales y de una manera más asequible."
Divulgación: Versant es la empresa matriz de Fandango y CNBC.
Source: https://www.cnbc.com/2026/05/30/gen-z-movie-theaters.html
