Fete care făceau shopping
getty
Noul an a debutat cu un val de anunțuri de închidere a magazinelor, inclusiv toate cele 400 de magazine Francesca's, plus aproximativ 350 Walgreen's, 100 Carter's, 40 Kroger, 33 American Signature Furniture, 20 Yankee Candle și 14 magazine Macy's care vor fi închise. Apoi a venit un șoc și mai mare: Saks Fifth Avenue, o icoană americană a comerțului de lux, împreună cu brandurile sale recent achiziții și la fel de venerate Neiman Marcus și Bergdorf Goodman, a depus cerere de faliment.
Titlurile au întărit ideea că comerțul cu amănuntul din SUA este în declin, mai ales că consumatorii americani se confruntă cu o criză a accesibilității după cinci ani de inflație ridicată continuă, care s-a încheiat la 2,7% la sfârșitul anului.
Cu toate acestea, cifrele spun o poveste diferită. Până în noiembrie, comerțul cu amănuntul a crescut cu 4,2% de la un an la altul, excluzând automobilele și benzina—mult peste rata inflației. În timp ce comerțul cu amănuntul non-magazin continuă să crească în ritm cel mai rapid, cu 6,9%, creșterea sa s-a încetinit față de 2024, când a crescut cu 8,1%, sugerând că mai mulți consumatori se îndreaptă de la ecrane către magazin.
Astfel, în timp ce vestea proastă despre închiderea magazinelor și falimentele de profil înalt face titluri, comercianții cu amănuntul încep 2026 cu încredere reînnoită, anunțând 1.201 de noi deschideri de magazine față de 733 de închideri în această lună, conform Coresight Research.
„Aceste deschideri și închideri formează tendințe", a spus John Mercer, șeful cercetării globale Coresight. „Ai ani de vârf și apoi au o scădere, în sus sau în jos. Și anul acesta pare că va fi o scădere în ceea ce privește închiderile, poate o creștere în ceea ce privește deschiderile."
Analistul de investiții Telsey Advisory Group observă o tendință similară, cu deschideri de magazine, excluzând restaurantele, care au crescut cu 1,4% în acest an, comparativ cu 0,7% anul trecut. Și subliniază că există o cerere mare pentru spații comerciale vacante.
„Falimentele și închiderile de magazine au continuat să ofere nevoi de spațiu în 2025 și ulterior", a declarat Telsey, adăugând că comercianții puternici caută să achiziționeze spații comerciale suplimentare. „Cererea a rămas ridicată având în vedere oferta limitată în general."
Accelerarea Ritmului
În fruntea listei de deschideri de magazine se află Dollar General, care adaugă 450 de magazine, și Aldi, cu aproximativ 180 de noi magazine planificate, conform Coresight. Ambii comercianți beneficiază de căutarea consumatorilor pentru prețuri mai mici, pe măsură ce inflația continuă să pună presiune pe bugete.
Alți comercianți care profită de valul accesibilității includ Dollar Tree (+33), Nordstrom Rack (+14), Five Below (+12), BJ's Wholesale Club (+12), Uniqlo (+11), Burlington (+8), TJX Companies (+7) și Ollie's Bargain Outlet (+6).
Pe de altă parte, comercianții cu prețuri întregi își extind și ei amprenta, în special Tractor Supply (+100) și Barnes & Noble (+60). Alții în modul de expansiune includ comerciantul de produse de înfrumusețare Miss A (+19), J. Jill (+14), American Eagle's Aerie (+11), PacSun (+9), L.L. Bean (+8), WH Smith (+8), JD Sports (+6), Abercrombie & Fitch (+5), Salomon (+5) și Ulta Beauty (+5).
Sugerând că tendința s-ar putea schimba în sectorul mobilierului de interior după ce bula pandemiei a explodat, brandul de lenjerie de lux Hästens va deschide trei magazine noi, cu Wayfair nativ digital planificând trei și IKEA pregătind două deschideri. Comerțul cu amănuntul de mobilier de interior a crescut cu 3% până în noiembrie, după ce a scăzut cu 2% în 2024 și s-a retras cu 3,5% în 2023.
Și respingând noțiunea că comerțul de lux este în dificultate, Hèrmes va deschide un magazin nou, adăugându-se la aproximativ 50 de magazine deja existente aici.
Comportament de Cumpărare Fluid
Oamenii încă doresc să facă cumpărături în persoană și, ironic, aproape două treimi dintre cumpărătorii din Generația Z emergentă—prima generație cu adevărat nativă digital—spun că preferă experiența din magazin față de online, conform L.E.K. Consulting.
Această preferință începe să se observe în cifre. Placer.ai raportează că vizitele la centrele comerciale interioare și la centrele comerciale în aer liber au crescut cu câte 1% în anul trecut, observând că vizitele la centrele comerciale sunt frecvent „încorporate în rutine de cumpărături cu mai multe opriri, mai degrabă decât să fie singure."
Cu alte cuvinte, comportamentul de cumpărare devine din ce în ce mai fluid. Într-o zi, un cumpărător ar putea merge cu mașina la centrul comercial pentru a naviga relaxat, să intre în Walmart sau Target pentru a vedea ce este la reducere, apoi să treacă pe la magazinul alimentar pentru a ridica comanda plasată online înainte de a pleca.
Într-o altă zi, ar putea dori ca totul să fie livrat la ușă. Dar dacă ceva din comandă nu este în regulă, în loc să îl împacheteze și să îl trimită înapoi, îl vor returna la magazin în timpul următoarei lor călătorii de cumpărături cu mai multe destinații.
Perturbarea Digitală Se Atenuează
Toate acestea sugerează că comerțul cu amănuntul fizic ar putea atinge un punct de inflexiune după un sfert de secol de perturbare digitală. „Perturbarea de la comerțul electronic pare să fie în mare parte în spatele nostru", a declarat analistul Anjee Solanki de la Colliers SUA pentru Retail Dive. „Deși închiderile de magazine au loc, acestea sunt legate de provocări operaționale sau suprasaturare, mai degrabă decât de înlocuire prin comerțul electronic."
Amazon vede semnele și face cea mai mare incursiune vreodată în comerțul cu amănuntul fizic cu un nou mega-magazin care se va deschide anul viitor în afara Chicago. Și alte branduri nativ digitale continuă să treacă diviziunea digitală, cu Warby Parker, Allbirds, Fabletics, Glossier, Artizia, Everlane, Vuori, On Running și Skims care se așteaptă să continue deschiderea de magazine noi în acest an.
Aproximativ 80% din comerțul cu amănuntul se petrece încă în magazin, iar vitrinele digitale funcționează din ce în ce mai mult nu doar pentru tranzacții, ci pentru a atrage cumpărătorii în magazin. Aceasta este esența comerțului omni-canal: fiecare canal lucrează împreună pentru a servi clienții în modul care se potrivește cel mai bine nevoilor lor în momentul respectiv. Nu este unul sau altul, ci ambele.
Vezi De Asemenea:
Sursă: https://www.forbes.com/sites/pamdanziger/2026/01/25/brick-and-mortar-makes-a-comeback-in-a-changing-retail-landscape/
