Jason Zeng, un antreprenor în serie și pionier în comerțul social, și-a construit o carieră conectând tehnologiile emergente cu modele de afaceri inovatoare. De la modelarea traiectoriei companiilor tehnologice globale până la înființarea ShoppeDance, cariera lui Jason s-a concentrat pe împuternicirea creatorilor și revoluționarea modului în care oamenii cumpără online. Ultima sa întreprindere, CreatorBonus, face valuri prin redefinirea atât a comerțului electronic, cât și a economiei creatorilor, generând 1 milion de dolari în valoare brută lunară de mărfuri pe TikTok Shop. În acest interviu, Jason își împărtășește viziunea pentru CreatorBonus și explorează modul în care platforme ca a lui revoluționează experiența de cumpărături online.
Ce a inspirat lansarea CreatorBonus, construind pe succesul tău cu ShoppeDance?
Comerțul electronic evoluează către ceva mult mai personal—o îmbinare între cumpărături și interacțiune socială. Oamenii nu răspund foarte bine la modelul tradițional de publicitate, deoarece atât de mult din acesta pare intruziv și impersonal. Ei gravitează mai mult către creatori în care au încredere—oameni al căror conținut curat pare un ghid personalizat de cumpărături. Este aproape ca și cum ai primi recomandări de la prietenii tăi.
CreatorBonus a fost în mare parte inspirat de asta. Am vrut să creăm ceva care să îi ajute pe creatori să transforme pasiunile creatorilor în cariere durabile, oferind în același timp mărcilor modalități inovatoare de a interacționa cu consumatorii. TikTok, fiind platforma lider pentru conținut social, este ecosistemul perfect pentru acest tip de inovație. Astăzi, lucrăm cu peste 18.000 de creatori. Instrumentele noastre automatizează campanii de afiliere, folosesc analize pentru a potrivi creatorii cu mărcile și permit conținut care poate fi cumpărat, mult mai eficient decât canalele tradiționale precum mesajele email în masă sau notificările din aplicații. Iar aceste experiențe nu sunt perturbatoare. Oamenii le caută activ. Este o situație avantajoasă pentru toți: creatorii își dezvoltă influența și primesc mostre gratuite de produse, comercianții pot găsi creatorii potriviți și audiențe deja implicate, iar consumatorii se bucură de o experiență de cumpărături mai bogată și mai interactivă.
Economia creatorilor este în plină expansiune, cu peste 40 de milioane de creatori semnificativi din punct de vedere economic în întreaga lume. Cum ajută platforme precum CreatorBonus să remodeleze comerțul electronic?
Asistăm la una dintre cele mai mari schimbări în modul în care oamenii descoperă și cumpără produse—probabil cea mai mare de când Amazon a apărut pe scenă. Amazon a perfecționat pagina statică de produs, dar este un model construit pentru eficiență mai degrabă decât pentru implicare. Ei se bazează pe reclame rafinate în timp, concentrându-se pe istoricul achizițiilor și volumul pur. Conținutul generat de utilizatori răstoarnă acest model, conectând direct consumatorii cu creatorii care se aliniază deja cu stilurile lor de viață și interesele.
Deci, CreatorBonus valorifică acest lucru transformând cumpărăturile într-o experiență bazată pe povești. Prin videoclipuri scurte, transmisiuni live și alte formate care pot fi cumpărate, creatorii dau viață produselor în moduri în care paginile statice nu ar putea niciodată. Și când consumatorii văd un creator în care au încredere folosind un produs, creează o conexiune într-un mod imediat și personal pe care publicitatea tradițională nu îl poate replica. Este evoluția naturală a comerțului electronic, unde construirea comunității și povestirea devin o parte mai mare a experienței de cumpărături.
Ce diferențiază CreatorBonus pe o piață atât de competitivă?
Ne-am concentrat pe automatizare și AI pentru a simplifica procesul atât pentru creatori, cât și pentru mărci. Derularea unei campanii de afiliere de succes poate fi complexă și extrem de consumatoare de timp, așa că am dezvoltat instrumente pentru a simplifica procesul. Comercianții își listează produsele pe TikTok's Affiliate Marketplace, își definesc criteriile și lasă platforma noastră să se ocupe de potrivire. Algoritmul nostru asociază creatorii cu mărci care se aliniază perfect cu demografia și interesele audienței lor. Este țintit și oferă ROI mult mai fiabil și rapid.
De asemenea, adoptăm o abordare practică pentru creșterea vizibilității. Prin buletine informative curate, comunitatea noastră vibrantă Discord și contactare omnicanal, ne asigurăm că cele mai promițătoare produse ajung în mâinile creatorilor potriviți.
Se pare că CreatorBonus împuternicește creatorii într-un mod semnificativ. Poți împărtăși câteva povești de succes?
Desigur. Emily Pickett (@thick_fil.a) și Stacey Maria (@staceymaria_ugc) sunt doi creatori care au înregistrat un succes remarcabil pe platforma noastră. Ambii au câștigat peste 20.000 de dolari pe CreatorBonus doar producând conținut autentic, care poate fi cumpărat, pentru o audiență care îi urmărește deja. Ceea ce este izbitor este că nu sunt celebrități—sunt creatori de zi cu zi, relaționabili, cu urmăritori implicați care au încredere în recomandările lor. În noua economie a creatorilor, succesul nu este legat de numărul de urmăritori, ceea ce este cu adevărat încurajator pentru oricine ia în considerare o carieră ca și creator.
De asemenea, lansezi ReCre.AI. Cum se integrează în viziunea ta pentru economia creatorilor?
Am creat ReCre.AI pentru a reduce barierele de intrare pentru creatorii aspiranți. Nu toată lumea se simte confortabil în fața camerei sau are resursele pentru a produce conținut rafinat, și acest lucru nu ar trebui să îi rețină. Tot ce trebuie să faci este să înregistrezi un videoclip scurt spunând "1, 2, 3, 4" și AI-ul nostru se ocupă de rest. Folosind tehnologie avansată de sincronizare labială și clonare a vocii, RecRe.AI generează un videoclip complet nou în care tu prezinți un scenariu rafinat—impecabil și natural. Le economisește creatorilor de la a petrece ore perfecționând fiecare înregistrare.
Obiectivul nostru este să democratizăm crearea de conținut. Dacă ai un telefon, ar trebui să ai tot ce ai nevoie pentru a-ți împărtăși ideile cu lumea. Credem că ReCre.AI va împuternici pe toată lumea, de la hobbyiști la creatori cu normă întreagă, să se exprime în moduri care nu au fost posibile înainte. Este un pas mare către o economie a creatorilor mai incluzivă și diversă.
Economia creatorilor este încă în evoluție. Unde vezi că se îndreaptă?
Simt că viitorul comerțului electronic și economia creatorilor devin inseparabile. Creatorii vor fi din ce în ce mai mult în centrul modului în care produsele sunt descoperite, achiziționate și chiar proiectate. Ne îndreptăm către o lume în care creatorii nu sunt doar ambasadori de brand, ci magazine complet integrate în sine.
Anticipăm că platforme precum CreatorBonus și instrumente precum ReCre.AI vor conduce această schimbare. Pe măsură ce AI continuă să se îmbunătățească, vom vedea conținut și mai personalizat și o potrivire mai inteligentă între creatori și mărci. Linia dintre divertisment, rețelele sociale și comerț se va estompa probabil și mai mult. Pentru consumatori, aceasta înseamnă că cumpărăturile se vor simți mai puțin ca o tranzacție și mai mult ca o experiență captivantă construită în jurul unei comunități. Este o transformare entuziasmantă care va remodela modul în care gândim despre comerț.
