A jednak amerykański przemysł turystyczny jest zaniepokojony. Podczas gdy reszta świata odnotowała wzrost liczby podróży w 2025 roku, z globalnym wzrostem przyjazdu turystów międzynarodowych o 4%, Stany Zjednoczone odnotowały spadek. Liczba zagranicznych turystów, którzy przyjechali do Stanów Zjednoczonych, spadła o 5,4% w ciągu roku – jest to ostrzejszy spadek niż ten doświadczony w latach 2017-18, ostatni raz poza szczytem pandemii COVID-19, kiedy branża była ogarnięta obawami przed spadkiem liczby podróży.
Stanowiska polityczne administracji Trumpa dotyczące wszystkiego, od imigracji po cła, wraz z wahaniami walut i surowszymi kontrolami granicznymi, najwyraźniej zniechęciły podróżnych z innych krajów, zwłaszcza Kanadyjczyków – największego pojedynczego źródła zagranicznych turystów dla Stanów Zjednoczonych. Podróże Kanadyjczyków do USA spadły o prawie 30% w 2025 roku. Ale to nie tylko odwiedzający z Kanady decydują się unikać Stanów Zjednoczonych. Podróże z Australii, Indii i Europy Zachodniej, między innymi, również się zmniejszyły.
Jesteśmy ekspertami w dziedzinie turystyki. I chociaż nie posiadamy kryształowej kuli, wierzymy, że spadek turystyki z 2025 roku może z powodzeniem trwać do 2026 roku. Dowody wydają się jasne: trwająca polityka Waszyngtonu zniechęca potencjalnych podróżnych. Innymi słowy, przemysł turystyczny znajduje się w środku „zastoju Trumpa".
Mniej Kanadyjczyków udających się na południe
Wpływ polityki Donalda Trumpa jest być może najbardziej wyraźny, gdy patrzymy na północ od granicy amerykańskiej. Według U.S. Travel Association, kanadyjscy odwiedzający wygenerowali około 20,4 miliona wizyt i około 20,5 miliarda dolarów amerykańskich wydatków turystycznych w 2024 roku, wspierając około 140 000 amerykańskich miejsc pracy.
Ekonomiczny wpływ mniejszej liczby kanadyjskich odwiedzających w 2025 roku dotyczy głównie stanów przygranicznych, które w dużym stopniu zależą od osób przejeżdżających przez granicę w celach handlowych, restauracyjnych, kasynowych i krótkoterminowych hoteli.
Gwałtowny spadek powrotnych podróży samochodem do Kanady jest bezpośrednim wskaźnikiem, że gospodarki przygraniczne mogą borykać się z problemami. Doprowadziło to wybieranych urzędników i profesjonalistów turystycznych do zabiegania o Kanadyjczyków w ostatnich miesiącach, czasami z „ofertami tylko dla Kanadyjczyków".
I to nie tylko stany przygraniczne. W Las Vegas niektóre hotele oferują teraz parytet kursów walutowych między dolarami kanadyjskimi i amerykańskimi za pokoje i vouchery hazardowe w celu przyciągnięcia klientów.
Stany zimowo-słoneczne, takie jak Floryda, Arizona i Kalifornia, stają w obliczu zarówno mniejszej liczby krótkoterminowych przyjazdu, jak i pojawiającego się spadku kanadyjskich „snowbirds". Raporty wskazują na zauważalny wzrost liczby Kanadyjczyków wystawiających na sprzedaż nieruchomości w USA na Florydzie i w Arizonie oraz anulujących plany sezonowe, zagrażając zakwaterowaniu, wydatkom na opiekę zdrowotną i przychodom z podatku od nieruchomości.
Obawy ekonomiczne i dotyczące bezpieczeństwa
Polityka gospodarcza prowadzona przez administrację Trumpa wydaje się być jednym z głównych powodów, dla których odwiedzający unikają USA. Wielokrotne ogłoszenia dotyczące ceł – doprowadzające cła do najwyższych poziomów od 1935 roku – wraz z ostrzejszą retoryką związaną z granicami i agresywną polityką zagraniczną przyczyniły się do negatywnego postrzegania USA wśród potencjalnych turystów.
Wielu obcokrajowców zgłasza poczucie, że nie są mile widziani lub są niepewni co do podróży do USA, a niektórzy przywódcy publiczni z Kanady i Europy wezwali obywateli do wydawania pieniędzy krajowo. To znacznie zmniejszyło zamiar podróżowania do USA w 2025 roku.
Tymczasem kursy walutowe i inflacja dodatkowo wpłynęły na niektórych aspirujących podróżnych, zwłaszcza Kanadyjczyków. Dolar kanadyjski osłabł w 2025 roku, czyniąc podróże do USA droższymi. To nieproporcjonalnie wpłynęło na jednodniowe wycieczki i przekraczanie granicy w celach zakupowych.
Podróżni unikają również USA z powodu obaw o bezpieczeństwo. Kilka krajów opublikowało ostrzeżenia dotyczące ryzyka podróżowania do USA, przy czym Niemcy są najnowsze. Chociaż większość obaw jest związana ze zwiększonymi kontrolami granicznymi, niedawne agresywne taktyki agentów imigracyjnych dodały do decyzji potencjalnych gości o unikaniu USA.
