El logotipo de ESPN mostrado en la pantalla de un teléfono y un baloncesto se ven en esta foto ilustrativa tomada en Cracovia, Polonia, el 1 de diciembre de 2022. (Foto de Jakub Porzycki/NurPhoto vía Getty Images)
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La fragmentación deportiva no es nueva, pero ha vuelto a ser el centro de atención durante el último mes por diversas razones:
En el contexto de las preocupaciones por la inflación para los consumidores, se avecina un posible punto de ruptura para los deportes televisados, donde las audiencias, los socios de medios o ambos simplemente no pueden seguir pagando lo que han estado pagando.
Ya se han propuesto soluciones a estos crecientes problemas.
El rápido ascenso y caída de Venu
No hace mucho tiempo, Disney, Fox y Warner Bros. Discovery estaban preparados para ofrecer una solución en forma de Venu. El servicio de streaming deportivo todo en uno reduciría el número de suscripciones necesarias para ver muchos eventos en vivo, al tiempo que concebiblmente ofrecería a los consumidores aficionados al deporte una forma más fácil de cortar el cable por un precio de $42.99.
Pero como prácticamente todas las soluciones presentadas hasta ahora para resolver este problema, fracasó.
Desde el momento en que se anunció, Venu se vio inmediatamente envuelto en problemas legales, proporcionó una colección incompleta de deportes importantes (sin propiedades de Paramount o NBCUniversal, después de todo), y cerró antes del lanzamiento. La pérdida de los derechos de la NBA por parte de WBD también complicó las cosas, ya que como resultado, la compañía aportó menos que Disney o Fox.
A partir de octubre, estos dos tendrán otra oportunidad de asociación. Las audiencias podrán combinar la aplicación ESPN con Fox One (que también incluye programación no deportiva) por $39.99. Eso es $10 más al mes que el precio independiente de la aplicación ESPN, pero el mismo precio que el paquete Disney (con Hulu y Disney+) y $10 menos de lo que costaría suscribirse a ESPN y Fox One por separado.
Este es un paso decente en la dirección correcta para que los consumidores simplifiquen las suscripciones y las opciones de programación. Sin embargo, sigue siendo relativamente limitado, faltando juegos de Amazon, Apple, Netflix, Paramount, NBCU y WBD. Lo necesario para suscribirse a esas ofertas superaría con creces la mayoría de las ofertas de MVPD y vMVPD.
UCRANIA - 04/03/2021: En esta ilustración fotográfica, se ve el logotipo de DirecTV, un proveedor de servicios de satélite de transmisión directa de EE. UU., detrás de la silueta de una mano sosteniendo un control remoto de TV. (Ilustración fotográfica de Pavlo Gonchar/SOPA Images/LightRocket vía Getty Images)
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¿Pueden los MVPD resolver el rompecabezas, otra vez?
Esencialmente, la necesidad de una aplicación deportiva todo en uno surge del continuo colapso del paquete tradicional de cable y la fragmentación resultante que los consumidores experimentan a través del streaming. Así que, de manera realista, la solución más sencilla a este problema podrían ser las mismas estructuras de cable contra las que el streaming alguna vez pareció luchar (positivamente).
Ya sean compañías tradicionales de cable/satélite o los Hulu y YouTube del mundo, la opción más simple implica simplemente volver a los canales de TV tradicionales, a través de "paquetes de cable". Eso ya cubre la mayoría de los deportes, más allá de simplemente agregar cualquiera de Netflix/Amazon/Apple que sean necesarios para las preferencias deportivas de un hogar determinado.
A medida que la reagrupación continúa tomando fuerza, proveedores como DirecTV también han trabajado para integrar varios servicios directamente en sus interfaces de "cable". El único inconveniente allí, sin embargo, es simplemente que sigues suscribiéndote por separado a muchas de estas aplicaciones externas, incluso si están contenidas dentro de la misma interfaz.
¿Qué hay de los sistemas operativos?
Otra opción podrían ser los sistemas operativos; ya sea en forma de Apple, Amazon Fire y Roku, o configuraciones integradas de marcas como VIZIO, LG y Samsung.
Estas soluciones ya tienen capacidad de descubrimiento incorporada, junto con gestión de suscripciones. Pero a pesar de que todos los mosaicos se presentan juntos en la pantalla, las aplicaciones siguen siendo entidades separadas. Cambiar ese hecho requeriría un cambio significativo en el enfoque comercial (aunque Amazon y Apple ya tienen algunos de estos mecanismos implementados, incluidos algunos descuentos de agrupación).
Podría hacerse. Pero, ¿realmente quieren los sistemas operativos de TV reestructurarse como MVPD o guías para navegar por canales?
Punto de ruptura
Se podría argumentar que los consumidores ya están llegando a un punto de ruptura con el costo de suscribirse a todos estos servicios para deportes, en particular. Sin embargo, la verdadera ruptura podría venir de las compañías de medios.
En general, los servicios de streaming han estado perdiendo miles de millones de dólares por año desde 2020. E incluso cuando algunos encuentran ingresos ahora (en parte a través de niveles con publicidad), estos servicios todavía requieren una inversión significativa para mantenerse, más aún cuando se trata de deportes.
En algún momento, la consolidación puede ser la única manera de mantenerse al día con los costos crecientes que se necesitan para retener los derechos deportivos. Eso podría ser lo que fuerce un verdadero servicio de streaming deportivo, al menos entre las cadenas de televisión.
Si podrían conseguir que los gigantes tecnológicos se unan a tal esfuerzo sería tema de debate. Pero un paquete combinado de Disney, NBCU, Paramount, WBD y Fox podría al menos forzar su mano mejor que cualquier esfuerzo hasta la fecha.
Fuente: https://www.forbes.com/sites/johncassillo/2025/09/18/as-fragmentation-continues-need-for-sports-streaming-bundle-grows/
