Spojrzenie na kolekcję Spirit of the Cup
Devereux X Johnnie Walker
Aby zapewnić sobie zwycięstwo w Pucharze Rydera, drużyna musi osiągnąć próg 14,5 punktu. Ale dla parady marek, które przyłączyły się do odbywającej się co dwa lata konfrontacji USA kontra Europa, ostateczny zwycięzca jest naprawdę nieistotny. Liczy się tylko wykorzystanie szumu medialnego i zaangażowania fanów, aby nawiązać kontakt z klientami i zwiększyć wpływ marki.
Globalny partner Pucharu Rydera, Citi, wprowadził nowe reklamy telewizyjne, pozycjonujące zmienność golfa jako metaforę własnego globalnego zasięgu. Podczas gdy boiska do koszykówki, baseny olimpijskie i korty tenisowe mają dokładnie jednolite wymiary, kampania zauważa, że golf "nigdy nie jest taki sam dwa razy" dzięki stale zmieniającym się fairwayom i greenom. Chodzi o to, że dynamika tego sportu od dołka do dołka i od pola do pola odzwierciedla zdolność banku do adaptacji na 180 rynkach.
Bazując na możliwościach aktywacji marki, inne firmy również wykorzystują Puchar Rydera, aby angażować konsumentów poprzez ekskluzywne towary i lokalne doświadczenia.
W tematycznej współpracy związanej z Pucharem Rydera, która pojawiła się dziś rano, Johnnie Walker nawiązał współpracę z Devereux Golf, progresywną marką golfową łączącą elementy mody ulicznej z inkluzywnym, nowoczesnym designem, tworząc kolekcję 'Spirit of the Cup'. Kolekcja zawiera koszulki polo, t-shirty, koszulki i czapki, które oddają klimat transatlantyckiej rywalizacji legendarnego turnieju, jednocześnie nawiązując do stylu ulicznego Nowego Jorku, aby odzwierciedlić wpływ miasta-gospodarza.
"Projektując tę kolekcję, chcieliśmy uchwycić energię zarówno rywalizacji, jak i samego Nowego Jorku" - wyjaśnił Bert Brunner, współzałożyciel i projektant Devereux Golf.
"Miasto jest odważne, ekspresyjne i pełne energii, dlatego postawiliśmy na modę uliczną, przeskalowaną grafikę i blokowanie kolorów, które odzwierciedla intensywność rywalizacji. Ale większa idea dotyczyła wprowadzenia golfa do dzisiejszego języka kulturowego... Wspólnie z Johnnie Walker stworzyliśmy kolekcję, która czuje się jak w domu zarówno na ulicach, jak i na polu golfowym."
Kolekcja jest częścią szerszej kampanii, która obejmuje również tematyczne zestawy koktajlowe i mobilną trasę aktywacyjną przez Nowy Jork, podkreślając, jak marki angażują się w kulturowy crossover golfa podczas najbardziej burzliwego wydarzenia w tej grze, odbywającego się co dwa lata meczu rewanżowego przez ocean.
"Tworzymy doświadczenia, które żyją w życiu towarzyskim ludzi, a nie tylko w ich torbach golfowych. Chodzi o ten moment, kiedy zakładasz koszulkę, bierzesz koktajl i świętujeszw z przyjaciółmi, niezależnie od tego, czy kiedykolwiek postawiłeś stopę na polu golfowym, czy nie" - powiedział Brunner. "To golf na nowo wyobrażony, który zaprasza więcej osób niż kiedykolwiek wcześniej."
Zbliżenie tylnej kieszeni torby stojącej Swag na Puchar Rydera
Swag Golf
PGA of America nawiązała współpracę z SWAG Golf przy oficjalnej torbie drużynowej USA na Puchar Rydera, przy czym kapitan Keegan Bradley wniósł swój wkład w proces twórczy. Powstała torba (wyprodukowana przez Vessel) i pokrowce na główki kijów są pełne patriotycznej symboliki, od łysego orła trzymającego kije golfowe w szponach, przez nawiązania do Mount Rushmore i Dzwonu Wolności, aż po ukrytą inspirującą wiadomość od samego Bradleya wewnątrz kieszeni na zamek i kolejną niespodziankę przedstawiającą znak na Bethpage Black, który ostrzega golfistów, że jest to "wyjątkowo trudne pole". Limitowane wersje konsumenckie torby są dostępne online i w wybranych sklepach Dick's Sporting Goods oraz Golf Galaxy, z opcjami personalizacji oferowanymi za pośrednictwem strony internetowej SWAG.
"Puchar Rydera jest jednym z najbardziej kultowych wydarzeń golfowych, definiowanym przez niezrównaną koleżeńskość wśród graczy i fanów, a w tym roku będzie głośniej niż kiedykolwiek, gdy powróci na legendarne Bethpage Black" - powiedział Nick Venson, założyciel i dyrektor generalny SWAG Golf. Założona w 2018 roku firma SWAG Golf zbudowała imponującą bazę fanów na przestrzeni lat, wykorzystując psychologię kolekcjonerów do wyprzedaży limitowanych edycji produktów i zawierając prestiżowe partnerstwa oraz umowy licencyjne.
Source: https://www.forbes.com/sites/mikedojc/2025/09/04/from-swag-to-scotch-ryder-cup-inspires-wave-of-brand-tie-ins/
