Hollywood może odetchnąć z ulgą: Pokolenie Z nie tylko chodzi do kina, ale napędza wzrost box office.
Podczas pandemii, gdy kina zostały zamknięte, a streaming stał się dominującą siłą w krajobrazie medialnym, pojawiły się obawy, że ta młoda kohorta będzie unikać dużego ekranu w miarę dojrzewania do roli bardziej zaangażowanych konsumentów.
Jednak to pokolenie, obejmujące osoby w wieku od około 14 do 29 lat, należy do najbardziej aktywnych grup demograficznych chodzących do kina i ogląda więcej filmów rocznie niż niektóre starsze pokolenia, wynika z danych Fandango.
W 2025 roku członkowie pokolenia Z obejrzeli średnio siedem filmów w kinach — tyle samo co millenialsi — podczas gdy przedstawiciele pokolenia X i baby boomers obejrzeli średnio około sześciu filmów, jak wynika z danych Fandango.
„Pokolenie Z wyznacza dziś trendy wśród kinomanów i myślę, że ludzie są tym zaskoczeni" — powiedział Jason Dorsey, prezes i współzałożyciel The Center for Generational Kinetics oraz współautor książki „Zconomy". „Mówią: »O, pokolenie Z nie chce wychodzić z domu«. To nieprawda. Pokolenie Z absolutnie chce wychodzić z domu — prawdopodobnie bardziej, niż myślisz."
W 2025 roku pokolenie Z stanowiło prawie 40% wszystkich widzów kinowych w Ameryce Północnej, według danych Comscore.
W miarę jak nastolatkowie i dwudziestokilkulatkowie stają się dominującym pokoleniem w box office, kształtują też przyszłość chodzenia do kina — i studia filmowe oraz kina to dostrzegają.
„Nie tylko widzimy coraz większy odsetek przedstawicieli pokolenia Z wśród naszej ogólnej publiczności, ale ich częstotliwość wizyt rośnie z roku na rok" — powiedziała Carrie Trotter, starszy wiceprezes ds. marketingu w AMC, w rozmowie z CNBC. „Stali się więc jedną z najważniejszych grup odbiorców dla nas, a w przyszłości może stać się absolutnie najważniejszą grupą."
Budowanie lojalności wśród pokolenia Z
Przyciąganiu pokolenia Z do kina sprzyja fakt, że pozostaje ono jedną z tańszych form rozrywki.
„Ceny biletów wzrosły, jak to zwykle bywa, ale gdy porównamy je z rocznym wskaźnikiem inflacji, są na podobnym poziomie, jeśli nie niższym" — powiedział Steve Buck z EntTelligence, firmy zajmującej się danymi kinowymi. „Jeśli chodzi o pokolenie Z, są oni świadomi kosztów, ale otwierają swoje portfele."
Przedstawiciele pokolenia Z dorastali w czasach pandemii Covid, którą Dorsey nazwał „doświadczeniem definiującym pokolenie". Ta kohorta nie zna życia bez mediów społecznościowych ani smartfonów i jest niezwykle świadoma kosztów, ponieważ dorastała w czasie wielkiej niepewności — powiedział.
„Covid wywrócił wszystkie ich plany do góry nogami" — powiedział Dorsey. „Chodzili do szkoły, szli na studia… wszystko stanęło na głowie i trwało to przez długi czas. Widzimy więc, że są znacznie bardziej świadomi finansowo. Powiem ogólnie: są naprawdę oszczędni, znacznie bardziej zapobiegliwi, niż można by się spodziewać po kimś w ich wieku."
Spowodowało to, że znaczna część pokolenia Z decyduje się na programy lojalnościowe w kinach, takie jak AMC A-List, Regal Unlimited czy Cinemark Movie Club, które nagradzają ich za wydane pieniądze lub pozwalają oglądać kilka filmów miesięcznie za opłatą abonamentową.
„Pokolenie Z nadreprezentowane jest w poziomie AMC A-List, a ich uczestnictwo wzrosło trzykrotnie od czasów pandemii" — powiedziała Trotter, zaznaczając, że program AMC pozwala też klientom rezerwować bilety dla innych członków programu lojalnościowego będących częścią ich grupy przyjaciół.
„Staramy się uczynić to jak najbardziej bezproblemowym, aby zachęcać do jak największej frekwencji kinowej i tej społecznej atmosfery" — powiedziała.
W Rutgers Cinema w Piscataway w stanie New Jersey dyrektor generalny Alex DelVecchio utrzymuje niskie ceny biletów dla studentów pobliskiego Rutgers University. Studenci okazujący legitymację szkolną płacą zaledwie 5 dolarów za seanse poranne i 9,50 dolara za wszystkie pozostałe bilety. Jest to znacznie taniej niż krajowa średnia wynosząca prawie 13,50 dolara, według EntTelligence.
„Staramy się utrzymać ceny jak najniższe" — powiedział DelVecchio.
