Funkcja, która została uruchomiona we wtorek (26 maja), wprowadza do aplikacji Spotify ponad 650 artykułów z publikacji takich jak Rolling Stone, The Atlantic, Vogue, Variety, Billboard, Vibe, GQ, WIRED, Vanity Fair i Pitchfork. Każdy czytany artykuł trwa mniej niż dwie godziny i został wyprodukowany wewnętrznie przez zespół Spotify Audiobooks.
Conde Nast via Getty Images
Spotify rozszerza działalność poza muzykę i podcasty, przekształcając długie artykuły magazynowe w format audio.
Spotify, gigant streamingowy, dodał ponad 650 czytanych artykułów do swojej biblioteki audiobooków. Czerpie treści z głównych publikacji, w tym Spotify, Rolling Stone, WIRED, The Atlantic, Variety i Pitchfork.
Zamiast wprowadzać pełne archiwa newsów do swojej aplikacji, Spotify skupiło się strategicznie na rodzaju historii, które jego docelowi odbiorcy są skłonni pochłaniać, takich jak dogłębne analizy muzyki, popkultury, rozrywki i technologii.
Każdy czytany artykuł trwa mniej niż dwie godziny, przez co bardziej przypominają krótkie audiobooki niż tradycyjne podcasty.
„Dzięki Artykułom wprowadzamy długoformatowe dziennikarstwo w formie audio jako naturalne rozszerzenie muzyki, podcastów i audiobooków, po które ludzie już teraz sięgają na Spotify, skupiając się na tematach, o których wiemy, że je kochają" – powiedziała Colleen Prendergast, Licensing Lead w Spotify Audiobooks, w oświadczeniu prasowym. „Wprowadzając krótsze treści do oferty, spotykamy odbiorców tam, gdzie są, aby pomóc budować zdrowe nawyki słuchania, ostatecznie zwiększając zaangażowanie w książki z biegiem czasu."
Rolling Stone jest jednym z partnerów startowych, a jego dyrektor generalny Julian Holguin ujmuje współpracę w następujący sposób: „Pozwala nam to pogłębić więź między naszymi czytelnikami a artystami, historiami i tematami, na których im zależy, a jednocześnie stwarza możliwość odkrywania nowych treści. Dzięki temu, że dziennikarstwo Rolling Stone staje się bardziej dostępne na Spotify, z entuzjazmem przyjmujemy możliwość dotarcia z naszymi historiami do jeszcze szerszej publiczności."
Logika stojąca za tym formatem zasadniczo kopiuje to, co Spotify zrobiło z podcastami – krótsze odsłuchy prowadzą do dłuższego zaangażowania z czasem. Od uruchomienia audiobooków nieco ponad dwa lata temu Spotify rozszerzyło działalność na 22 rynki, pozyskało dziesiątki milionów nowych czytelników i zwiększyło godziny słuchania o 60% rok do roku. Artykuły dodają kolejny punkt wejścia do tego ekosystemu, uzupełniając istniejące funkcje, takie jak Page Match, Recaps i Follow Along.
Dla fanów muzyki i kultury żyjących już w ekosystemie Spotify, Artykuły stanowią bezpośredni kanał łączący obserwowanych przez nich artystów z dziennikarstwem na ich temat, wyświetlanym za pomocą narzędzi personalizacji i odkrywania platformy.
AFP via Getty Images
Subskrybenci Premium mogą słuchać czytanych artykułów w ramach miesięcznego limitu audiobooków – który oferuje 15 godzin słuchania miesięcznie – obok istniejącego katalogu audiobooków Spotify.
Użytkownicy bezpłatni mogą kupować pojedyncze artykuły za 1,99 USD każdy.
Artykuły będą wykorzystywać mieszaninę narracji ludzkiego i cyfrowego głosu – według Spotify sekcje z narracją generowaną przez AI będą wyraźnie oznaczone dla użytkowników.
W swoim komunikacie prasowym Spotify zauważyło, że postrzega ten format jako krok w kierunku zaangażowania w audiobooki.
Uruchomienie Artykułów to kolejna inicjatywa niemuzyczna Spotify, które zdywersyfikowało działalność poza strumieniowanie muzyki.
W ubiegłym miesiącu Spotify uruchomiło treści fitness i wellness we współpracy z Peloton, oferując subskrybentom Premium ponad 1400 zajęć treningowych.
W obszarze podcastów ponad 390 milionów użytkowników obejrzało wideopodcast na platformie do czasu wyników finansowych firmy za III kwartał 2025 r. – co oznacza wzrost o 54% rok do roku, przy prawie 500 000 programów wideo dostępnych w serwisie, jak podał MBW.
