LOS ANGELES, CA – 21 LIPCA: Widok zewnętrzny restauracji Tesla Diner and Drive-In oraz Superchargera 21 lipca 2025 r. w Los Angeles w Kalifornii. Futurystyczna restauracja Tesla Diner i stacja superładowania oferująca kierowcom możliwość obsługi bez wysiadania z samochodu została otwarta w Hollywood w ten poniedziałek. (Zdjęcie: I RYU/VCG za pośrednictwem Getty Images)
VCG za pośrednictwem Getty Images
Zlokalizowana w West Hollywood w Los Angeles, pierwsza restauracja Tesla Diner została oficjalnie otwarta w lipcu 2025 roku. Odwiedziłam to miejsce w sierpniu 2025 roku, zarówno na śniadanie, jak i na lunch. Początkowe szaleństwo już minęło. Nie było kolejek witających klientów, tylko dobrze wyszkolony personel, który jasno wyjaśniał, jak działa zamawianie w restauracji.
Protesty, kiedyś rozpalone przez nieudaną kadencję założyciela Tesli w stolicy kraju, przygasły. Ten polityczny eksperyment pozostawił tysiące pracowników federalnych bez pracy, wiele programów federalnych zostało przerwanych, a morale urzędników państwowych osiągnęło najniższy poziom w historii, co zakończyło się spektakularnym konfliktem z prezydentem Trumpem. Gdy sprzedaż i akcje Tesli gwałtownie spadły, Musk został zmuszony do obrony swojego stanowiska CEO. Kiedyś okrzyknięty największym myślicielem systemowym naszych czasów, teraz pojawia się pytanie: czy Elon Musk może wrócić na szczyt? W końcu, w sondażu Gallupa z lipca 2025 roku, 61% respondentów postrzegało Elona Muska w niekorzystnym świetle, w porównaniu z 33% pozytywnych opinii, co było najniższym wynikiem wśród 14 ankietowanych osób publicznych.
Ładowanie pojazdów elektrycznych jako szansa biznesowa
Nie myśl o Tesla Diner tylko jako o miejscu, gdzie można podłączyć swój pojazd i coś przekąsić. To zjednoczony ekosystem marki. Tak jak Tesla zdefiniowała na nowo doświadczenie użytkownika motoryzacyjnego, tak restauracja nadaje nowe znaczenie przerwie w podróży, czyniąc ją wartą zatrzymania. Musk zasugerował, że jeśli ta pierwsza lokalizacja odniesie sukces, Tesla rozszerzy tę koncepcję na główne miasta i korytarze Superchargerów na całym świecie.
W połączeniu z prognozowanym wzrostem rynku pojazdów elektrycznych, strategia ta może poważnie nadszarpnąć wyniki finansowe konwencjonalnych stacji benzynowych. Nie jest powszechnie wiadome, ale stacje benzynowe osiągają stosunkowo niewielkie zyski ze sprzedaży paliwa. Prawdziwe marże pochodzą ze sprzedaży w sklepie, szczególnie żywności i napojów. Tymczasem właściciele pojazdów elektrycznych spędzają znacznie więcej czasu na ładowaniu niż kierowcy samochodów benzynowych na tankowaniu. Podczas gdy napełnienie zbiornika paliwa zajmuje dwie minuty, naładowanie długodystansowej Tesli Model Y z 20 do 80 procent może zająć co najmniej 25 minut. Ten czas oczekiwania stanowi komercyjną szansę, którą Tesla chce wykorzystać.
Aby poszerzyć bazę klientów, pojazdy elektryczne innych marek niż Tesla mogą ładować się w restauracji, o ile mają adapter. Według strony internetowej Tesli, dostępnych jest 80 stanowisk Supercharger V4 dla pojazdów Tesla oraz pojazdów elektrycznych innych marek kompatybilnych z NACS. Co ważniejsze, ta konfiguracja zastępuje typowy model stacji benzynowej, gdzie ładowarki do pojazdów elektrycznych są ukryte w odległych zakątkach. Eliminuje to niezręczną i często niebezpieczną wędrówkę przez parking, aby zjeść przekąskę lub skorzystać z toalety, szczególnie dla kobiet kierowców w nocy.
Robot Bumblebee w Tesla Diner.