Ale nie chodzi tylko o przystępność cenową. DelVecchio powiedział, że organizuje też promocje, jak darmowe mrożone napoje w środy, i szuka sposobów na zaangażowanie swoich klientów, którymi są głównie studenci.
Przy premierze „To: Rozdział pierwszy" Warner Bros. w 2017 roku DelVecchio powiedział, że firma umieściła klauna w każdym kinie, rozwiesiła czerwone balony po całym kampusie i kazała pracownikowi założyć żółtą kurtkę i bawić się papierową łódką na zewnątrz, naśladując ikoniczne sceny z filmu.
„Zaczęliśmy wyprzedawać wszystko" — powiedział. „A kiedy raz złapiesz pęd, możesz go utrzymać tak długo, jak długo grasz to, czego oni chcą."
Tashi-delek | E+ | Getty Images
Choć przedstawiciele pokolenia Z są selektywni w swoich wydatkach, chętnie płacą za doświadczenia, zwłaszcza aktywności towarzyskie z przyjaciółmi, które dają im pretekst do odłożenia telefonu.
„To sposób na spędzenie czasu z przyjaciółmi i rodziną, a to doświadczenie społeczne naprawdę przeważa nad samym filmem" — powiedziała Trotter. „Jest też trochę FOMO [strach przed przegapieniem], chcą być częścią ekscytacji, a ich fandom napędza chęć bycia pierwszymi, którzy zobaczą te filmy i uczestniczą w toczącej się rozmowie."
Choć pokolenie Z lubi odkładać telefony podczas seansu, nadal korzysta z mediów społecznościowych, by dzielić się opiniami o filmach i sprawdzać, co inni myślą o nowych i starych tytułach.
Letterboxd, platforma internetowa, na której kinomani mogą śledzić obejrzane filmy i pisać recenzje, stała się tak powszechna wśród tego pokolenia, że Hollywood zaczęło zamiennie określać pokolenie Z jako pokolenie Letterboxd.
Serwis ma obecnie ponad 29 milionów użytkowników, z czego ponad połowa nie ukończyła 35 roku życia. Za pośrednictwem Letterboxd pokolenie Z coraz bardziej polega na recenzjach społeczności niż na opiniach oficjalnych krytyków filmowych przy wyborze filmów do obejrzenia w kinie.
Czego chce oglądać pokolenie Z
Oczywiście pokolenie Z ma pewne preferencje gatunkowe i Hollywood wydaje się je uwzględniać.
Podobnie jak starsze pokolenia, ta grupa wiekowa często tłumnie chodzi do kin na horrory i filmy z kategorią wiekową R. Różnią się jednak od poprzednich pokoleń zainteresowaniem anime i adaptacjami gier wideo opartymi na grach, w które grali dorastając. Przedstawiciele pokolenia Z wykazali też upodobanie do starszych, ponownie wydanych tytułów, czerpiąc z nostalgii za chodzeniem do kina.
W 2025 roku „A Minecraft Movie", oparty na popularnej grze online, był filmem najchętniej oglądanym przez pokolenie Z, według danych EntTelligence. Film Warner Bros. zarobił ponad 424 miliony dolarów na rynku krajowym podczas swojego kinowego wyświetlania, co dało mu drugi wynik w roku, i zebrał 960 milionów dolarów na całym świecie.
Tymczasem „Demon Slayer: Kimetsu No Yaiba — The Movie: Infinity Castle" firmy Sony i Crunchyroll odnotował największy odsetek widzów z pokolenia Z — 42% biletów sprzedano przedstawicielom tego pokolenia.
Jack Black, Jason Momoa i Sebastian Hansen w filmie „A Minecraft Movie" Warner Bros. i Legendary Entertainment.
Warner Bros.
Do tej pory w 2026 roku „The Super Mario Galaxy Movie" firmy Universal jest filmem najchętniej oglądanym przez pokolenie Z. Zarobił 425 milionów dolarów na rynku krajowym, co czyni go najbardziej dochodowym filmem roku do tej pory, i 982 miliony dolarów na całym świecie.
Analitycy box office spodziewają się, że filmy takie jak „Toy Story 5" Disney i Pixar, „Minions & Monsters" Universal, „Spider-Man: Brand New Day" Sony oraz „Avengers: Doomsday" Marvela przyciągną znaczną część sprzedaży biletów od widzów z pokolenia Z.
„Myślę, że kina mają teraz prawdziwą szansę, by stać się tym osobistym doświadczeniem społecznym dla pokolenia Z" — powiedział Dorsey. „To wciąż jest kruche, pokolenie jest nadal kapryśne, ale istnieje ogromna możliwość budowania na fakcie, że mogą tworzyć te wspaniałe doświadczenia osobiste i to w bardziej przystępny sposób."
Ujawnienie: Versant jest spółką macierzystą Fandango i CNBC.
Source: https://www.cnbc.com/2026/05/30/gen-z-movie-theaters.html
