Nike abandonó discretamente su división de NFT RTFKT: Informe

Según informes, Nike vendió su unidad de productos digitales RTFKT en diciembre de 2025, aproximadamente un año después de cerrar el negocio. La salida de su apuesta digital de alto perfil llega mientras la compañía vuelve a enfocarse en productos deportivos básicos.

Según un informe reciente de OregonLive, la venta fue efectiva el 16 de diciembre. El comprador o los términos financieros compartidos aún no se han divulgado.

Cambio de Estrategia Bajo el Nuevo CEO

RTFKT fue comprado por Nike en 2021 bajo el ex CEO John Donahoe, durante un impulso hacia las ventas digitales y productos virtuales. Esa estrategia cambió después de que Elliott Hill asumiera como CEO a finales de 2024. Hill ha pasado su segundo año llevando a Nike de regreso hacia los deportes, el calzado y los socios mayoristas.

La venta de RTFKT también llega mientras surgen preguntas sobre otras partes del portafolio de Nike. En diciembre, la marca Converse de Nike reportó una caída del 30% en las ventas en el cuarto trimestre de 2025. Poco después, algunos analistas plantearon la idea de una posible venta de marca, aunque Nike no ha confirmado ningún plan.

Nike dijo por primera vez que cerraría RTFKT en enero de 2025 después de desacelerar los lanzamientos activos. En ese momento, la compañía dijo que pausaría la producción de NFT pero continuaría trabajando con empresas de videojuegos en artículos virtuales como prendas dentro del juego.

Debilidad del Mercado NFT

La salida de RTFKT llega durante una amplia caída del mercado NFT. Las ventas mensuales de NFT cayeron a $320 millones en noviembre de 2025 y disminuyeron aún más en diciembre. Los datos muestran que la capitalización total del mercado NFT actualmente es de alrededor de $2.78 mil millones, una caída de más del 67% en el último año.

Las principales plataformas NFT han cambiado de rumbo en medio de esta debilidad del mercado. OpenSea lideró el trading de NFT a principios de 2025, pero el CEO Devin Finzer dijo en octubre que la plataforma cambiaría de un enfoque exclusivo en NFT a un modelo de trading más amplio que cubre tokens, coleccionables y bienes físicos.

En marzo de 2025, X2Y2 cerró sus operaciones NFT debido a la falta de interés del mercado y se trasladó a IA. Rarible también lanzó un nuevo modelo de recompensas para traders en septiembre después de decir que las configuraciones anteriores "no eran sostenibles".

La actividad de eventos también se ha enfriado. Los organizadores detrás de NFT Paris y RWA Paris cancelaron recientemente sus planes para febrero de 2026 con un mes de aviso, citando condiciones del mercado.

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