Medios de comunicación prevén que el tráfico desde buscadores caerá 43% en tres años
El clic está dejando de ser la unidad básica de la economía de internet. Esa es la advertencia del reporte Journalism and Technology Trends and Predictions 2026, elaborado por Nic Newman para el Reuters Institute for the Study of Journalism (Universidad de Oxford), con base en una encuesta a 280 ejecutivos de medios en 51 países y territorios.
Por un lado, los líderes de la industria anticipan que el tráfico desde buscadores “casi se reducirá a la mitad” en el horizonte de tres años, con un promedio de -43 por ciento. Por el otro, el reporte presenta evidencia de que la caída ya empezó. Datos agregados de Chartbeat muestran que el tráfico desde Google Search hacia más de 2,500 sitios bajó 33% a nivel global entre noviembre de 2024 y noviembre de 2025.
El clic se encoge
La explicación está en un cambio de interfaz y de hábito. El reporte describe que los buscadores se están volviendo answer engines (motores de respuesta) impulsados por inteligencia artificial (IA). El contenido se entrega dentro de ventanas de chat o recuadros de respuesta, reduciendo la necesidad de entrar a los sitios originales.
En este marco, la preocupación inmediata se concentra en Google AI Overviews, una función de Google Search que genera con IA un recuadro-resumen para responder una consulta dentro de la propia página de resultados, colocándolo en la parte superior; la idea es que el usuario obtenga la “respuesta” sin tener que abrir un sitio.
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El reporte advierte que estos Overviews ya aparecen arriba de 10% de las búsquedas en Estados Unidos y cita estudios que encuentran que, cuando se muestran, aumenta la proporción de zero-click searches (búsquedas en las que el usuario no hace clic a ningún sitio).
El documento matiza que el impacto no es uniforme. Plantea que los temas de hard news han estado más exentos de los Overviews en Google, mientras que quienes producen contenido lifestyle o de utilidad (como clima, guías de TV u horóscopos) han resentido más los cambios. En paralelo, también detecta presión en Google Discover, con caídas interanuales que, según los datos de Chartbeat, alcanzan -21% a nivel global.
La distribución se concentra y el margen se estrecha
En este reacomodo, el reporte incorpora otro dato que ilustra el desequilibrio actual entre plataformas de IA y el buscador tradicional. Aunque Chartbeat observa crecimiento de referidos desde ChatGPT, su aporte al total sigue siendo mínimo; el documento afirma que Google entrega 500 veces más referidos que ChatGPT considerando Search, y 1,300 veces si se suma Discover.
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La expectativa de los ejecutivos no es monolítica. El reporte detalla que existe un grupo optimista que espera un impacto negativo menor a 20%, pero también un segmento más alarmado, ya que alrededor de una quinta parte anticipa pérdidas mayores a 75% del tráfico de búsqueda de su compañía.
El reporte enmarca esta transformación como un problema existencial para la industria: menos visibilidad, menos referidos y, por tanto, más presión sobre modelos de negocio ya golpeados por la migración de la atención a plataformas.
rodrigo.riquelme@eleconomista.mx
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