NUEVA YORK, NUEVA YORK – 25 DE MAYO: La gente camina junto a la tienda de Giorgio Armani en Madison Avenue durante el fin de semana del Día de los Caídos el 25 de mayo de 2025 en Nueva York. (Foto de Craig T Fruchtman/Getty Images)
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Desde su fundación en 1975, Giorgio Armani protegió ferozmente la independencia de su empresa. Incluso cuando su imperio de moda creció y los conglomerados de lujo adquisitivos llamaron a su puerta, se mantuvo resuelto a mantener el control total de su empresa, negándose a comprometer su espíritu emprendedor y su visión artística.
Tan decidido estaba a que se mantuviera la independencia de su empresa, que estableció la Fundación Giorgio Armani para continuar las operaciones de la compañía como una entidad independiente después de su fallecimiento. Ahora que ha partido a la avanzada edad de 91 años, ¿serán las salvaguardias que estableció lo suficientemente fuertes para preservar su legado? ¿Podrán sus herederos y quienes controlan los intereses de la fundación resistir las inevitables tentaciones que se les presentarán?
"Marcas como estas raramente salen al mercado, espero un interés significativo de la industria", compartió el analista de Bernstein Luca Solca. Al mismo tiempo, señaló que la marca ha perdido parte de su prestigio, que incluye la marca principal Giorgio Armani, Emporio Armani y A|X Armani Exchange, además de belleza, muebles y decoración del hogar, restaurantes y negocios hoteleros.
Solca también observó que la empresa se beneficiaría de una "revitalización y perspectiva fresca", haciendo que la nueva propiedad, con su promesa de escala y valor maximizado para los accionistas, sea mucho más atractiva.
Los ingresos del Grupo Armani alcanzaron los $2.7 mil millones (€2.3 mil millones) en 2024, un 5% menos que el año anterior a tasas de cambio constantes. En cuanto a la rentabilidad, el EBITDA disminuyó un 24% a $466 millones (€398 millones) después de que un nivel récord de $389 millones (€332 millones) fuera reinvertido en la empresa.
"Estoy convencido de que buscar la consistencia y la continuidad y evitar la búsqueda de ganancias inmediatas es la mejor estrategia para asegurar el éxito a largo plazo", dijo Armani en un comunicado. "Gracias a este enfoque, en un entorno global cada vez más complejo y competitivo, me enorgullece decir que hemos mantenido la independencia y estabilidad del Grupo".
Pasando La Antorcha
En 2016, Armani esbozó sus planes de sucesión a través de la Fundación Giorgio Armani, aunque los detalles específicos no se revelarán hasta la lectura de su testamento.
En ese momento, estableció estatutos para la operación de la fundación y especificó cómo se distribuirán las acciones con derecho a voto. También seleccionó a tres personas para supervisar la fundación, todas las cuales permanecen confidenciales.
Entre su círculo cercano y presuntos herederos está Pantaleo Dell'Orca, de 72 años, quien se unió a la empresa en 1977 y supervisa las líneas de ropa masculina de la compañía. Sus sobrinas, hijas de su hermano mayor Sergio, trabajan para la empresa. Silvana Armani gestiona las líneas femeninas y Roberta Armani maneja las relaciones con celebridades y entretenimiento. Su hermana Rosanna Armani forma parte del consejo de administración de la empresa, y su hijo Andrea Camerana es el director de sostenibilidad.
A principios de este año, los lugartenientes de larga data Guiseppe Marsocci y Daniele Ballestrazzi fueron ascendidos a subdirectores generales, con Marsocci supervisando ventas y marketing y Ballestrazzi responsable de finanzas y operaciones. Estos ejecutivos tendrán roles prominentes a medida que la nueva organización tome forma.
No está claro cómo se gestionará la función creativa del Grupo Armani, si bajo un único director creativo o dividida entre las diferentes líneas de productos.
Manteniendo Un Control Estricto
Los más cercanos a Il Signor Armani – su sobrenombre entre empleados y colaboradores – han sido preparados para seguir su ejemplo. Sin embargo, los zapatos que deja atrás serán difíciles de llenar. Él era tanto la fuerza creativa del cerebro derecho de la empresa como el gerente ejecutivo del cerebro izquierdo, una combinación rara que testimonia el extraordinario talento del hombre.
No siempre llevó ambos sombreros. En los primeros días, su cofundador y compañero de vida Sergio Galeotti manejaba el lado financiero y administrativo del negocio. Tras el fallecimiento de Galeotti en 1985, Il Signor Armani asumió también ese rol, convirtiéndose en el único propietario y líder visionario de la empresa.