Sygnał ostrzegawczy dla USA
Obecne perspektywy turystyczne są powodem do niepokoju. Julia Simpson, prezes i dyrektor generalny stowarzyszenia branżowego World Travel and Tourism Council, opisała sytuację jako „sygnał ostrzegawczy" dla rządu USA.
„Największa gospodarka turystyczna i podróżnicza na świecie zmierza w złym kierunku" – powiedziała w maju 2025 roku. „Podczas gdy inne narody rozkładają dywan powitalny, rząd USA wystawia znak »zamknięte«".
Według szacunków, USA miały stracić około 30 miliardów dolarów na turystyce międzynarodowej w 2025 roku, ponieważ podróżni zdecydowali się podróżować gdzie indziej.
Rozczarowujące liczby dla turystyki w USA są zgodne z dłuższym trendem. Udział światowych podróży międzynarodowych kierujących się do USA spadł z 8,4% w 1996 roku do 4,9% w 2024 roku i oczekiwano, że spadnie do 4,8% w 2025 roku. Tymczasem przyjazdy do innych czołowych destynacji turystycznych, w tym Francji, Grecji, Meksyku i Włoch, mają się zwiększyć.
Spadek jest również odczuwany przez sektor turystyki biznesowej, przy czym każdy główny region globalny wysyła mniej osób do USA w celach służbowych.
Wzrost związany z Mistrzostwami Świata?
Co to oznacza dla nadchodzących Mistrzostw Świata FIFA, z 75% meczów piłkarskich organizowanych w Stanach Zjednoczonych? Tradycyjnie kraje goszczące korzystają z wydarzeń sportowych, chociaż wpływ jest często przeszacowany. Po rozczarowującym roku, sektor turystyczny w USA spodziewa się, że Mistrzostwa Świata zwiększą wizyty i przychody.
Ale polityka zagraniczna Trumpa może podważyć te oczekiwania.
Nowa opłata za integralność wizy w wysokości 250 dolarów i plany sprawdzania mediów społecznościowych niektórych odwiedzających sprawiają, że podróże do USA są mniej atrakcyjne. I rosną wezwania do bojkotu USA w związku z niektórymi politykami Trumpa, w tym jego agresywnym stanowiskiem w sprawie Grenlandii.
Były prezes FIFA Sepp Blatter zasugerował, aby fani unikali przyjazdu do USA na Mistrzostwa Świata.
Pozostaje do zobaczenia, czy fani pójdą za jego apelem. Rezerwacje lotów i hoteli wzrosły po ogłoszeniu terminów i miejsc gier w grudniu.
Ale obecna retoryka polityczna wpływa na decyzje podróżnicze, zwłaszcza biorąc pod uwagę, że fani z niektórych konkretnych krajów mogą nie być w stanie uzyskać wiz. Rząd USA nałożył zakazy podróży na Senegal, Wybrzeże Kości Słoniowej, Iran i Haiti, z których wszystkie zakwalifikowały się do Mistrzostw Świata.
Europejscy przywódcy piłkarscy dyskutowali nawet o możliwości bojkotu, chociaż takie działanie jest mało prawdopodobne, biorąc pod uwagę przychody zagrożone dla reprezentacji narodowych i związków piłkarskich.
Czy „zastój Trumpa" będzie trwał?
Polityka Białego Domu wydaje się nieprawdopodobna, aby drastycznie się zmieniła w najbliższych miesiącach. I to budzi obawy wśród profesjonalistów turystycznych, chociaż większość milczała na temat niedawnych działań przeciwko imigracji.
Co gorsza, federalne finansowanie Brand USA, krajowej organizacji marketingu destynacji, zostało głęboko obcięte w połowie 2025 roku, prowadząc do braków kadrowych, które zmniejszyły zdolność kraju do przeciwdziałania negatywnym nastrojom poprzez pozytywną promocję.
Fani piłki nożnej są zazwyczaj pasjonatami śledzenia swojej reprezentacji narodowej. I to mogłoby zrównoważyć część wpływu zastoju podróżniczego Trumpa.
Jednak z astronomicznie wysokimi cenami biletów na mecze i uszkodzoną międzynarodową reputacją USA jako destynacji turystycznej, wierzymy, że jest mało prawdopodobne, aby przemysł turystyczny odzyskał siły w 2026 roku. Zajmie dużo czasu i dobre strategie, aby naprawić poważne szkody wyrządzone wizerunkowi narodu wśród podróżnych w reszcie świata.
Frédéric Dimanche, profesor i były dyrektor (2015-2025), Ted Rogers School of Hospitality and Tourism Management, Toronto Metropolitan University i Kelley A. McClinchey, kadra nauczająca, Geografia i Studia Środowiskowe, Wilfrid Laurier University
Ten artykuł został ponownie opublikowany z The Conversation na licencji Creative Commons. Przeczytaj oryginalny artykuł.