Według prezentacji Spotify na Dniu Inwestora godziny słuchania audiobooków wzrosły o 60% rok do roku, a prawie połowa słuchaczy audiobooków na całym świecie ma poniżej 35 lat.
dpa/picture alliance via Getty Images
Współdyrektor generalny Alex Norström powiedział niedawno, że Spotify zdobyło około 20% rynku audiobooków w Stanach Zjednoczonych – co stanowi wyzwanie dla Audible firmy Amazon, która od dawna dominuje w tej przestrzeni. W ubiegłym roku Amazon wchłonął swoją sieć podcastów Wondery do Audible, dążąc zarówno do wzmocnienia tej jednostki, jak i do wykorzystania marki Audible.
Konwersje i konwergencja między drukiem a dźwiękiem przyspieszały w ostatniej dekadzie. Na przykład w 2017 roku NPR zaczęło adaptować swoje audycje radiowe na artykuły drukowane i odwrotnie. Reporterzy NPR często piszą odpowiednie artykuły cyfrowe dla NPR.org obok swoich audycji, a subskrybenci mogą również uzyskać dostęp do oficjalnych transkryptów pisemnych dla prawie wszystkich nadawanych segmentów na ich stronie internetowej. The New York Times często stosował tę samą strategię, rozwijając swoją sieć podcastów oraz dziennikarstwo cyfrowe i drukowane.
Transkrypcje podcastów
W zbieżnym trendzie znacznie więcej podcastów zaczęło oferować pełne transkrypcje wszystkich odcinków. Napędzane postępami AI i ważnymi aktualizacjami aplikacji platformy takie jak Apple Podcasts i Spotify oferują miliony automatycznie generowanych transkrypcji. Ponadto sieci odkrywania treści, takie jak Podchaser, indeksują ponad 150 000 podcastów, a większość czołowych serwisów hostingowych dla podcastów oferuje teraz automatyczne transkrypcje dla twórców jako standardową funkcję.
Dla słuchaczy transkrypcje ułatwiają wyszukiwanie konkretnych słów kluczowych, przechodzenie do istotnych tematów lub czytanie wraz z zsynchronizowanym tekstem.
Na przykład podcast Tracing the Path (prowadzony przez Dana R. Morrisa) oferuje pełne transkrypcje swoich odcinków.
Tracing The Path: The Connected 20th Century to podcast historyczny prowadzony przez Dana R. Morrisa, który bada zaskakujące, ukryte powiązania między wydarzeniami XX wieku, popkulturą i wynalazkami.
Tracing The Path
Pisemne transkrypcje, wraz z pytaniami do quizów/dyskusji i słowniczkiem kluczowych terminów, można znaleźć na oficjalnej stronie internetowej Tracing the Path.
Pełne, szczegółowe transkrypcje lub dogłębne podsumowania odcinków A Beginner's Guide to Design Thinking są dostępne, oferując kompleksowe pisemne wersje dyskusji podcastowych. Te zasoby można znaleźć bezpośrednio na stronie internetowej A Beginner's Guide to Design Thinking.
Oba te niezależne podcasty wykorzystują transkrypcje jako narzędzia edukacyjne dla swoich odbiorców.
A Beginner's Guide to Design Thinking może pomóc słuchaczom rozwinąć procesy myślowe niezbędne do tworzenia i nadzorowania procesów projektowych.
Lucy Patterson
Transkrypcje podcastów sprawiają, że treści audio są powszechnie dostępne, znacząco poprawiają SEO i umożliwiają łatwe ponowne wykorzystanie treści. Otwierają odcinki na szerszą publiczność, pozwalają wyszukiwarkom indeksować audycję i służą jako nieocenione narzędzie do robienia notatek lub tworzenia treści.
Wyszukiwarki nie mogą „słuchać" dźwięku. Transkrypcje tekstowe dostarczają słów kluczowych i fraz, które można przeszukiwać, pomagając słuchaczom znajdować odcinki w Google lub konkretnych aplikacjach.
Spotify nadal podejmuje mądre kroki ekspansji, które wykorzystują główną część swojego modelu biznesowego – strumieniowanie. Przekształcanie długich artykułów magazynowych w format audio wykorzystuje istniejące zasoby i wiedzę firmy, a także oferuje rozszerzające się menu usług dla subskrybentów premium, z oczekiwaniem, że coraz więcej konsumentów stanie się płacącymi klientami w miarę wzrostu propozycji wartości.
Source: https://www.forbes.com/sites/frankracioppi/2026/05/31/spotify-launches-650-narrated-magazine-articles-from-the-atlantic-rolling-stone-vogue-and-more/