ANNA BROUGHEL
Tesla Diner to retro-futurystyczny design, comfort food i uważna obsługa
Odwiedzając restaurację, znajdziesz dwupiętrową przestrzeń, która łączy ducha klasycznej amerykańskiej jadłodajni z estetyką przypominającą statek kosmiczny. Tesla nazywa to retro-futurystycznym, i ten opis jest trafny. Masz błyszczące boksy restauracyjne, które wywołują nostalgię, połączone z eleganckimi projektami i robotycznymi wyświetlaczami ze znakami mówiącymi o współpracy między ludźmi a robotami: "Od początku wizją było, aby Optimus istniał jako uzupełnienie światów ludzkich [...]
i ostatecznie pomógł ludzkości osiągnąć jej największy potencjał".
Na pierwszym piętrze składasz i odbierasz zamówienie. Slogan na ścianie głosi: "Przyspieszamy światową transformację w kierunku zrównoważonej energii". Drugie piętro, dostępne schodami lub windą, otwiera się na SkyPad, strefę siedzenia z widokiem na West Hollywood i dwoma 66-stopowymi megaekranami LED wyświetlającymi filmy. Na SkyPad możesz również odebrać zabawkowe Cybertrucki, sprytną pamiątkę dla dzieci i tych młodych duchem.
W porównaniu do innych przydrożnych punktów ładowania, Tesla Diner była wyjątkowo czysta. Podczas mojej wizyty personel nieustannie mył podłogi i sprzątał stoły. Możesz zamówić jedzenie ze swojego samochodu i mieć je dostarczone, lub możesz wejść do środka. Posiłki przychodzą w pudełkach w kształcie Cybertrucka, co jest ukłonem w stronę tożsamości marki. Ceny wydają się uczciwe. Burger kosztował 13,80 dolarów i smakował świeżo. Tesla twierdzi, że składniki są lokalne i pozyskiwane w odpowiedzialny sposób, a jakość to odzwierciedla.
Poza burgerem, menu obejmuje kanapkę z jajkiem, tacos, gofry, płatki owsiane, hot dogi, zapiekankę z tuńczykiem, chili wołowe i inne popularne dania. Opcje napojów obejmują kawę, kombuchę, matcha latte i koktajle mleczne. Menu często się zmienia, co wydaje się zgodne z ewoluującą koncepcją tej restauracji. Opcje wegetariańskie i wegańskie są dość ograniczone, w tym grillowany ser, kanapka z smażonym grzybem portobello i sałatka rynkowa. Wydaje się to być straconą szansą dla klientów dbających o zdrowie i klimat.
Goście na pierwszym piętrze Tesla Diner
ANNA BROUGHEL
Od przystanku do resetu marki Tesla
Ostatecznie, Tesla Diner może nawet zachęcić lokalnych mieszkańców apartamentów do rozważenia zakupu pojazdu elektrycznego, biorąc pod uwagę dodatkową wygodę. Mariia Abrashkina, mieszkanka West Hollywood, powiedziała: "Niedawno odwiedziłam Tesla Diner i byłam pod wrażeniem. Spędziwszy czas w tej przestrzeni, czuję się teraz bardziej skłonna do zakupu Tesli". Nie jest to idealne rozwiązanie, szczególnie jeśli chodzi o różnorodność menu, ale wskazuje na przyszłość, w której ładowanie staje się mniej uciążliwe, zwłaszcza dla tych, którzy nie mają infrastruktury ładowania w domu.
Jeśli ten model biznesowy się rozszerzy, może również przekształcić podróże pojazdami elektrycznymi na długie dystanse i zresetować oczekiwania co do tego, czym może być przydrożny przystanek. Marka kiedyś uwielbiana teraz znajduje niektórych swoich właścicieli jeżdżących z naklejkami na zderzakach, które głoszą: "Wszystko, czego chciałem, to tryb dla psa". W obliczu zmieniających się preferencji konsumentów, zaciekłej międzynarodowej konkurencji ze strony tańszych chińskich marek i wycofywania ulg podatkowych, biznes Tesli potrzebuje bardzo potrzebnego wsparcia. Potrzeba więcej niż markowych burgerów i chili, aby przywrócić zaufanie publiczne. Jednak ta restauracja może być krokiem w kierunku ponownego połączenia Tesli z jej klientami.
Źródło: https://www.forbes.com/sites/annabroughel/2025/09/02/tesla-diner-los-angeles-more-than-a-place-to-charge-your-ev/