Mientras que la delegación puede ser el superpoder de algunos líderes empresariales, Il Signor Armani era famoso por ejercer control sobre cada detalle grande y pequeño en el negocio.
"Todo lo que ves ha sido hecho bajo mi dirección y lleva mi aprobación. Mi mayor debilidad es que tengo el control de todo", dijo en su última entrevista con el Financial Times apenas días antes de su muerte.
El profesor de marketing con sede en Milán Alessandro Balossini Volpe cuestiona qué tan rápido el equipo de liderazgo podrá adaptarse y tomar decisiones por su cuenta sin tener a Il Signor Armani a quien recurrir.
"Esa transición no será fácil", dijo, añadiendo, "El Signor Armani diseñó cuidadosamente un plan de sucesión, con el objetivo de preservar la longevidad, integridad y consistencia de su propia marca después de él. Solo el tiempo dirá si este plan tendrá éxito".
Más Barreras De Protección
Al establecer la fundación, la intención era "salvaguardar los activos de gobernanza del Grupo Armani y asegurar que estos activos se mantengan estables a lo largo del tiempo".
Guiados por principios para mantener la autonomía e independencia de la empresa y un enfoque ético de gestión que apoya el "desarrollo continuo" de la marca Armani, los estatutos de la fundación especifican una gestión financiera "prudente y equilibrada" con controles sobre la deuda. También establece una estructura "cuidadosa" para posibles adquisiciones.
Los estatutos también describen un enfoque para una posible cotización en bolsa. Sin embargo, según Reuters, la fundación debe esperar cinco años después de su fallecimiento antes de salir a bolsa.
La estructura de la Fundación Giorgio Armani no carece de precedentes. El fundador de Rolex, Hans Wilsdorf, estableció la Fundación Hans Wilsdorf, una organización sin fines de lucro, que tomó la propiedad total de la corporación con fines de lucro Rolex tras su muerte en 1960.
La empresa ha operado con bastante éxito desde entonces, libre de las presiones de inversores externos y mercados públicos. Se podría argumentar que debido a esa estructura, Rolex ha podido prosperar a través de los altibajos en el mercado de lujo desde entonces.
¿Innovación O Extinción?
Se ha dicho que Giorgio Armani cambió la forma de la moda después de que sus diseños protagonizaran junto a Richard Gere en American Gigolo. Sin embargo, desde entonces, la industria de la moda de lujo ha experimentado un cambio de forma propio, ya que los conglomerados ahora dominan el futuro de la industria del lujo.
En términos darwinianos, la propiedad privada de una etiqueta de moda de lujo, la norma cuando Armani comenzó, ha sido seleccionada naturalmente para la extinción. Hoy solo un puñado de marcas de lujo permanecen en manos privadas y controladas por familias, incluyendo Chanel, Dolce & Gabbana, Prada, Max Mara y Missoni. La propiedad de conglomerados ha reemplazado al antiguo modelo, con su promesa de escala, sinergia y potencial para maximizar el valor para los accionistas.
Sin embargo, la experta en la industria del lujo y fundadora del boletín SUN Deluxe en Substack, Susanna Nicoletti, cree que la estructura que Il Signor Armani estableció bajo la fundación podría allanar el camino para un nuevo modelo de negocio de lujo independiente que los fundadores de marcas de lujo de próxima generación pueden seguir, ya que es demasiado tarde para muchos que vinieron antes que ellos.
"Giorgio Armani siguió su propio camino y nunca siguió las tendencias ni cayó en las tentaciones del mundo financiero", compartió. "Siempre ha sido un verdadero emprendedor, siempre reinvirtiendo en su propio negocio y gastando todas sus energías para desarrollar el valor de la marca de manera natural. La moda era una pasión para él, no una herramienta para ganancias a corto plazo".
Nicoletti cree que siguiendo un enfoque pragmático de crecimiento limitado y cuidadosamente gestionado – lo que ella considera que debería ser la norma para las marcas en la industria de la moda de lujo – el futuro de la marca Giorgio Armani está asegurado bajo la estructura de la fundación que él estableció.
"Habrá encontrado soluciones de gobernanza que sorprenderán a la industria y, con suerte, abrirán el camino a un modelo de negocio más orgánico y pragmático. El Rey Giorgio podría ser verdaderamente, una vez más, el protagonista de la innovación en la gestión del negocio de la moda. Todos lo esperamos", concluyó.
Ver también:
Fuente: https://www.forbes.com/sites/pamdanziger/2025/09/07/luxury-market-forces-line-up-against-giorgio-armani-groups-independence/
