CANADÁ – 22/08/2025: En esta ilustración fotográfica, se ve el logotipo de Cracker Barrel Old Country Store en la pantalla de un smartphone. (Ilustración fotográfica de Thomas Fuller/SOPA Images/LightRocket a través de Getty Images)
SOPA Images/LightRocket a través de Getty Images
El nuevo logotipo de Cracker Barrel ha logrado encender una controversia en línea, el último campo de batalla de la guerra cultural.
¿Cuál es la controversia del logotipo de Cracker Barrel?
Cracker Barrel ha simplificado su logotipo, eliminando al icónico "Tío Herschel" y su barril. Ahora, Cracker Barrel está representado por una simple forma amarilla que apenas se asemeja a un barril.
Cracker Barrel está lejos de ser único en hacer esto—las tendencias minimalistas modernas hacen que muchas corporaciones eliminen la personalidad de sus logotipos, a menudo dejando solo su nombre, escrito en una fuente simple.
A nadie parece gustarle esta tendencia, y muchos usuarios de redes sociales han compilado imágenes para mostrar la comparación entre los coloridos logotipos del pasado llenos de mascotas, y los logotipos estériles e insípidos que los han reemplazado.
Este tipo de comentario a menudo se cruza con cuentas reaccionarias, agresivamente nostálgicas que lamentan los días pasados del consumismo de los 90, cuando McDonald's todavía parecía un restaurante para niños y Pizza Hut todavía tenía esa distintiva forma de "sombrero".
La mayor parte de la reacción negativa contra el nuevo aspecto de Cracker Barrel provino de guerreros culturales reaccionarios que etiquetaron el nuevo logotipo como "woke". Muchas cuentas de derecha se unieron para protestar por el cambio, viendo el cambio de marca corporativa a través de un lente político.
A raíz de la reacción negativa, el Representante de Florida Byron Donalds declaró inesperadamente que había entregado su vida a Cristo en el estacionamiento de un Cracker Barrel.
La guerra cultural se está ejecutando con sobras recalentadas—es difícil no escapar de la sospecha de que muchos estaban fingiendo preocuparse por este tema, quizás por el bien del engagement.
Tras la reelección de Trump, los reaccionarios declararon una "victoria sobre lo woke" (que fue recientemente satirizado por South Park), pero parece que "woke" debe regresar, para describir cosas por las que enojarse.
La palabra "woke" está sobreutilizada, es vaga y famosamente difícil de definir—ahora que los insípidos logotipos corporativos han entrado en su paraguas, la palabra parece haber ascendido a la abstracción pura.
Aquellos que estaban molestos por el cambio fueron despiadadamente burlados.
Algunos comentaristas incluso intentaron diagnosticar las verdaderas ansiedades subyacentes a la guerra cultural, más allá del logotipo.
La cuenta de marca detrás de Steak 'n Shake también se involucró en la reacción negativa, publicando una imagen del nuevo logotipo de Cracker Barrel, editada para que dijera "despidan al CEO".
Algunos comentaristas aclararon que estaban en contra del cambio de marca, pero no por razones políticas.
Otros insistieron en mantener las cosas políticas—la comentarista conservadora Ann Coulter publicó un meme comparando el logotipo original con Sydney Sweeney (quien recientemente experimentó una reacción negativa a su anuncio "Good Jeans"), y el nuevo logotipo con la activista Greta Thunberg.
La guerra cultural se ha librado sobre películas, programas de televisión, videojuegos y anuncios, pero esta podría ser la escaramuza más desconcertante e inútil hasta ahora.
En un comunicado a Forbes, Cracker Barrel aclaró que el Tío Herschel "permanece en primer plano en nuestros restaurantes y en nuestro menú".
Cracker Barrel fue fundado por un representante de Shell Oil a finales de los sesenta, quien esperaba que el restaurante mejorara las ventas de gasolina, una historia de origen exclusivamente estadounidense—las primeras ubicaciones incluso contenían bombas de gasolina en el sitio.
El restaurante estaba destinado a invocar nostalgia desde el principio, ya que el logotipo y el interior fueron diseñados para recordar a los clientes una tienda rural a la antigua.
El simulacro de Cracker Barrel de un negocio familiar parece haber sido efectivo, a pesar de la realidad de una extensa franquicia corporativa.
Irónicamente, el logotipo original de Cracker Barrel era solo texto—el Tío Herschel y su barril se agregaron en un cambio de marca en 1977.
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Fuente: https://www.forbes.com/sites/danidiplacido/2025/08/24/the-cracker-barrel-logo-controversy-explained/
