Gap's los ingresos del segundo trimestre fiscal resultaron más bajos de lo esperado el jueves, pero las ventas en Banana Republic superaron ampliamente las expectativas a medida que el cambio de rumbo de la marca comienza a mostrar resultados.
La compañía de ropa especializada detrás de Old Navy, Athleta, Banana Republic y su marca insignia vio un aumento del 1% en las ventas comparables durante el trimestre, más débil que el aumento del 1,9% que los analistas habían esperado, según StreetAccount. Los ingresos generales también no alcanzaron las expectativas, mientras que las ganancias por acción resultaron mejores que las estimaciones.
Las acciones de Gap cayeron aproximadamente un 7% en las operaciones después del cierre.
Mientras que Gap, Banana Republic y Old Navy vieron un aumento en las ventas comparables durante el trimestre, Athleta arrastró el rendimiento general de la compañía con una caída del 9% en las ventas comparables.
"Claramente, Athleta es una marca poderosa en el espacio activo, siendo la quinta marca en el espacio, pero estamos decepcionados en el trimestre. Nos hemos alejado, si se quiere, de raíces de rendimiento realmente distintivas", dijo el CEO Richard Dickson a CNBC en una entrevista. "Hemos prestado mucha atención, tratando de cortejar a un nuevo cliente, y finalmente no tuvimos suficientes ofertas para nuestro cliente principal. A medida que equilibramos eso, hemos sido muy transparentes al decir que es un año de reinicio para nosotros."
El mes pasado, Gap anunció que Maggie Gauger, una veterana de larga trayectoria en Nike, había sido elegida como la próxima CEO de Athleta, la tercera ejecutiva de alto nivel contratada para dirigir la marca en los últimos dos años.
Así es como se desempeñó Gap en el trimestre en comparación con lo que Wall Street anticipaba, según una encuesta de analistas realizada por LSEG:
- Ganancias por acción: 57 centavos frente a 55 centavos esperados
- Ingresos: $3.73 mil millones frente a $3.74 mil millones esperados
El ingreso neto reportado de la compañía para el período de tres meses que terminó el 2 de agosto fue de $216 millones, o 57 centavos por acción, en comparación con $206 millones, o 54 centavos por acción, un año antes.
Las ventas aumentaron a $3.73 mil millones, ligeramente por encima de los $3.72 mil millones del año anterior.
La compañía reafirmó su perspectiva de crecimiento de ventas netas para el año fiscal 2025 y continúa esperando que los ingresos crezcan entre el 1% y el 2%, en línea con las estimaciones del 1,6%, según LSEG. Para el trimestre actual, Gap espera que las ventas crezcan entre el 1,5% y el 2,5%, mejor que el 2% que los analistas habían estimado, según LSEG.
Cuando Gap reportó resultados por última vez en mayo, la situación arancelaria en Asia, donde la compañía fabrica algunos de sus productos, todavía se estaba definiendo, pero ahora la imagen es más clara. Anteriormente había dicho que esperaba que los aranceles costaran entre $100 millones y $150 millones sobre una base neta y el jueves dijo que esos costos ahora serán entre $150 millones y $175 millones.
Para compensar el impacto, Gap está haciendo lo que otras compañías están haciendo: trabajando con sus proveedores, ajustando su abastecimiento, diversificando su cadena de suministro y tomando aumentos de precios específicos donde sea apropiado.
Notablemente, la compañía dijo que no espera que la anualización de los aranceles cause más disminuciones en los ingresos operativos en 2026.
"En lo que respecta a los precios, estamos haciendo ajustes específicos con los precios, como siempre hacemos. No hay nada que hayamos hecho que sea sustancialmente diferente", dijo Dickson. "Nos enfocamos en asegurarnos de que estamos presentando a nuestro consumidor la propuesta de valor correcta, y en última instancia queremos asegurarnos aún más de que estamos manteniendo el impulso y las ganancias de participación de mercado que nuestro manual ha estado logrando."
Poco más de dos años después del mandato de Dickson como CEO de Gap, la compañía está en una posición muy diferente. Ha visto seis trimestres consecutivos de crecimiento en ventas comparables, está sentada sobre una pila de efectivo de $2.2 mil millones y sus marcas están de nuevo en el centro de la cultura y la conversación.
Recientemente, Gap lanzó su campaña Better in Denim con Katseye y el éxito de 2003 de Kelis, "Milkshake". Dickson dijo que la campaña ha sido un éxito destacado, logrando 20 millones de vistas en los primeros tres días, 400 millones de vistas totales y 8 mil millones de impresiones. También es la búsqueda número 1 en TikTok, dijo Dickson.
"Todos podríamos reconocer que Gap pasó de ser un minorista de ropa hace apenas un par de años, que era excesivamente promocional y no necesariamente tenía una voz fuerte desde una perspectiva de comercialización para los consumidores, y ahora hoy, es una marca de cultura pop que está contando grandes historias, impulsando grandes iniciativas de comercialización y posiblemente dando forma a la cultura con algunos de los programas, productos y campañas de marketing", dijo Dickson. "Esto está demostrando que Gap es una poderosa marca de cultura pop, y esto también es lo que parece nuestro manual cuando lo haces bien."
La campaña destaca los esfuerzos que Gap está haciendo para mantenerse competitivo en la crucial categoría de mezclilla, especialmente con la reciente asociación de Levi's con Beyoncé y la campaña de American Eagle con Sydney Sweeney. En un momento en que los consumidores están retrocediendo en productos agradables de tener como ropa nueva y accesorios, los minoristas han tenido que hacer más para cortar el ruido y asegurarse de que están resonando con los consumidores.
Sin embargo, a medida que la compañía continúa avanzando en su plan de cambio, Wall Street ha llegado a esperar mucho, y Gap ha tenido que trabajar más duro para superar las expectativas.
Durante el trimestre, su margen bruto fue del 41,2%, por debajo de las expectativas del 41,9%, según StreetAccount.
Aquí hay una mirada más cercana a cómo se desempeñó cada marca:
Old Navy: La marca más grande e importante de Gap vio ventas de $2.2 mil millones, un aumento del 1% en comparación con el año pasado. Las ventas comparables aumentaron un 2%, en comparación con las expectativas de un aumento del 2,2%, según StreetAccount.
Gap: La marca insignia vio ventas netas de $772 millones, un aumento del 1% en comparación con el año pasado. Las ventas comparables aumentaron un 4%, en comparación con las expectativas del 4,1%, según StreetAccount. Es el séptimo trimestre consecutivo de crecimiento en ventas comparables.
Banana Republic: La marca de estilo safari-chic y esenciales de negocios vio ventas netas de $475 millones, una disminución del 1% en comparación con el año pasado. Las ventas comparables aumentaron un 4%, muy por delante de las expectativas del 0,2%, según StreetAccount.
Athleta: La marca de athleisure vio ventas de $300 millones, una disminución del 11% en comparación con el año pasado. Las ventas comparables disminuyeron un 9%. La nueva CEO de la marca está buscando revertir esa caída y reconectar con el consumidor principal de Athleta.
Source: https://www.cnbc.com/2025/08/28/gap-gap-q2-2025-earnings.html
